方言新闻内容与形式完美结合.docVIP

方言新闻内容与形式完美结合 　　一 　　 　　2004年8月，在“全国百佳栏目”评选中，以方言播报和主持，突出地域特色的重庆电视台的《雾都夜话》和杭州西湖明珠频道的《阿六头说新闻》榜上有名；同年10月，在杭州举办的“全国电视地域新闻表达方式研讨会”上，以方言作为地域新闻节目表达的方式成为与会专家代表关注的热点、焦点问题。2005年方言新闻在广州、杭州、重庆、成都获得成功后，各地方电视台纷纷效仿，着力打造自己的方言新闻节目。宁波电视台2月1日推出《来发讲啥西》，每晚9:30～10:00播出，现在是宁波广电集团收视率最高的自办节目。扬州电视台6月份推出的用扬州评话主持的方言类节目《今日关注》，拥有超过电视剧时段两三倍的收视率。山东电视台齐鲁频道的方言新闻节目《拉呱》自2005年10月31日开播以来，受到山东省尤其是济南观众的喜爱，节目的影响力和知名度迅速攀升，目前已成为该频道的一档名牌栏目。 　　方言新闻日渐兴盛，成为万众瞩目的焦点。从本质上讲，方言新闻与民生新闻并无区别，它们的差异仅在于播报形式的不同。具体来说，方言新闻秉承了民生新闻的一般特性――“以民众的日常生活为主要内容，以民众的人生诉求为基本出发点，以民众的生存状况为关注焦点，以民众的视角表现民主价值和人文关怀理念，从民众的生存空间开拓资源”；①实现了“平民视角、民生内容、民本意识、民众话语等要素的有机统一”；②在新时期它更是坚持了党和政府对新闻事业提出的“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众）的要求。方言新闻较之民生新闻来说，只是在表达方式上做了一系列的创新。语言是表现地域文化的重要手段，方言类新闻就是将特定的语言形态与新闻内容相结合，实现了内容与形式的完美结合，充分表现了地域特色，最终达到意想不到的收视效果。 　　杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》，以传承地域文化为己任，在坚持方言播报的同时，还以平民化的视角、角色化的主持、趣味化的演绎和个性化的包装等独具一格的表达形式而形成自己的风格，在贴近性上较一般民生新闻更胜一筹，此节目一推出便产生强烈反响，收视率从开播时的2%（央视索福瑞和AC尼尔森平均收视率）上升到现在的11% 左右，成为民生新闻由内容创新向形式创新的一个里程碑式的转折点。南北相应，山东电视台齐鲁频道的方言新闻《拉呱》节目自2005年10月31日推出以来，现在已经成为齐鲁电视台的头牌节目，在济南地区的收视率接近20%，收视份额达60％～70%。它以凸显齐鲁地域文化为特色，用济南方言播报民生新闻，关注百姓市井生活；主持人“小么哥”的独特风格更是深入人心，对山东收视市场起了巨大的促进作用，极大地改变了山东乃至全国部分受众的收视习惯。 　　可见，方言新闻自推出以来日渐受到观众的喜爱，同时也给各地方电视台带来巨大的生机，成为各地方电视台竞争的砝码。各地电视频道为打造地域特色，最终赢得更大的受众市场份额而争先创办方言新闻节目。 　　 　　二 　　 　　任何事物都有两面性，方言新闻亦是如此。在方言新闻赢得一片赞美之时，也招来众多非议，并且有不少专家指出了方言新闻存在很多局限：一、大量使用方言播报新闻与国家倡导的“普通话”政策相悖，延缓了推广普通话的进程。二、方言说新闻的地域性非常强，基本以狭窄的方言划分区域，构成传播的点状分布，针对性强，生存空间有限。三、从受众数量上，方言节目的有限空间决定其受众对象的范围必定比较狭窄，是小众传播，与收视“大众”的需求有一定程度的冲突，不能得到大范围的推广。四、方言说新闻有受众的限制，客观上人为地设置了一定的语言障碍，增加了社会交际的成本；并且，在现阶段城市人口流动性越来越大的情况下，方言新闻容易导致外地人对该城市的排斥。③五、方言使用和内容选择上的误区可能导致方言民生新闻流于小气和俗气；④同时由于相互的借鉴与模仿可能引起栏目的同质化。 　　不可否认，在“内容为王”的时代，节目内容是保障节目生命力的真正源泉。作为新生事物，方言新闻存在上面所列的几点局限，其要在将来的受众市场上分得更大的蛋糕，就必须在内容方面力求做得更好，响应中国记协的倡议：用社会主义荣辱观引领新闻价值取向，为党和人民，为伟大新时代引吭高歌；并力求实现内容和形式的完美结合。因此，方言新闻节目应在下述三方面加以努力： 　　１.坚持以民生新闻为本，遵循“三贴近”原则，深入研究地域文化特色，突出本土化。方言是地域文化的一种象征和载体，方言新闻节目贴近百姓生活，更体现了人们对当地区域文化的一种认同感和归属感。这也是当前中国电视节目“小众化”和“个性化”发展的必然趋势。当下各种媒介尤其是电视媒介面临着日益激烈的竞争，为开拓新的市场和领域，各种媒介开始转换思路，不再将受众定位于“大众”，而是根据某一特定的领域、阶层、年龄、职业等等集中锁定某一“小众”