方兴未艾多媒体数字报.docVIP

方兴未艾多媒体数字报 　　中国报业从20世纪80年代中期进入计算机时代。从20世纪90年代中期进入互联网时代。中国报业在进入2P世纪后。数字化步伐加快加大。传统报业在数字技术的支撑下。已经并不断与各类新传播介质，新传播终端实现对接、融合。并产生出新的形态。 　　 　　数字报遍地开花 　　 　　综观近两三年来中国数字报业的发展，有两种形态遍地开花，一是手机报，一是多媒体数字报。目前开通“两报”的报社数量相当可观，呈现出报业整体(包括中央大报、都市报、行业报、乃至地市级报社)争先恐后进军的态势。这里，我专门说一下多媒体数字报(以下简称“数字报”)。 　8月10日上午，湖北日报传媒集团数字报正式上线，集团所属的《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》、《农村新报》、《体育周报》、《三峡晚报》6份数字报每天早上7点在荆楚网(www.省略)上更新。 或许是应了无独有偶这句话，《南方都市报》数字报(www.省略)也在8月10日正式上线。它不仅结束了《南方都市报》缺乏“官方网站”的历史，而且其数字报提供的三大产品形态――南都完整版、南都精华版和南都随时报，为目前的数字报注入了创新的要素。 　　8月31日，苏州日报报业集团的数字报在苏州新闻网(www.省略)平台上开通，包括《苏州日报》、《姑苏晚报》和《城市商报》三张报纸。 　　以上所举不过是数字报大潮中不断涌来的几朵新浪花。 　　9月4日，我专程采访了新数通公司总经理夏鸿。以下是他告诉我的截止到8月底的两个数据： 　　全国39家报业集团，就数字报事宜与新数通公司合作的已有25家；在其Xplux平台(magazine.省略)上发行的数字报共有261家，全部为Flash版(即多媒体版)。 　　据我在方正阿帕比技术有限公司的数字报刊平台“爱读爱看”网站(www.省略)上查询，其发行的全国各地的数字报已达到142家。 　　 　　数字报的形态 　　 　　一个新事物出现后，有不同的称谓是不奇怪的。由于学界和业界并未在概念上严格界定，因此，目前有关在互联网上报纸形态的称谓主要有三种：“电子报”、“网络报”、“数字报”，当然在不同技术阶段其具体形态有所不同。 　　从底层技术的角度看，不论其称谓，目前大多数字报的形态是基于PDF版的Flash形态。 　　PDF(Post Document File)系页面语言文档格式。PDF如同其他文件格式一样，可以在不同介质上保存或传播。如既可以存放在磁盘中，也可以刻录在光盘上，更可以通过互联网传送和在网站中展现。PDF格式为书报刊在印前生成的最终数字文件格式，其最主要特点是，能够呈现印刷版的原版原式。国内报纸媒体网站推出PDF版的时间大约在1999年，2001年以后出现较快发展，当时也算是报纸在网络传播中的一个新形态，有的称其为“宽带报纸”。随着网络技术的发展，原来静止、单调的PDF版显然已不能满足读者的需求，于是融入多媒体信息，以更加丰富的表现形态来展现成为可能。在这一形态中，PDF版仍然是基础，因为报纸版面的形成是报纸编辑人员的创造性劳动，版面语言含有相当丰富的信息和明确的诉求，是网页格式不能代替的。尽管在网上，仍然有相当多的网民读者希望看到一张“原汁原味”的报纸。因此，大多数报社上线的多媒体数字报依然保持了PDF版的格式。 　　多媒体数字报的形态实际上是紧随多媒体网络杂志(或称数字杂志、电子杂志)而发展来的。 　　2005年，国内互联网进入Web2.0阶段。它与一系列新的技术和应用紧密相关。其中一个重要的应用是新型网络杂志。我对新型网络杂志定名为：互动多媒体网络杂志。这一称谓集中反映了它的特性一是以文字、图片、flash、音频、视频、3D等多媒体信息为表现形态；二是实现了阅读者通过界面与编者、广告商及其他读者等多方面的互动；三是以互联网络为主要传播途径(读者可在线阅读、下载阅读，服务平台则提供阅读器软件并以P2P方式定期发送)。最先进入这一领域的新闻网站，是南方网于2005年8月创刊的《物志》。也就是说，网站完全可以借助新型网络杂志的形态进行内容和形式的原创。今天一些数字报的形式，可不以PDF版的版式为基础，而是以网络杂志的表现形态来制作，只不过是以天为出版周期，选择原报的重点内容重新编排，其表现特点是更加注重视觉传播效果。这类数字报的代表，如2006年8月1日中国宁波网(宁波日报报业集团网站)开通的《播报》，在形式上并非以纸报PDF版呈现，而在内容编排上更注重和突出多媒体展现。再如《南方都市报》数字报精华版，也更注重运用大幅精彩照片，讲究视觉传播效果。今年香港回归十周年之际，《南方都市报》于6月29日出版了48个版的纪念特刊“《色?界》――对一座城市的影像解读”。与此同时，也策划制作了网络杂志形式的专题。这一成功的报网互动，