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新闻立网服务强网路径优化 　　经过十年的发展,地方重点新闻网站已经基本确立了各自“区域性门户网站”的地位,“新闻是立网之本,服务是强网之路”已成为共识。地方重点新闻网站页面、技术、内容不断升级,舆论、宣传、引导功能日渐娴熟,差异化、特色化、专业化的特点亦逐步形成。 　　然而,就其内容建设而言,依然存在诸多模糊的认识和路径选择的迷惘、无序。 　　 　　内容建设:尚有“三大短板” 　　一是有主流表达欲望却立场不明,方法不多,能力不足,造成新闻产品内容芜杂,水平良莠不齐 　　随着网络媒体第一传播力地位的确立,一些地方重点新闻网站从业者“主流心态”愈发显现。但主流发布平台不等于主流、权威新闻。舆论多元是新闻传播发展的必然趋势,舆论多元不等于立场多元。立场是人们观察、认识和处理问题的立足点,是站在利益集团的立场上采发新闻还是站在人民大众立场上采发新闻;是站在国家利益立场上还是被西方网络信息利用,在一些网络新闻从业者脑子里依然稀里糊涂,以己昏昏,又如何使人昭昭。方法不多更多地体现在不熟悉舆论引导的艺术,不知道该如何把指令性变成可读性。 　　立场不明、方法不多,其根子在能力不足上。地方重点新闻网站大多微利有的甚至亏损,因此创收“活命”成为一段时间内需要解决的主要矛盾,重经营轻采编现象一度普遍存在。采编队伍建设滞后于网站技术平台建设、滞后于频道布局建设。 　　因此,地方重点新闻网站要实现主流传播力,就必须不断加强学习型组织建设,用马克思主义的立场、观点和方法,用马克思主义新闻观统领队伍建设。 　　二是一味模仿传统媒体行业分工,平均用力,造成有限采编力量被“漫长战线”稀释,多点“打游击”,丢掉“主阵地” 　　传统媒体有着强烈的地域性,有着庞大的采编队伍,这就决定了它们每个口上都有足够的人力分兵把守。而地方重点新闻网站虽然大多有了自己的采编队伍,但一个网站的记者人数充其量也仅仅相当于传统媒体一个部门的采访力量。 　　一些地方重点新闻网站从业者中有较强的“门户心态”,总觉得既然是“门户”了,就应该这个也有那个也做,其结果是处处“打游击”,热衷“散花”忽略“种树”,丧失了对内容核心竞争力的打造。 　　因此,地方重点新闻网站要坚持地方特色新闻,首先需要坚持“舍”中求“得”,明晰主攻方向,集中优势兵力率先实现局部突破,建立内容传播的战略高地。 　　三是特色服务存在路径迷惘,为网友服务从属于为创收客户宣传 　　一味强调经营属性造成服务性频道服务性、专业化不够,无法从根本上达到“高粘性”带来的影响力有效转化,从而出现吸附网友能力和吸纳广告能力双差的局面。 　　因此,地方重点新闻网站必须把服务性频道的内容建设作为采编建设的重要着力点,进行采编模式的创新,真正实现新闻影响力、服务有效性与网络运营的和谐共振。 　　 　　新闻立网:把握“三个维度” 　　地方重点新闻网站大多依托于报业、广电集团,具有自己的采访队伍,其优势在于可以通过原创新闻喊出自己的声音,在突发事件的快速反应、参政议政的议程设置、热点新闻的追踪报道中发挥主力军的作用。 　　以上三方面,实际上构成了网络新闻的三个战略高地,必须集中力量进行重点突破,形成鲜明的特色。特色鲜明的一个重要前提,是建立清晰的网络传播理念,以速度、广度、深度为报道维度,指导新闻策划与采编工作。 　　一是突发事件抓速度,让滚动报道与新闻同步 　　与传统媒体相对固定的发布周期相比,网络新闻的实时发布是其优势所在,这一点在突发事件报道中体现得淋漓尽致。 　　2010年8月6日17时,山东省招远玲南金矿井下发生电缆着火事故,64人被困井下。这一突发事件被山东省应急办于8月7日零时30分证实,新华社记者于2时18分刊发快讯。 　　8月7日7时,大众网编辑中心依据掌握的公开新闻信息,利用专题模板快速推出“玲南大救援”新闻专题,采访中心一方面指派烟台站记者赶赴招远,一方面连线在现场的兄弟媒体的新闻记者,先后在首页头条位置对救援关键节点的进展以快讯形式进行了滚动报道: 　　09:10现场连线:7名矿工正在升井; 　　09:14:15现场连线:16名升井矿工身体状况良好,1人仍然失踪; 　　12:23现场连线:招远金矿事故最后被困的7人中有1人成功升井; 　　12:42现场连线:最后一批7名矿工平安升井,救援结束。 　　随后,赶到现场的大众网记者又进行了较为详细的采访并发布新闻,编辑中心对相关报道进行了同步聚合、呈现。 　　对这一突发事件进展的滚动报道、专题聚合,大众网做到了全国最快捷、最全面,首先得益于采编快速联动机制的高效运转,得益于大众网突发事件应急发布预案的形成并不断自找差距。比如,如果连线的过程按照广播新闻的规律进行,完全可以直接将音频报道挂到网上让读者聆听现场的声音。