电子杂志弥漫假想敌.docVIP

电子杂志弥漫假想敌 　　笔者曾和一家电子杂志的编辑有过接触。说实话，我 对电子杂志的未来并不看好。 　　这家电子杂志采用的是“在家办公”的soho工作模式，听起来十分新潮，毫无疑问，这也十分节省费用。但在具体的操作方式上，除了一些技术手段之外，稿件的采编尤其是编辑理念，和传统的印刷杂志还是有些相似的；甚至可以说只是形式上变了变，换汤不换药。这样，问题就来了――电子杂志，我个人的观点，是不能把传统杂志作为假想敌的，这是一个很大的陷阱。 　　在深入讨论这个话题之前，我们很有必要明确一个概念：究竟什么是电子杂志？ 　　很多网民对电子杂志的概念是模糊的，原因在于这个概念本身存在着很多不确定性。一方面，也可以说是在比较“正统”的意义上，电子杂志指的是一种可以从网络上订阅、下载的资料包。在第一次下载的时候，需要先下载一个阅读工具，以后在看新杂志的时候，只需要下载内容，通过这个阅读工具就可以观看了。现在看来，这些电子杂志也没有太多的技术含量可言，与网络上随处可以下载的flash有些类似。甚至可以说，电子杂志就是传统杂志的flash版本。当然，也有的电子杂志做了改进，不必下载，可以在线浏览。另一种比较“弥漫”的电子杂志，是一些网站把自己设计制作的订阅类的节目也称为电子杂志。这些电子杂志浏览起来更为简单，直接打开邮件或者附件就可以浏览，不必下载阅读工具。当然，它在结构和功能上要比前者简单一些。 　　明确了电子杂志的概念，有一点我们不难发现 ：电子杂志这种所谓的新生事物，“可替代性”是很强的。我们也就不难明白，为什么电子杂志从诞生到现在的时间已经不短，却一直火不起来。它是以互联网为依托的，但很多流行的网站都可以成为电子杂志的替代品：Flash，电子邮件，甚至博客。 　　网络上能够将电子杂志取而代之的东西不少，但遗憾的是，不少电子杂志并没有弄清到底谁是自己的“敌人”，到底谁最有可能替代自己，生存于一种四顾茫然的空间中。 　　下载类的电子杂志――这类可以称之为“正统”的电子杂志――它们出现的时间，在我的印象中，似乎比“博客”还要???。很明显的一点是，它在阅读的便利性上，很难与传统杂志相比。甚至可以说，除了内容，它和传统杂志没有什么可比性。作为一种全新的传播模式，它需要构建自己全新的盈利模式和采编模式，把传统媒体作为假想敌是它的一个陷阱，在盈利模式和采编模式上模仿传统媒体则是一个错误。 　　因为，从当前网络的发展来看，能够对电子杂志产生冲击的，并非传统媒体，而在于网络。随着网络的技术进步，这一点体现得更为明显。我们甚至可以这么说，电子杂志就像手机的2.5G模式，只是属于2G和3G之间的一个过渡产品，一旦新的技术出现，它很有可能被淹没掉，剩下的仅仅是“电子杂志”这个听起来还算新潮的名词。 　　我们不妨把电子杂志从阅读和采编环节做一个简单的剖析。 　　阅读层面。在这个环节，它的易读性太弱。如何提高它的易读性，降低读者的阅读成本，是它面临的一大障碍，也是它的“命门”之一。笔者曾经下载过几个电子杂志的阅读工具，但没大有耐心，很快便删除了，因为用起来太麻烦，而且占用空间。问题还在于，不同的电子杂志，需要下载不同的阅读工具，互不兼容，对读者而言，“阅读成本”相对较高。 　　相比而言，互联网网站的“易读性”则是越来越低。与电子杂志相似的内容，在网络上很轻松就可以看到，包括视频。胡戈恶搞的《一个馒头引发的血案》、《鸟笼山剿匪记》等视频，占用的空间不可谓不大，如果下载到自己的电脑上观看会很麻烦；但现在不少网站、论坛均能够做到在线观看，无需下载。从这个角度而言，电子杂志还在抱着自己的“金娃娃”不放的时候，网络的技术进步已经把它甩在了后面。 　　从内容上看，电子杂志的精彩程度也很难和已经“泛化”的互联网相匹敌。可以说，互联网上很多内容，都可以并且已经成为电子杂志真正的“敌人”。网民下载电子杂志的必要性，可谓岌岌可危。论互动性，电子杂志不及论坛；论参与性、主体性，电子杂志不及博客；论丰富性，电子杂志不及门户网站；论定向性，它更不能与百度、google相提并论。在这种情况下，我们下载电子杂志干嘛呢？ 　　从某种意义上说，电子杂志是技术创新在网络潮流中的昙花一现。它最初的理念，可能来源于传统杂志：让人们像阅读杂志一样，去阅读网络的内容；它本质上是对网络内容的一种“传统化复原”。这就跟一些外形像图书的阅读工具一样，网络上有的内容比较长，从头看到尾要用鼠标拖动很长时间，不方便；设计这个工具后，可以一页一页地点击阅读，相对方便。但随着网络技术的进步，很多网站可以轻松地克服掉这些弱点，页面的易读性不输电子杂志。 　　采编层面。从采编的层面而言，如果采编人员确实能够做到内容非常独到、精彩，吸引一批固定的订阅者，也是可能的；但这种订阅能否带来利润，还很难说。电