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电视传播与本土文化精神张扬 　　在当今的电视传播格局中，新闻节目占有举足轻重的地位，而文化节目的比重相对要轻得多。文化节目量的偏少与质的不高已是不争的事实。尽管目前我们也做了不少工作，但对于中国本土博大精深的文化的挖掘、整理、传播、再造还远远不够；尽管我们也有了像中央电视台科教频道这样的专业频道，像《探索发现》、《百家讲坛》、《大家》等一批在观众中具有影响力的知名电视栏目，但从整体来说，文化传播还没有上规模、上档次、上水平。这种状况与我们这样一个有着十几亿人口和几千年文明的国度是极不相称的。 　　之所以如此，是因为我们许多人还没有把文化传播上升到一个新的高度来认识，总以为文化相对于经济建设来说是一个相对次要的东西。尤其在这样一个以市场为导向的消费时代，“文化搭台，经贸唱戏”，文化完全成了经济的附属品，成了陪衬。这种认识显然是没有看到文化的潜在价值和恒久价值。其实文化虽然是与经济不同的东西，但与经济的发展却有密切的联系，从一定程度上说，文化是经济的观念表现。特别是在这样一个经济全球化的时代，文化已经随着经济力量长驱直入，渗透到世界的每一个地方。当我们国人享受肯德基和麦当劳的时候，美国的大片正在电影院里上演。美国人将他们的产品销向中国的时候，也带来了他们的文化价值观。 　　因此，我们必须意识到在全球化进程中传播本土文化的必要性和迫切性。因为全球化并不是太平的和公平的。由于世界各地经济发展的不平衡性，全球化的进程必然是发达国家向后发展国家的渗透，这样，一方面给后发展中国家带来新的产品和就业机会，另一方面又给这些国家带来能源危机和环境危机。同时，随着发达国家的经济扩张，发展中国家原有的经济秩序和文化秩序也不同程度地受到影响。强势文化更以潜在的方式改变着这些国家的生活方式、消费方式，最根本的是影响着这些国家人们的价值观。 　　随着传播技术的发展，报纸、广播、电视、网络、电话、手机等媒体和通信工具已经深刻地影响到人们的日常生活和价值观念。信息渠道的多样性和传播效能的显著性，使我们不能不认识???：全球化所带来的诸多问题都会通过传播具体地反映出来。中国的电视当前所面临的主要问题是不仅要在传递信息上努力做到真实、准确、及时、快速；另一方面，还要面对西方强势文化的传播带来的民族文化的认同危机，思考如何传播自己的文化、如何再造自己的文化，而不是被西方强势文化同化。 　　由此，对全球化带来的各种积极的和消极的影响，作为电视人应该正确的认识，尤其对全球化所带来的负面影响必须引起足够重视。 　　用美国前国家安全事务助理布热津斯基的话说，“如果美国成为历史上第一个全球化的社会，是因为它是第一个传媒发达的社会。美国强大的基础在于它对世界传播的支配。”①事实也确实如此，英语媒体在全球传播体系中不可否认地占有强势地位，他们一方面在日常报道中以隐性的方式对受众起着潜移默化的影响；另一方面，通过世界重大事件的规模化的报道，对人们认识、评价外部世界的态度发挥着导向性的作用。而占世界人口五分之一的华人话语权和其他第三世界国家的话语权几乎被淹没。 　　面对这样的事实，著名电视人、凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐认为，对全球化的理解应该是双向的，大众媒体对全球化社会取得促进作用的同时，全球化也反过来促进媒体的发展。而现在的文化全球化不是对等的全球化，而是强势文化向弱势文化倾斜的趋势，这是比较令人担忧的。基于此，凤凰卫视在电视品牌建设中的一个重要方向就是再造新文化。对此，刘长乐介绍说，“凤凰卫视之所以取名凤凰，是因为我们希望明明白白地打上中国的烙印，而同时又能体现南北荟萃、东西融合的文化理念。我们相信如果我们放弃了自己的文化，完全信奉美国的价值观，地球村的意义就不再是积极的开放，而是狭隘的束锁。这样的全球文化要引起警觉。”② 　　刘长乐认为：“媒体宣传的价值观是民族认同的一部分。”③凤凰卫视对这个理念身体力行，因此它们的节目充分体现了自己的特色，不仅新闻节目赢得了内地观众的认可，专题节目也受到人们的好评。比如充满人文理念的《寻找远去的家园》，找寻的不仅仅是历史的家园，还有灵魂的家园，提醒人们不要忘记我们是谁，我们的过去，我们的祖先，我们的文化，还有我们的国家；再比如弘扬东方文化胸怀的《世纪大讲堂》，让专家学者给观众上课，让电视成为真正的课堂，发挥它提升国民素质的作用。还有《李敖有话说》，通过对二十世纪一些历史事实和历史人物的评说，培养青年一代的历史感。如此等等，都反映了凤凰卫视的一种新的文化追求。 　　其实，就《凤凰卫视》的条件和实力来说，新闻节目是它的强项，而文化专题节目由于地理位置和人员所限，发挥的空间有限，然而，就在这有限的空间里，《凤凰卫视》做出了令人叹服的成绩。而内地电视台有许多高层次的人才和丰厚的文化资源，但做出的节目质量平平，除中央电视台