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新闻与信息、宣传、舆论 本节内容 第一节 新闻与信息 第二节 新闻与宣传 第三节 新闻与舆论 信息的定义 一般 指与人的认识过程和传播活动相关的知识积累。只强调对象与人的作用与联系。 狭义的信息定义 狭义的信息是指能够消除受信者随机不确定性的东西，即排除其他可能性，只采取其中一个的可能性。 （在新闻学里主要指狭义这一定义） 信息论的创始人 接受信息和使用信息的过程就是我们对外界环境中的种种偶然进行调节并在该环境中有效地生活着的过程 。 ——香农《信息论》 信息的基本特点 信息必须包含： 新的情况， 新的知识， 新的内容。 信息的一般特点 1）共享性或使用不灭性。正是信息的共享性才使得信息得以传播。 信息与物质的显著区别：单一的物质，无法共享、同时占有。但是同一条信息却可以让无数人共享。 2）扩缩性。信息在传播过程中可以压缩也可以扩展。 同一条信息，可以压缩成短短的一句话简讯，也可以扩展成几万字的深度报道或通讯。 3）组合性。两个以及两个以上的信息的有机组合，可以产生新信息来。 例：1999年李文和案 《洛杉矶时报》：《从莱温斯基到李文和》； 《亚洲华尔街日报》：《美国内例行的春季反华攻势又开始了》； 《亚洲周刊》：《美在亚洲军事扩展的一步棋》； 《时报》：《从间谍案看美国种族政治歧视》 4）信息运用的多角度性。 物质的使用属性在生产过程中已经确定下来，但是人们在使用信息时却“仁者见仁，智者见智”。 这也是信息和物质的又一显著区别。 见P42案例 5）相对性。信息的相对性是和人们对外界信息的选择性注意密切相关；注意到的信息又和接受者的内在需求相关。 实例分析 观看必威体育精装版的理财信息：提前还贷.wmv 结合刚才所讲的信息的一般特点，分析一下该短片中运用了信息的哪些特点？ 短片内容 1、提前还贷：15天，工行、中行，每月5号，预约，建行无预约 2、双币国际借记卡：欧元卡，澳元卡，功能：适用于常去欧、澳洲的人，节省手续费，免年费 3、家电联名信用卡：牡丹国美，折扣，VIP服务，积分，消费达到多少可以免年费 分析： 1、信息的消除随机不确定性 2、信息的扩缩性： 先用关键词的方式点名要说的内容， 然后详细介绍这种业务 3、信息的共享性 4、信息的相对性：不同的受众定位 信息对新闻工作的要求 第一、观念上必须明确： 1）提供信息是新闻媒介的首要功能。媒介以向社会提供广泛而及时的信息成为其生存的前提，一切宣传都只能建立在信息的基础上。 2）新闻必须致力于消除读者的不确定性。 “读者应当有权完整而公开地了解所发生的一切事情，这种思想是信息报纸理论的基础。” ——【法】莫列尔 第二、在新闻工作业务上也体现出新的要求和特色 1）变一次性的终端报道为分阶段的连续报道。事前有预测报道，发生时有动态追踪报道，事后有总结反映报道 2）加强深度报道。即根据信息扩缩性特点，对信息展开深加工。 3）加强新闻综合评述。这是信息的组合性特点在新闻报道中的具体运用。 4）加强全方位报道。这是运用信息使用的多角度特点，对新闻做多角度、多侧面 全息报道。 第二节 新闻与宣传 新闻媒介既传播信息，也从事宣传，中外皆然，只不过深浅重轻不同而已。 首先，新闻≠宣传。 新闻的基本职能是告知人们所需要知道的信息。 宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。 一切宣传都必须建立在提供信息的基础上。 宣传与新闻的区别与联系 第一、新闻与宣传的基本区别： 新闻传播信息， 宣传传播观念。 第二、具体区别 1）出发点不同：宣传的出发点是出于宣传者自身的生存、发展需要去追逐受众； 新闻的出发点是受众出于自身的需要去追逐信息。宣传追逐受众，受众追逐信息。 宣传者自己花钱花精力从事宣传，而受众自己花钱花精力花时间打听新闻。 2）归宿点不同：宣传者传播观念的目的是要受众理解它、接受它、支持它，宣传者在宣传之前有自己的主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让受众按宣传者的意图去行动；宣传是为了“收买人心” 新闻发布者除了以新闻谋利以外，对新闻本身无自己的主观意图，任凭受众自己去分析判断，作出决策。 3）传播的方式不同：新闻（信息）的传播是一次性的，第二次、第三次就不能再称为新闻（信息）。 宣传却需要经常重复，以加深人们的印象，利于人们的了解和理解，并往往用一种或多种不同的形式反复宣传同一种观念。 4）传播的要求不同： 信息沟通要求定量的准确： 真实、全面、 客观、公正、 及时、准