数字营销案例分享（大众自造）.ppt

目录 项目简介 “大众自造”项目由大众汽车品牌面向中国公众打造，其核心是一个 WEB 2.0大型网络互动社区。基于核心网络平台，中国公众可以在网络上跨媒体实现汽车设计的灵感激发、知识分享、虚拟现实造车、互动交流、创意主题竞赛、投票评选等多种沟通需求，是大众汽车与中国已处于或将进入汽车生活的人群进行沟通更为生动且直接的创新渠道。 “大众自造”网络互动系统 是国内首个由汽车厂商开拓的以“汽车及设计”为主题的大型SNS网络互动平台。 作为“大众自造”网站上的第一个核心板块，“灵感火花”呈现了无数个关于汽车设计的疯狂创意，同时，网友也可以上传类似的素材，与他人分享自己的灵感源泉。 “大众自造”变形车之“活力巨蛋” “大众自造”变形车之“蓝色星球” “大众自造”变形车之“深海来客” “大众自造”变形车之“动感桑巴” 大众自造变形车系列 首次亮相 2011年4月20日，第十四届上海车展上，“大众自造”项目首次亮相，在大众汽车展台设置“大众自造”展区，在展区内公众不仅可为五辆造型奇特的“大众自造”变形车进行投票，还可体验将虚拟与现实相结合的虚拟拍摄环节，让公众率先体验“大众自造”平台的互动乐趣。 “大众自造”主题互动节目表演 媒体体验“大众自造”展区虚拟拍摄装置 向媒体介绍“大众自造”项目 拉开帷幕 4月29日，由大众汽车品牌特别赞助、以“推动中国当代艺术”为核心的”艺术北京2011·当代艺术博览会”在北京全国农业展馆新馆开幕。在展会期间，大众汽车品牌将以探索未来汽车无限创意的“大众自造”项目为主题，为广大艺术爱好者带来一次全新的互动体验。 安置在“艺术北京2011”展馆入口处的“大众自造”变形车模型 大众汽车“大众自造”展台全景 体验馆开幕 5月6日，由大众汽车品牌倾力打造的 “大众自造”体验馆于北京三里屯Village南区橙色大厅开馆。在该体验馆内，“大众自造”官方网络平台将首次对公众开放进行试运行，同时将展出三辆全尺寸的“大众自造”变形车，并设置互动体验座椅、虚拟拍照等功能区，为前来参观的人们带来全新的互动体验乐趣。 将拍出的照片通过“大众自造”官方网站分享给自己的朋友 “大众自造”体验馆开幕 “大众自造”体验馆 “大众自造”变形车系列 正式上线 5月19日，由大众汽车品牌发起的“大众自造”网络互动平台 在北京三里屯Village的“大众自造”体验馆举行了正式上线发布仪式。 大众自造－活动MINISITE 大众自造网络互动平台： 该活动平台分为“灵感火花”“创意引擎”“设计对抗”“大众制造”四大板块。这个被称为“大众自造”的项目以互联网和跨媒体渠道以及形式多样的活动为沟通工具，以设计、个性化、环境和汽车互联等为沟通主题。这是一个非常具有想象力的项目：大众自造，也本着由来自中国的消费者设计出自己喜爱的汽车，再提交到大众汽车手中的目的，最后大众会选出至少一辆，进行量产。 正式上线 大众自造－系列公车广告 这个项目，在执行上聚集了线下活动、线上MINISITE结合的方式，目前已经具备非常可观的知名度。 大众自造 全方位立体式传播 大众自造－微博直播 大众品牌设计媒体沙龙 新浪直播：/room/auto4 时间：5月19日 14:15-5月19日 15:15 主持人：新浪汽车、大众自造微博 嘉宾：中国汽车、汽车画刊、深圳晚报、动感驾驭等 大众自造项目启动仪式 新浪直播：/room/auto4 时间：5月19日 19:15-5月19日 20:30 主持人：大众自造微博、新浪汽车 嘉宾：乐嘉、李艾、陈正飞、李宇春、陈柏言、马艳丽、苏雨农等 微博直播： 大众自造－官方微博 官方微博： /vwzizao 大众自造官微博上线一个月，发布微博108条，聚合粉丝29199人，以“灵感火花”“你造我造”“自造狂人”“你造我晒”“创意大爆炸”等话题发表及跟踪博文。 大众自造－电视广告 自5月起，北京大街小巷的公交车站站牌广告上，一系列“大众自造”的广告悄然亮相，同名TVC同时在CCTV等频道播出。 “大众自造”30S电视广告 电视/公车站牌广告： 大众自造－系列视频I 自大众自造项目启动以来，关于该项目的系列视频也在网络上流传开来。 北京胡同惊现踢毽怪客 成都街头惊现甩水怪 变型车弄堂智斗撒泼女 病毒视频： 配合活动举办，进行平面及网络新闻扩散传播，解放日报、北京晨报、重庆商报、中国日报、经济日报等全国综合类平面媒体，及凤凰网、网易、腾讯、新华网、新浪、搜狐、太平洋汽车网、和讯网、汽车之家等主流的网络媒体积极正面广