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新闻网站移动化传播策略 　　2000年5月9日中宣部和中央外宣办发文正式确定中国首批重点中央新闻网站，如果将这一时间点作为中国新闻网站群体发展的一个崭新起点的话，迄今为止也不过12年时间。过去的12年，是新闻网站获得巨大发展的12年，而下一个12年，将是新闻网站在移动互联网领域大有可为的时期。 　　移动化是大势所趋 　　新闻网站移动化的发展趋势将有三股力量的助推：移动互联网技术的突飞猛进；移动终端的发展与普及；移动用户消费行为的改变。 　　近年来，移动互联网技术有了突飞猛进的发展。一方面，宽带无线移动通信技术的进一步发展和Web应用技术的不断创新，给移动互联网业务的发展带来了强大的技术支撑；另一方面，3G网络建设和商用的推广和宽带接入技术的普及使得宽带的瓶颈得到重大突破，这客观上为新闻网站将传统的互联网类业务拓展到移动互联网上提供了可操作的基础和巨大空间，也使得新闻网站探索出更具可持续发展性的新商业模式成为可能。而随着三网融合工作的逐步推进，新闻网站所能获得的发展机遇也就更大。 　　新闻网站移动化的另一重要推动力无疑是移动终端的不断发展和普及。就目前来讲，最为普及的移动终端形式便是手机。据工信部发布的数据透露，截至2011年11月底，全国手机用户已经达到9.7亿户，其中3G用户也已突破1.18亿户，在这些用户中，手机网民规模已上升至3.55亿。平板电脑成为继手机之后增长最为迅速的一种移动终端设备。2011年，中国平板电脑出货量达到六千万台，这一数字在2012年还将持续增长。此外，电子书、上网本等移动终端也拥有一定的用户规模，移动终端的不断发展和普及会为新闻网站带来新的传播渠道和平台。 　　此外，移动互联网用户群体的变化也将助推新闻网站的移动化发展。从移动互联网用户群体的年龄结构上来看，主流群体是18-30岁的年轻用户，有着成熟化、高学历、高收入的人群特征是新闻网站值得着力培养的未来消费主力群体。从移动互联网用户新闻信息消费方式来看，随着现代社会生活节奏的加快，人们在家里和办公场所等固定地点的媒介消费时间大为减少，而在交通工具上的媒介消费时间却在增加，对于新闻信息的获取和阅读也呈现出了典型的移动化、碎片化、便利化态势。这也直接导致用户群体更偏好通过便携的移动化终端获取新闻信息。 　　新闻网站的移动化策略 　　在移动互联网突飞猛进的时代，新闻网站之间的竞争已经逐渐扩展成为内容、渠道、终端等多方位的全面立体化竞争，针对移动互联网的发展特点与趋势，新闻网站必须在策略上做出相应的调整。 　　第一，新闻内容制作的多元化策略。 　　对于新闻网站来说，其吸引用户的通常不是什么非常漂亮的界面，也不是花哨好玩的功能，而是可信度高的各类权威信息内容，其核心竞争力也在于新闻信息的内容质量。为适应移动互联网渠道和终端需求，新闻网站必须在新闻内容的制作和整合上投入更大精力。 　　内容制作必须要迎合用户的阅读方式。一般来讲，智能移动终端的界面比普通报刊甚至电脑屏幕小很多，因此，将网站内容和版式结构全盘移植到智能移动终端的办法并不可取。必须要根据用户的终端应用习惯，提炼网站内容精华，浓缩新闻热点，在版面设计上充分考虑移动终端的特性，方便移动终端用户的使用。 　　新闻内容的表现方式也要更具多样 性。现在，受制于移动互联网技术和网速发展水平，新闻内容在移动终端上的呈现方式以文字和图片为主，鲜有音频视频等多媒体形式。展望未来，移动终端的新闻内容呈现形式必将朝着多元化发展，各种文字、图像、音频、视频形式应用自如，甚至电脑和电视屏幕上运用的滚动效果、3D技术、虚拟技术也会逐渐移植到移动终端上，为用户提供高质量多样化的新闻内容。 　　新闻内容资源仍需进一步整合与精耕细作。当前移动互联网的新闻内容普遍存在着同质化、原创比例偏低、缺乏吸引力等现象，这导致用户需求难以满足，用户黏性低等状况。因此，新闻网站要在准确把握移动互联网用户群的消费需求基础上，对新闻内容进行个性化、差异化、特色化的深加工，逐步从粗放的移动互联网服务运营向精细内容运营转型。 　　注重其他非新闻时事类资讯内容的开发与整合。现在新闻网站传播的信息内容包罗万象，除新闻时事类信息之外，还有丰富的数码产品信息、家电家居信息、房市楼市信息等内容资源，部分新闻网站甚至开通了自己的网购频道，将这些信息内容有效地分类开发整合出来，为用户提供便利的向导，将有效赢得用户亲睐。 　　第二，传播渠道的多样化策略。 　　现代市场营销理论中有这样的一种说法：渠道为王。这强调的便是通过营造良好的渠道来赢得客户，抢占市场先机。对于新闻网站而言，传播渠道的通畅和多样与否将直接关系着其新闻内容能否顺利到达用户，产生传播效果。随着互联网技术的不断进步，新媒介方式的层出不穷，传播渠道也变得日益多样。新闻网站要全方