新闻标题口语化趋向.docVIP

新闻标题口语化趋向 　　新闻标题对受众是第一视觉冲击波，对传播信息、引导舆论、表现主旨、沟通受众、刺激受众感官、调动受众的注意有举足轻重的作用。随着人们生活的日益改善，生活节奏和工作节奏加快，面对蜂拥而来的信息，人们要在有限的时间内取舍，只能是快速浏览。只有简明而又醒目、能够让人一眼就心生震撼或共鸣的东西才能抓住受众。改革开放，使国人对单一、刻板、枯燥的教条式新闻有了说“不”的权力。口语化新闻标题是适应轻松、活泼、平易近人的新闻，有很强的亲和力。 　　新闻标题的口语化，并不是指群众口头语言的自然形态，而是编辑、记者对群众的原生态的口语加以提炼后形成的标题语言，它虽然少了些庄重、典雅，却多了通俗形象和生动有趣。 　　 　　口语化标题的传播优势 　　 　　一是易被理解。读者的文化水平不一样，理解力也不一样。以口语作新闻标题，比???面语作标题更易让读者理解。 　　（１）出来带两只手回去盖一座楼（引） 　　无为保姆真有为（主） 　　（《光明日报》２００１年１月１８日） 　　（２）甲Ａ又打起来了 　　（《羊城晚报》２００１年３月１１日） 　　例（１）以“两只手”和“一座楼”直观地展示安徽无为县外出打工的保姆，出来时与回去时的贫富对比，很容易理解。例（２）妙的是一个“打”字。打，既是２００１足球赛季“开打”，又暗指绿茵场上的风波。２０００年的足球联赛，几乎是在“打”中落幕的，一会儿球迷闹事，一会儿球员厮打，一会儿追殴裁判。新的赛季开始，“又打起来了”，是讽刺，也是警示。 　　二是亲切通俗。轻松、俏皮中甚至包含着一丝调侃，迎合了读者求闲、求新、求轻的心态；仿佛出自每个人之口，诠释着并不一定就简单的人与事。即使是严肃的政治题材新闻，也易使作品显得亲切；一些较严肃的新闻，用口语化标题统领全文后也会拉近与读者的距离。 　　（３）今天凌晨，澳门回家 　　（《羊城晚报》１９９９年１２月２０日） 　　（４）我与小鹿有个约会 　　（《北京晚报》２００１年４月１１日） 　　（５）药丸子苦了咱百姓 　　（《中国改革报》２０００年５月２３日） 　　例（３）用简洁亲切的话语，表示中国对澳门行使主权。例（４）报道北京一女孩每天带着食品，上山去喂一只孤独的小鹿，并配有题图。“约会”一词中，平添了许多温馨和爱意。例（５）大俗大雅，让人叫绝。“苦”字双关，不仅表现药苦，更在于抓住了有关人民群众切身利益的问题，饱含对老百姓的关切之情。 　　三是对话交流。新闻传播活动是一个传者通过媒体与受者互动的过程，在这一过程中，传者如采用来自受者的口语化写作文本更易与受者交流。在相当长的一段时间里，中国新闻学在探讨新闻规律时是缺少“受众”这一概念的。新闻从业人员采集新闻，加工、制作新闻，然后将其传播出去。“受众”存在的意义仅表现在他们将无条件地接受信息。随着新闻媒体走向市场，发行量、收听率和收视率已成为新闻媒体的生命线。“受者中心论”呼声日高。上世纪９０年代以来，新闻标题口语化表现出传者主动与受者进行对话的姿态。 　　（６）老挝不老，万象更新 　　（《中国青年报》１９９８年１２月１８日） 　　例（６）“老挝不老”，让人感悟出老挝像一个老人历经沧桑，却没有衰老迹象的意味；“万象更新”，除了字面上“首都面貌万象更新”的意思外，还隐含着“万象更新”成语的含义。 　　四是后续传播。读者在选择性地读完报纸后，将所记忆的消息编译成具有自己特征的语言告诉周围人，听众又将记下的信息编译成自己的语言告诉另外的人。在这样传播过程中，传播者的口语能力是影响传播效果的关键。报纸事先将新闻主题作口语化处理，便可相对消除后续传播者编译水平低的不利影响，从而进一步提高传播内容的真实性和完整性。 　　（７）酱油出事了！ 　　（《北京青年报》２００１年３月２３日） 　　例（７）可能就是编辑对于文章的第一感悟。毫无疑问，这个标题很“跳”，颇有石破天惊的味道，且非常利于二次传播。 　　口语化标题正在成为一种趋势，已经不限于娱乐性、服务性新闻，开始应用于政治、时事、经济新闻之中。 　　（８）普京兴高采烈宣布：逮着拉杜耶夫啦！ 　　（《天津日报》２０００年３月１４日） 　　（９）国际品牌“排排坐” 　　（《新民晚报》２００２年３月２４日） 　　例（８）标题素得已成大白话，然而此时白话胜文雅。因为旷日持久、代价重大且还在进行的战争，使人们顾不得选择高深词语来表达对这一胜利的欢欣之情。例（９）将“排排坐”这一口语化甚至儿歌化的语言放到相对枯燥严肃的经济新闻中，立马显得轻松活泼。 　　正是由于口语化标题具有这些优势，不仅晚报、都市报、娱乐报青睐口语化标题，机关报、专业报甚至书卷气息很浓的《光明日报》、《文汇报》等也越来越多地开始采用口语化标题。