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电视专业频道节目编排 　　从北京电视台影视频道和财经频道看―― 　　 　　随着我国电视事业的日益发展，各地方电视台的专业频道大量开播，节目品类多样，呈现繁荣、发展的总趋势。北京电视台的BTV-4影视频道和BTV-5财经频道就属于这种专业频道。但是，面对中国广电改革与开放的大背景，面对中国广电产业发展的大趋势，专业频道将面临更为复杂、激烈的竞争。北京地区受众分化程度是全国最高的，北京电视台专业频道的编排要认识和适应受众市场多层次性和欣赏趣味多样性的特点，准确定位主体受众，也要兼顾多元化。因此，要想把这类专业频道的节目编排工作做好，是一项需要认真研究而又富有挑战性的工作。在我国经济、文化生活不断发展的大背景下，BTV-4影视频道和BTV-5财经频道自开播3年以来，依傍北京电视台雄厚的品牌优势，以及首都作为全国政治、文化中心之得天独厚的地理、人文条件，建立起了专业化的管理和采、编、导、播队伍，取得了突出的成绩，形成了显著的市场优势。今天，在日益变化的媒介环境中，专业化频道如何巩固既有成果，进一步开拓创新、优化节目编排，是我们必须面对的重要而紧迫的任务。 　　 　　突出首都优势 　　树立专业频道形象 　　 　　北京作为全国政治、文化中心，流动人口基数大，国际交流多；作为传媒重要窗口，专业频道应该也必须成为专业领域的重要信道和宣传端口。所以在节目编排上，就要做到统筹兼顾、利用优势，尽全力保证质量，认真研究节目编排的构思策略，打造精品、权威的专业频道形象。 　　要突出首都的优势就必须突出北京的地方特色，它包括两方面。首先，北京作为文明古都、首善之区，其丰厚的文化积淀和独特的地方文化特色是不争的事实。因此北京地区的电视受众文化需求及欣赏水平较高，在我们节目编排的整体框架上就要充分考虑到这一点。如在影视剧的选排方面，我们就在注重质量和社会效应的基础上，着力选择一些具有首都文化历史背景和贴近百姓生活的电视剧，如《四世同堂》、《大清药王》、《贫嘴张大民的幸福生活》等，就在北京形成很好的热播状态，获得了非常好的收视率和社会影响力。如2000年2月在BTV-1首播《贫嘴张大民的幸福生活》时，平均收视率为14.3%,平均占有率达到34%；3月份在BTV-3重播时仍创下很好的收视效果,平均收视率为9%,平均占有率达到33%；在2001年和2002年再次重播时,平均收视率和平均占有率也仍能达到3.5%和14%以上。 　　其次，随着我国经济、文化生活的发展和国际交流的增多，高标准、多样化的专业频道节目编排就成为一项与时俱进的工作。尤其是经济生活日趋突出的重要性，对包括专业领域人士甚至普通老百姓都是如此。所以在BTV-5财经频道节目编排的整体架构上，不但有“首都经济报道”、“北京特快”等宏观性专业性强的节目，也有像“经济环球”、“财经联线”、“城际特快”等利用京、沪、粤三大城市财经资讯优势和专家优势，开通演播室与三地专家的现场连线，解答观众关心的问题，与观众形成互动等深受观众喜爱的国际国内经济信息类节目，以及“地税20分”、“品牌故事”、“电视购物”等与百姓经济生活密切相关的财经节目。我们在对这些节目进行编排的时候，充分考虑到不同受众群体的需求与播出时段的合理性，同时考虑到北京在我国经济、文化生活中的代表性和示范作用，充分树立起专业频道的高权威性、高认知度和高社会效应的形象。 　　在节目资源的开发、整合方面，对于电视节目的编排来说，观众的需求是根本的依据。所以在树立专业频道形象时，首都的地理、人文优势要充分地利用起来。比如BTV-5财经频道，国家新的经济动态、政策法规的诠释就依靠集中在北京的众多国家机关、科研机构、权威人士，又如BTV-4影视频道的《天天影视圈》栏目，就充分利用了北京国际影视文化交流活动广泛，国内、国际大型的影视剧将北京作为策划、审批、宣传和开机的主基地这一优势，以必威体育精装版、最快的速度从资讯、人物、制作内幕诸方面展示海内外演艺界人士以及优秀影视作品的风采，以及对影视文化现象的分析评论，提高社会欣赏品味，推动影视创作的发展。 　　频道专业化的趋势本来就是基于市场需求，稳固收视率的一种传播策略。但特定收视群体并不一定意味着小众化。其次从专业频道的传播内容来说，内容的专业化并不意味着收视群体的缩小。特定的传播内容只要做好做透同样可以吸引广义层面的大众，可以通过各有特色的栏目来吸引不同人群，通过栏目的整合优势获得尽可能多的收视群体。 　　 　　编排构思 　　重一贯性、跳跃性、现时性 　　 　　频道的节目就像是一桌酒席，一道道精美的菜肴要满足男女老少的需要，爱喝汤的喝不着不行，汤的内容不到位，人家也要弃之而去。所以在频道的节目编排上首先要重一贯性。一贯性的核心内容就是要保持规律，既包括时段也包括内容。黄金时段的固定节目是主