新闻策划中“鞭炮效应”.docVIP

新闻策划中“鞭炮效应” 　　“过年放鞭炮”与“重大新闻事件的规模策划”,似乎风马牛不相及,但仔细琢磨二者之间或许有相通之处。 　　小时候过年,印象最深的就是放鞭炮了。 　　那时放的鞭炮有“一百响”、“二百响”的,但舍不得一下子放掉,而是拆开一个一个地放。一旦有谁家能连放几个“二踢脚”, 那“劈里啪啦”的响声方圆几里都能听得见……于是谁谁有钱,谁谁家富足的消息便家喻户晓。 　　如今,同样是过年,而情况完全不一样了,“五千响”、“一万响”,劈里啪啦声不绝于耳;“地老鼠”、“钻天猴”此起彼伏;“飞毛腿”、“闪天雷”响彻云霄……但是,再也不会有当年那样的效果了,想整点儿动静、有点儿影响,不放礼花、礼炮恐怕是不行了。为什么?道理很简单,放鞭炮的多了,你的声音被淹没了。 　　 在信息爆炸时代的今天,电视、广播、报刊、网络等媒体多如牛毛,遇到重大新闻背景或新闻事件,媒体想放大自己的声音,就要像过年放鞭炮一样,人放“五千响”,我放“一万响”,人放“礼花”,我放“礼炮”,人做“常规性”报道,我做“规模性”策划。否则,你的报道就会被其他媒体的声音所淹没,很难产生轰动性效应。 　　本文所谈的规模策划,不是孤立的单个主题报道,更不是简单的几篇消息,而是由新闻媒体在同一时段内采用立体化、全景式、多角度、多层面进行密集地、连续地推出意义相关的主题式报道,以其宏大的规模气势生成轰动效应,在读者中产生强大的震撼力和冲击力。 　　我们以近年来科技日报特刊为例,分析在重大新闻事件或背景下,新闻规模性策划的必要性。 　　 　　案例一 　　改革开放30年特刊 　　 　　2008年12月18日,改革开放30周年。对于这一可预知的重大新闻,各家媒体都卯足了劲儿要进行一番比拼。典型的同题作文,作为科技日报,比受众,我们比不过央视,比影响,我们比不过人民日报,比速度,我们比不过网络,怎样做才能做出影响力、震撼力,在众多媒体中发出并放大自己的声音呢?做规模性新闻策划就成了科技日报的唯一选择。 　　首先是内容上要形成规模。改革开放30年,我国在很多行业上取得了跨越性发展。从第一家民营企业成立到第一只科技股上市,从第一??成功培育出超级稻到第一次实现载人航天梦想……一个又一个“零的突破”为我国经济社会发展提供了强有力的支撑,显示了我国原始创新能力正在逐步增强,同时引领着我国未来科技的发展方向。 　　本报从中选取了30个“科技新第一”,以此为切入点组织策划了30个主题,形成了强大的报道规模。它带来的影响决非一两篇消息或通讯所能及。 　　其次是形式上要体现规模。如果将这30个主题先后见报,零敲碎打,势必削弱报道的气势,很难形成轰动性的规模效应。于是,本报将30个主题“打成捆”在2008年12月18日同一天推出。 　　“第一例试管婴儿” 　　“第一次南极科考” 　　“第一款国产笔记本电脑” 　　“第一张信用卡” 　　“第一个中国3G标准” 　　“第一次颁发国家最高科学技术奖” 　　“第一辆燃料电池轿车” 　　“第一个高新技术园区” 　　“第一只科技股” 　　“第一家民营科技企业” 　　“第一家商业网站” 　　…… 　　这组规模性主题报道,从不同侧面记录了我国科技的发展与跨越,见证了30年的艰辛与辉煌。 　　如果把这组报道中的每一个主题比成一个“二踢脚”的话,那么这组报道就相当于将30个“二踢脚”打成捆同时“燃放”,产生了一种集聚效应,在社会上取得了强烈反响,可谓规模策划的一个成功典范。该组主题报道推出后,中央电视台“朝闻天下”栏目做了将近两分钟的报道。浙江科技、北大、科技文献等几家出版社找到本报,提出要把报道的全部内容编辑成书进行二次传播,该书即将由浙江科技出版社出版发行。 　　 　　案例二 　　2003年,抗击“非典”特刊 　　 　　对于“非典”的报道,所有的媒体都在做,是典型的同题作文。科技日报先后策划推出了四组主题报道,对“非典”进行了全方位、系统化、连续性报道,在社会上产生了强烈的反响。 　　为了鼓舞人们的斗志,消除恐慌心理。2003年4月29日,科技日报推出了第一组主题报道: 　　第一版 非典,科技向你宣战 　　第二版 非典,天使令你却步 　　第三版 非典,生命与你水火 　　第四版 非典,万众要你低头 　　第五版 非典,人类送你远遁 　　第六版 非典,政府防你有法 　　第七版 非典,专家破你迷雾 　　2003年4月30日起,北京市的疫情开始小幅回落,但仍处于高发期……5月2日,新增“非典”确诊病例首次跌破100……政府抗击“非典”的各项政策措施有条不紊,各行各业同心同德,英雄辈出,科技日报分别在5月15日和5月20日推出第二、第三组主题报道: 　　 2003年5月15日 　　第一版 非