新秀丽媒体计划（案例）.ppt

千人成本 成人 男性 年收入3万以上 年收入3万以上 年收入3万以上 年收入3万以上 家庭 25－54 25－54 专业人士 男性专业人士 大学学历 大学学历男性 早间时段 7.22 14.31 45.71 29.24 92.60 22.22 66.86 晚间新闻 6.37 10.86 23.35 45.85 96.56 34.45 70 黄金时段 8.51 11.21 26.02 43.64 89.58 34.45 71.51 深夜时段 5.09 8.08 17.33 36.39 69.79 31.25 60.65 辛迪加 4.44 7.17 15.32 32.92 64.41 27.77 56.97 体育 11.67 17.65 16.56 56.88 83.89 40.33 58.01 每收视点成本 成人 男性 年收入3万以上 年收入3万以上 年收入3万以上 年收入3万以上 家庭 25－54 25－54 专业人士 男性专业人士 大学学历 大学学历男性 早间时段 6311 15027 22540 5584 8889 5393 8664 晚间新闻 5566 10708 10311 8980 10917 7628 7955 黄金时段 7437 10937 11995 10935 12192 10392 11995 深夜时段 4448 8393 7944 8238 9669 10109 11121 辛迪加 3882 7324 8260 7189 8087 7466 9028 体育 10191 17270 13408 19277 13960 17272 12581 －－利用黄金时段、非黄金时段（夜间和早上及体育节目）来达成这一媒体目标 黄金时段－－最强大的平均收视率 25－54岁成人最高的收视率 最好的印象时段 深夜时段－－最好的成本效益 －－较强记忆度 －－较好的视听受众组合 早间时段－－高收入高学历人士的精选时段 体育节目时段－－高收视率 －－25－54岁男性最高视听众组成 －－商务旅行人士最多选择的时段 －－有极佳的推广价值 也可以考虑成本效益而选择辛迪加联盟 利用最好的季节性节目组成最佳的电视广告时段组合 －－春季 50％的黄金时段、25％深夜时段、25％早间时段 3周内65％的目标收视点，25－54成年人 对 25－54岁成年人达到74％的到达率和2.6次的接触频次 对25－54岁男性达到71％的达到率和2.3次的接触频次 －－秋季 80％的投放体育节目、20％投放深夜 针对25－54岁成人4周目标收视点65％ 对25－54岁男性达到83％达到率和4.1接触频次 在每个投放时段内精选节目以强化新秀丽的曝光度－－但在夜间时段和早间时段只有全国联播网 选择ABC或NBC 限制在黄金时段的几个精选节目做多点插播 秋季购买季节性体育赛事节目 周末和周一的晚间橄榄球 杂志选择以针对三个目标消费群为基础，精选，可送达，并具有成本效益 25－54岁成人，家庭收入25000以上商务旅行者 25－54岁男性，家庭收入40000以上商务旅行者 25－54岁成人，家庭收入25000以上长途旅行者 几类出版物可以覆盖所有目标人群 －－商业图书 －－体育图书 －－全国性报纸 航空图书（杂志） 杂志分析25－54岁成人，收入25000商务旅行人士（排名前7杂志） 杂志 成本（全班4色） 平均受众（千人） 受众组成（％） 选择指数 目标受众千人成本 Inc. 37699 293 21.5 455 128.67 Fortune 37853 554 21.3 453 68.33 Wall Street Journal 42733 554 21.3 453 77.13 Barron’s 6354 212 19.2 407 29.96 Forbes 35786 453 18.1 384 79.0 Bussiness Week 39620 883 17.1 362 44.87 Golf Digest 42548 412 15.1 320 103.27 Travelleisure 31799 258 10.4 221 133.33 杂志分析25－54岁男性，收入40000商务旅行人士（排名前7） 杂志 成本（全班4色） 平均受众（千人） 受众组成（％） 选择指数 目标受众千人成本 Inc. 37699 234 17.1