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消息类电视新闻如何应对受众需求 　　 　　【摘要】受众是节目接受的主体，重视受众对电视新闻节目方面的心理需求，有利于新闻节目质量的改进。笔者总结出四个方面的特点或需求：受众群体比较稳定，文化层次相对较高，他们对知识和有关信息渴求；新闻要“新”和“独”；贴近百姓生活；有趣味性。根据受众的这些心理需求，本文提出一些应对措施。 　　【关键词】消息类电视新闻；受众的需求；应对措施 　　 　　随着现代传媒技术的发展，媒介之间的竞争也异常激烈，面对激烈的竞争市场，电视新闻节目如何稳定其收视人群，成为当下电视媒体发展过程中需要认真思考的一个问题。有鉴于此，本文拟从当下受众的需求进行一些探索和研究，以期为电视新闻工作者提供一些参考。 　　受众对电视新闻节目的心理需求 　　根据有关部门的统计，在我国每天电视受众大约有9亿，在这9亿受众之中，如何吸引更多的受众关注新闻，了解受众对电视新闻节目的需求应该是解决问题的关键。 　　《朝闻天下》调查信息： 　　1.从年龄结构来看：21岁到60岁之间占样本人数的99.1%，其中，26岁到40岁之间的占67%。 　　2.根据收入结构来看：喜欢看新闻的主要集中在2000元到8000元的人群，占了样本人数的88.7%，其中，3000元到5000元的人群最多，点了样本人数的40.6%。 　　3.从学历结构来看：喜欢看新闻的主要集中在大专和硕士研究生之间，占了样本人数的94.3%，其中大学本科生最多，占46.2%。 　　4.从工作行业来看：最多的是教育、培训、大专院校、科研机构，其人数占样本人数的15.1%；其次，是非营利机构、政府占样本总数的10.4%；再次，是媒体、艺术、广告、保险、金融等行业。 　　5.从内容方面来看：关注最多的是国内、国际时事，分别占样本人数的73.6%和61.3%；其次，是国内、国际财经情况，分别占样本人数的42.5%和37.7%；再次，是国内社会民生和文化体育新闻，分别占样本人数的38.7%和23.6%。 　　6.从收看的目的方面来看：及时了解国内发生的重大事件，占样本人数的79%以上；其次，是国家必威体育精装版的方针政策，占样本人数的50.9%；再次，是获取有关事情最权威的解释评论和知识性信息，??别占样本人数的39.6%和29.2%。 　　7.从是否贴近生活方面来看：满意度占样本人数的26.4%。 　　8.从节目的趣味性方面来看：认为非常有趣的只有7.5%，认为趣味性需进一步提升的占样本人数的64.2%。 　　9.从新闻的时效性方面来看：满意度为33%。 　　受众的心理需求： 　　《朝闻天下》这档新闻节目，是中央电视台新闻频道的一档早间新闻节目，这档节目在新闻节目方面应该具有一定的代表性，根据以上调查信息进行分析，可以得出受众对电视新闻节目心理需求方面的一些结论，具体内容如下： 　　1.文化层次相对较高，对知识和有关信息渴求 　　从以上调查信息可以看出，新闻的受众群体主要集中在21岁到60岁之间，其中又以26岁到40岁之间的人最多。这个年龄段刚好是人生中精力最旺盛、充沛的时期，也是他们人生奋斗、大展事业宏图的时期，他们中的绝大多数都是大学本科以上学历，有较高的文化层次。同时，由于现代社会的发展日新月异，新生事物层出不穷，受众将面临各种各样的新困难、新问题，借助电视新闻这个平台了解、认识新生事物，并从中得到答案加以解决就成了他们迫切的需求。所以，他们对电视新闻的关注往往高于普通群众，他们更希望从新闻中了解有关政策变化、市场信息、行业动态等。他们把电视不再当做只是一种简单的娱乐工具，更多的是作为他们获取商业等有关方面信息的一种渠道。 　　2.新闻要“新”和“独” 　　相对于其他媒体而言，电视发布信息的真实性在受众的心里形成了最权威的地位，所以，也就形成了新闻收视群体相对稳定，他们期望借助电视新闻平台，一方面，了解当天国际、国内发生的重大事件；另一方面，也想从中了解与他们从事的行业有关的、必威体育精装版的政策变化、市场信息、行业动态等，所以，新闻的“新”和“独”就成为受众理所应当的心理需求，这种“新”和“独”很难从其他方面很快就能得到的信息，哪怕是在其他方面得到了信息，也希望在这里得到进一步确认和新的解读。 　　3.贴近百姓生活 　　新闻是否贴近生活，一直是受众所关心的一个问题，根据调查反馈的信息满意度只有26.4%，应该说是比较低的，离受众的要求还有较大的差距。所以，贴近百姓生活，适当增加一些与百姓切身利益相关的内容，也是受众的一种需求。贴近百姓生活，不是单指适当增加一些与百姓有关的内容，更重要的是要站在百姓的角度去思考问题。 　　4.有趣味性 　　从节目的趣味性方面来看，认为非常有趣的只有7.5%，认为趣味性需进一步提升的占64.2%。这两个数据，一方