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浅谈新闻媒体特色建立与发展 　　新闻媒体的特色是新闻媒体不断发展壮大走向成熟并敢于面对市场竞争的标志。新闻媒体建立自己的特色，并在激烈的竞争中拥有自身特色和不断发展自身特色，使实力得到加强，是新闻媒体拥有读者或者观众，进而赢得市场的关键。新闻媒体特色的建立就是使一个媒体独特的风格得到持续，形成其固有的、人人熟知而倍感亲切的，对读者或者观众具有吸引力的那方天地，它是新闻媒体自我积累和自我努力的结果。新闻媒体特色的发展就是使新闻媒体的特色不断完善，在旧的特色的基础上求新求异，使期刊特色这道风景更亮丽，更引人注目，它是新闻媒体完善自我不断前进的必然结果。新闻媒体特色的建立与发展既不孤立也不矛盾，二者相辅相成，协调统一。 　　 　　一、影响新闻媒体特色建立与发展的因素 　　 　　影响新闻媒体特色建立与发展的因素很多，主要有编辑记者队伍素质、编辑部内部运作机制等。 　　１．编辑记者队伍的素质。编辑记者素质是新闻媒体拥有特色并不断发展的前提，因为特色就是不断争取、发现和挖掘新闻媒体的生命力，需要编辑记者队伍具有崇高的敬业精神，不辞辛苦、持之以恒的探索精神；敏锐捕捉新事物的创新意识；勤于调研、敏锐洞察、善于分析思考并勇于进取、不断超越的拼搏精神，需要编辑记者全身心地投入并为之不断地奋斗，才能使自己的新闻媒体保持已有特色，并不断创造新亮点。如果编辑记者不与时俱进，不强化自身能力提高，对新闻媒体的发展方向和立足之本不加深思，没有扎扎实实地向目标奋进，新闻媒体不要说发展创造新的特色，就是保持已有风格也很困难。因此，新闻媒体的编辑记者应注重以下几点：一是增强竞争意识和创新意识。在面对强手如林、争相发展的新闻媒体，自身的基本特色既要保持，又要不断创新，赢得读者和观众，在新闻策划和专题栏目的设置上做到人无我有、人有我新，始终保持其自身特色。使新闻媒体在固有特色的不断积累中丰满强大，壮大自身，这正是新闻媒体不断拥有自身特色的真谛。二是要加强专业基础理论知识的学习，提高新闻鉴别能力，并通过有效措施及时??抢先报道于自己的新闻媒体，提高自身的社会影响力。三是要加强高科技和现代化手段的应用和开发，使编辑记者在熟练其技能的基础上提高自身对新闻的认识。 　　２．编辑部内部运作机制。内部激励机制的建立和完善在新闻媒体特色的建立与发展中具有重要作用。编辑记者不但要有紧迫感、有竞争压力，还应有更强的责任意识和服务意识。对自己分管的方面，时常关注其发展情况，通过各种有效方式掌握必威体育精装版情况，抓住热点，抢先报道，形成新闻媒体与读者和观众的相互吸引。因此，新闻媒体要制定高效的管理措施，有一套灵活的用人机制，制定各种奖惩制度，调动编辑记者的积极性，实行能者上，庸者下的原则。在整个单位内部形成比、学、赶、帮、超的进取风尚，树立人人为新闻媒体的命运着想的思想意识，树立新闻媒体有了特色，也就有了生命的意识。并通过建立激励机制切实提高编辑记者的综合素质，培养造就一批名记者、名编辑，既提高单兵作战能力，又增强协同作战的集体力量。 　　 　　二、建立与发展新闻媒体的特色 　　 　　新闻媒体的特色可以通过很多方面来反映，综合起来就形成了新闻媒体的特色模式，使新闻媒体的特色在发展中得到稳步提高。 　　１．新闻媒体的内在质量。要注重新闻媒体的内在质量，必须首先对新闻媒体定位，即明确新闻媒体为谁服务，给谁看，报道的领域和读者对象是什么，只有这样，新闻媒体才能办出特色，新闻媒体离读者就越近，亲和力就越强，市场也就越大。 　　２．新闻媒体的栏目。新闻媒体的栏目是新闻媒体特色的具体体现。尤其是一些名牌栏目，往往是新闻媒体赖以生存和发展的依据。栏目设置应紧随时代的潮流和需求，在栏目的设置上，要追求动态中的稳定。一些新闻媒体的栏目在立足自身所在的区域、面向全国报道方面，有了成功的经验，形成自己的特色，在全国有了跟随自己栏目的读者或者观众，进而有了新闻媒体的市场。 　　３．新闻媒体自身形象的宣传。突出自身的宣传，树立形象，以此来吸引读者，占有市场，这是新时期新闻媒体面向市场和面对市场竞争的需要。 　　 　　三、新闻媒体的品牌化意识 　　新闻媒体的品牌化意识十分重要。品牌，广义上是指单位对其提供的商品的名称、标志、设计的共同组合。它主要是提供给消费者识别之用。品牌包括商品品牌、组织品牌、个人品牌、区域品牌等。广义上品牌的概念包括三层内涵：它是一种商标，也是一种金字招牌，更是一种口碑、品位和格调。品牌具有多重特征，它是消费者的一种心理认同和偏爱，是同业市场上的一面旗帜，是一种无形资产，是一种精神境界和心理享受。一种品牌的树立，再转化为品牌资产，需要时间和努力去打造。 　　１．新闻媒体品牌的建立与发展。新闻媒体的品牌，主要指新闻媒体自身独有的风格和标识。新闻媒体品牌意识就是使新闻媒