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电视产品文化语境转化与认同 　　在传播过程中影响信息传播效果的主要因素有传播者、信息、传播渠道和受传者，这些因素决定了传播的最终效果。本文将着重从信息本身与受传者的角度来分析电视产品文化语境在有差异的状况下的转化与认同。 　　 　　电视产品结构的完整性与内容的充实性 　　 　　文化心理和电影观念上的特征，决定了中国电视观众在电影电视的欣赏趣味和接受模式上的特点，这一特点就是：内容广，要求电影表达现实以及情感、道德诉求；情节曲折、人物鲜明、线索清晰、结构相对封闭。可以将之归纳为这样几个特点：一是情节线索比较单纯；二是情节构成比较完整；三是情节组织多按时间顺序；四是情节进展多富于曲折变化；五是情节结局力求圆满。 　　以曾在中国引起轰动的美国电影《肖申克的救赎》为例，这部电影讲述的是一位被妻子的情夫陷害至牢狱的银行家，在监狱里执??守候着希望而最终逃出监狱，开始新生活的故事。其情节比较简单，即被诬陷的银行家如何通过自己孜孜不倦的努力最终逃出了监狱。该片结构比较完整，整个故事情节就是妻子被情夫谋杀→自己被诬陷为凶手→坐牢→想通过合法渠道获释而不能→越狱，整个故事按照时间顺序有条理地演绎。银行家在入狱之初仍然抱着幻想，想通过合法的渠道澄清冤情出狱，然而典狱长为了让他继续帮助其洗黑钱，明知道他是被冤枉的，却仍然耍阴谋杀死了一个无辜的可以证明他清白的年轻证人。正当观众在悲痛的心情中无限同情貌若心死的银行家的时候，影片却给了我们一个意想不到的结局――第二天监狱清点人数的时候，银行家已经不在了。原来他正悠然自得地在海边的一艘油轮上晒太阳！这样跌宕起伏的情节怎能不让观众深陷其中不能自拔！此时，影片以倒叙的方式回放头天晚上的故事：雷电交加的夜晚，一道道闪电的白光照射着痛苦的银行家，他抱头坐在床头似乎一蹶不振，直到夜深人静，他站了起来，揭开床头的美女画报，里面竟然是一个可容一人的洞穴。他爬出狭窄的洞穴，从交错林立的地下管道里攀援而下，再从下水道的恶臭污水沟中游了出来。时隔30多年，他终于获得了自由。这个时候的观众被深深地震惊了，不禁疑惑他是什么时候挖的洞穴，他又是如何知道挖这个洞穴，他哪里来的工具，又是如何避过监狱严格的检查等一系列问题，这个时候影片又回放到主人公在监狱中一些令人费解的要求与动作，将这些问题一一做了满意的回答。其情节之曲折令人叹为观止！不仅故事情节曲折跌宕，其画面叙述的手法也形式多变。整体上的时间用正叙结构，故事发展中采用倒叙的手法，正叙倒叙一环套一环，完整而紧凑。再看其结局，倒霉的银行家最终获得了自由，反派人物典狱长和凶恶的警察被逮捕（主人公的揭发）。完美的结局，大快人心，观众的道德诉求被体现。由此可见，电视产品本身的质量是其是否会被认同和受到欢迎的一个基本的原因。 　　 　　受众心理的接受模式 　　 　　信息从传播者到受传者的过程，也就是信息的传播过程，在这个过程中，会涉及许多要素，引起多种反应。德国接受美学家姚斯认为，在审美交流过程中，接受者与对象是互动的。在这种互动中，有五种相互作用的模式：联想型、敬慕型、同情型、净化型和讽刺型。在这里我们着重谈前三种认同形式。 　　联想型认同。这是指观看电视产品的受众在观看电视产品时，对作品的认同是基于对主人公或剧中环境的联想而产生的认同。以“灰姑娘式”美剧《麻雀变凤凰》为例，影片主要讲述的是狂放不羁的丹麦王子来到美国留学并爱上了一个美国平民姑娘的爱情故事。王室自古以来对很多民族的人们来说都是一个遥远的圣地，王室成员特别是帅气阳光的王子，对很多未婚女性来说都具有不可抗拒的吸引力，而故事中的女主人公就是这样一个平凡的美国女性，在不知情的情况下与王子相恋，最终上演了一场“灰姑娘式”的完美爱情故事。其中的关键词王室、王子、普通姑娘，构成了一幅可以充分让观众联想的情景。观众会不由自主地深入情节之中，好像自己就是那个灰姑娘，并由此得到一种精神上的满足。 　　敬慕型认同。指受众对电视产品的主人公、产品中描述出来的场景、凸显出来的文化产生一种敬慕的心理，由此产生一种敬慕型的认同。如美国科幻电视剧《星际之门――亚特兰蒂斯》，讲述的是人类在外太空如何对付吸食人类的恐怖物种――幽灵，并多次舍身保卫地球的浪漫主义英雄故事。观众对剧中表现出的壮丽浩瀚的太空图景、先进的科学技术（如通过虫洞穿越时间和宇宙）和知识渊博、英勇无畏、舍身保卫地球的主人公呈现出敬慕型的认同。 　　同情型认同。风行网络的美剧《越狱》的主人公为了解救无辜被陷害入狱的哥哥，故意抢劫银行以求被捕入狱。法律上的不公导致了主人公哥哥的悲惨遭遇，兄弟情深的弟弟自愿入狱解救哥哥，在观众心理上造成一种强烈的冲击，谴责坏人、谴责不公平的法律，并对兄弟俩抱以深深的同情。这即是以同情型认同来让观众对电视产品产生认同的一种方法。