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新文摘杂志兴起及其特点分析 　　自2008年下半年以来，文摘类杂志市场出现了一个“小阳春”，其标志性的事件是：《看天下》改版并获得初步成功；《博客天下》创刊；出自党建杂志门下且具有高度市场化气质的文摘杂志《畅谈》问世。这三本文摘杂志无论从市场定位还是编辑手段上，均呈现出与早期文摘杂志截然不同的风貌，将其称为“新文摘杂志”并不为过。以下试对其内容定位、编辑手法做一简析。 　　 　　新文摘杂志给文摘类杂志市场带来的变化 　　 　　新文摘杂志的出现，给近期文摘类杂志市场带来了很大的变化，突出表现在以下四个方面： 　　一是市场的细分趋势加快发展。文摘类杂志市场的细分进程，始于2001年由湖北日报传媒集团主办的《特别关注》的创刊。此前的文摘类市场，几乎是《读者》一统天下。《特别关注》面向中年男性读者群，以“成熟男性的读者文摘”为口号，凭借清晰的市场定位与精准的市场操作(每期从2000余种书、报、刊中精选200篇优美文章，内容涵盖国事、家事、工作、情感、健康等领域)及价格优势(每期96页，定价5元)，迅速在文摘类杂志市场上崛起。此后，这一市场步入一个沉寂期。 　　到了2008年下半年，随着《看天下》的改版、《博客天下》的创刊，以及《畅谈》由党建类杂志改版为文摘杂志，文摘类市场再度进入活跃期，市场的细分趋势也更加明显。《看天下》以“高端杂志”为口号，《博客天下》则把自己定位为“中国第一本博客新闻杂志”，《畅谈》的口号是“做中国最好看的新闻杂志”(这个说法并不真实，文摘类杂志的二手性与新闻是有矛盾的)。从这三本杂志的口号来看，都体现了细分市场的意图，《看天下》是从目标读者群的角度来细分的，后两者则从内容角度即做新闻类文摘来做细分。 　　二是文摘类杂志的形态呈现高端化趋势。《读者》与《特别关注》的内文，都是黑白印刷，由此使杂志可以采取低价格策略占领份额最大的中低端市场。从《看天下》开始，文摘类杂志的形态呈现了高端化的趋势。这些后起的文摘类杂志，均为全彩印刷，使用的纸张材料不输给甚至优于原创性、面向高端人群的新闻类杂志，而设计上的精???、精致，亦不输高端原创杂志。在内容上，也呈现出尽量贴近高端人群阅读兴趣与需求的努力，表现在文摘内容的时政取向和财经取向明显得到强化。 　　三是文摘类杂志的新闻时事性诉求格外强烈。《看天下》、《博客天下》、《畅谈》，这文摘类杂志市场上的“三剑客”，在内容上共同具有鲜明的新闻时事性特征。这一现象是耐人寻味的。在网络新媒体越来越强势，并且市场上存在多家原创新闻杂志的情况下，仍有人顽强地开发新闻时事性的文摘类杂志市场，并且在市场上有不俗的表现，如《看天下》杂志，根据其网站发布的消息，该刊发行量经美国BPA媒体发行认证机构认证，2008年10月至2008年12月总发行量为410,389册。新文摘类杂志密集地指向新闻时事领域，个中原因，值得解析。 　　四是新闻业内的精英采编人员开始涉足文摘类杂志。受文摘类杂志背后的资金背景(多为民营资金)、此类杂志良好的赢利水平以及对更大赢利前景的追求等因素的影响，文摘类杂志开始以高薪在新闻业内延揽精英采编人士，从事文摘类杂志的操盘。据可靠消息，《看天下》高薪将《南方周末》资深编辑挖过去做主编，其副主编也是《南方周末》资深记者。《博客天下》的掌门者朱德付，亦为资深而比较成功的新闻界人士。往昔，文摘类杂志在新闻界的生态中，处于比较边缘的位置，随着这些精英人士向这一领域的转移，不但给文摘类杂志市场的业态带来很大变化，也改变了人们对文摘类杂志边缘化的习惯性观感。 　　 　　新文摘杂志的中国式生存 　　 　　刚刚过去的2008年，对传统媒体从业者可谓惊魂的一年。中国互联网的新贵们放言要办“秒报”，挤压传统媒体的用心昭然若揭。更有门户网站宣称，未来图书市场的原创性作品，统统要被财大气粗的它们所垄断。但是，文摘类杂志在中国传媒市场上却呈现出一副大干快上的图景。究其原因，有以下几个因素： 　　一是中国读者处于一个新兴市场经济国家，其接触媒体的方式存在着双轨乃至多轨并存的情况。作为后发国家，中国社会处于急剧变化之中，在社会的各个领域，新旧交替、新旧并存是一个普遍的现实。表现在受众层面也是如此。不同的读者在不同的媒介环境中长大，对媒介的依赖不同。对传统媒体既存在阅读依赖又有情感因素的读者大量存在，这是传统媒体在中国受到的新媒体冲击还不够致命的重要原因。 　　二是新媒体本身，也在二律悖反地为传统媒体制造着新读者、新需求。这是一个有趣的新现象。复旦大学新闻学院做的一个关于新媒体对传统媒体的影响的调查显示，随着互联网海量信息的冲击，在读者中，特别是在高端读者群中，对互联网的批判意识逐渐在增强，这种批判意识来自于互联网带来的信息碎片化，使人们的信息安全感降低，加之海量信息带来的信息疲