旭美传播—2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告.ppt

金额：千万 次数 蒂花之秀媒体广告投放刊例及广告次数 舒蕾：央视以中央3/6套组合，地方卫视以东方卫视、江苏卫视和中国教育三套为主 舒蕾：1、3月贡献了较高的收视率，中央6套、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视收视点贡献突出 金额：千万 舒蕾月份毛评点贡献 舒蕾全国性媒体毛评点贡献 单位：百分比 单位：百分比 2011年上半年投放量小幅缩减，央视以中央3/6套组合； 地方卫视以东方卫视、江苏卫视和中国教育三套为主； 中央6套、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视收视贡献突出。 2011年上半年投放量有所下降，降幅达到25.04%， 卫视投放比重大； 地方卫视以福建东南卫视和陕西卫视为主； 中央3套收视贡献表现最佳。 2011年上半年投放大幅缩减，地方卫视投放占79.42%； 频道以浙江卫视和江苏卫视为主，央视以CCTV-1/3/8组合； 中央1套和8套收视效果最佳。 本土品牌2011年上半年上星媒体投放小结 目录 1 2 洗发水行业2011年上半年全国性媒体投资现状 重点竞争品牌2011年上半年全国性媒体投资动态 3 拉芳洗发水2011年上半年全国性媒体投资分析 拉芳：2011年上半年投放量同比略有上涨，主要投放卫视，3月份投放量增长明显 金额：千万 拉芳同期投放量对比分媒体层次投放占比 增长18.13% 备注：投放量统计包含了拉芳雨洁及拉芳两个品牌。 拉芳月度投放走势分 金额：千万 金额：千万 次数 拉芳全国上星媒体广告投放刊例及广告次数 拉芳：中央3套领衔，多个重点区域卫视组合 备注：之后的分析数据中只包含拉芳一个品牌。 拉芳：月收视走势较为平稳，中央3套和贵州卫视收视点贡献表现突出 拉芳月份毛评点贡献 金额：千万 单位：百分比 拉芳全国性媒体毛评点贡献 单位：百分比 拉芳CCTV-3广告效果评估 投放版本： 拉芳活性营养洗发露KA镜子篇（10秒、15秒） 拉芳集团2011贺岁促销篇（10秒、15秒） 投放周期：2011年1月1日-2011年6月30日 旭美传播 2011年7月 敬呈拉芳集团 媒体范围：CCTV所有频道、全国卫星频道 数据时间： 2011年1月1日至2011年6月30日 数据来源：CSM 央视索福瑞 CTR 央视市场研究 数据城市：31个样本城市 目标人群：4岁以上所有人群 数据来源 目录 1 2 洗发水行业2011年上半年全国性媒体投资现状 重点竞争品牌2011年上半年全国性媒体投资动态 3 拉芳洗发水2011年上半年全国性媒体投资分析 +3.75% 洗发水行业上半年投放走势 金额：亿元 2011年上半年行业全国性媒体投资同比上升3.75%，投放品牌个数与去年同期基本相同 洗发水上半年投放品牌数量 数量：个 行业在2011年上半年1、3、6月均高于去年同期 金额：亿元 洗发水行业全国性媒体年度分月走势图 2011年上半年在亿元投资以上的品牌中，拉芳排名第六位，国内品牌第一位 金额：亿元 2011年上半年洗发水品牌（共41个）投放排名 在亿元投资以上的品牌中拉芳仅次于飘柔、海飞丝、潘婷、多芬和清扬，排名第六位。 2011年上半年行业在CCTV的份额占总体的19.5%，地方卫视中江苏卫视一枝独秀 洗发水行业全国性媒体投资排名媒体投资占比 金额：亿元 洗发水行业2011年上半年CCTV投放下降22.48%，宝洁集团旗下三品牌占主导地位 洗发水行业CCTV广告历史同期投资对比 下降了22.48% 金额：亿元 洗发水行业CCTV投放量排名 金额：亿元 品牌个数共21个 洗发水行业2011年上半年卫视投放增长13.02%，拉芳2品牌合计排名第六位 洗发水行业卫视广告历史同期投资对比 增长13.02% 金额：亿元 洗发水行业卫视投放量排名 金额：亿元 品牌个数共36个 金额：亿元 洗发水行业品牌卫视投资排名 江苏卫视成为洗发水行业品牌投资最高的卫视， 其次是安徽、东方、星空和山东卫视 卫视个数共40个 2011年上半年行业全国性媒体投资小结 上半年在卫视的整体竞争压力明显，而江苏卫视成为行业品牌投放的排头炮阵地。品牌投放卫视的主要目的仍然是针对各重点市场拉动销售，各卫视都多少分得了一些份额。 整体CCTV的投资力度与去年同期相比有所减弱，但外资企业宝洁旗下三大品牌重视在央视的投放。另外从各频道投放品牌的个数来看，投放央视的品牌对CCTV-3的关注度有增不减。 上半年，洗发水行业全国性媒体的投放量较去年同期略有提升，增幅为3.75%。主要投资增量集中在卫视媒体，CCTV投资力度则有所减弱。 1 2 洗发水行业2011年上半年全国性媒体投资现状 重点竞争品牌2011年上半年全国性媒体投资动态 3 拉芳洗发水2011年上半年全国性媒体投资分析 目录 2011年