时空视点—番薯网2009年第四季度网络传播规划案.ppt

在BBS、BLOG、SNS传播中有意识地加入“番薯”作为关键词，并发动网民力量进行词汇衍生，将上番薯网与购买、阅读数字图书进行概念绑定。最终达到网络上与电子书相关的词汇均有“番薯”出现的效果。 如：看电子书叫做“挖番薯”，分享电子书叫“扔番薯”，买电子书叫“烤番薯”，看电子书的人叫“番薯党”………… 打造“番薯”成为网络热门词 提及植入 签名档 SNS群 IM群 BBS 水贴 番薯植入 提及植入 帖子 博客 新闻 事件 百度关键词 搜狗热门词 形式：“番薯”关键词植入 目标：定期在传播中有意识地加入“番薯”作为索引和关键词，让网民在看过之后被不断地潜移默化，最终接受“番薯”这一说法 SNS群+IM群 番薯群 形式：“番薯”IM群建立经营 目标：建立IM群，初步形成一个“番薯族”，通过群内引导，发布读书信息等方式，把这个群打造成读书爱好者的超级群，在此基础上不断发展番薯二群、番薯三群、使这些网友成为传播番薯文化的种子。 BBS水贴 形式：“番薯”人报名灌水帖 方式：在传播番薯文化有一定基础之后，在知名论坛上开签到帖，引发数万人进入签名，吸引更多不知番薯为何物的网友进入观看。 番薯党都进来签名！万人大灌水开始！！ 不知道啥叫番薯党的先BS一下，是番薯党的就签名吧！ 回复1：沙发，我资深番薯 回复2：板凳，我更资深 回复3：地板小白爬过 回复4：番薯就是翻书啦！爱看书有文化才能进的，文盲一边凉快去…… 回复5：凉快中…… 回复6：扔个番薯大家接住哦，最近的《明朝》很好看 以产品拉动用户关注 特色产品拉动用户关注，常规性产品突出番薯网优势（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速） 全球最大数字图书门户认知打造 以活动促进用户体验 打造流行趋势 多触点打造　“番薯网------最大、最专业的数字图书门户网站” 依靠节日、热点、重大事件开展体验型线上活动为用户体验番薯网优势创造可能（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速） 让“番薯”成为一种流行，推动番薯网知名度快速提升 整体推广策略 1 3 2 4 5 全面舆论管理 日常监测+口碑管理+危机处理 目的：增加用户对番薯网的认知度和好感度 减少用户使用过程中的疑虑 方法：1、中性的相关话题进行引导及回复（有利番薯网） 2、负面的进行回复及处理（沉帖、跟帖、回复） 3、正面的进行放大（顶帖及转载） 舆论范围：各网站主流热点社区、读书类论坛、电子书类论坛、休闲类娱乐论坛、 　　问答知道类媒体等 bbs、博客、产品页面 邮件、电话 正面、负面、中性 回复、沉帖、引擎稀释 监 测 分 类 危机预警 处 理 全面舆论管理 11月 图片帖 重阳节 视频短片 体验活动 拉动用户 强化认知 传播节奏 12月 热点植入 全程舆论管理 签名档 话题制造 热点植入 视频短片 图片故事 Flash动漫 销售机会培养 圣诞节 10月下旬 光棍节 舆论管理 网络测试 媒体合作 Baidu吧推广 话题制造 博客营销 Baidu吧推广 事件炒作 全面舆论管理 整体传播量规划 10月30 11月15 1月30 …… 12月30 12月1 打开知名度，迅速聚集人气 传播优势吸引用户，提升注册量 BBS 博客 SNS 病毒传播 活动 其他 16篇 3篇 3次 N.P1篇 12篇 12篇 6篇 3篇 1篇 3篇 3次 2次 1次 视频2个 签名档20个、网络测试5个、IM群5个、SNS群1个、百度贴吧1个 明星番薯读书会2次 圣诞节 春节 感恩节 媒体合作 百合网、百度贴吧、豆瓣网 后续传播 报价以及效果评估体系详见附件 敬请拨冗指正 * “大家一起挖番薯”传播规划 10月 11月 12月 番薯带你游世界 《普罗旺斯的一年》 《小不列颠札记》 《Paris》《无法抗拒的美国西部》 番薯带你吃遍天下 《这样吃最健康》 《从小爱吃的菜》 《美女私房菜》《我要做你的美厨娘》 好薯推荐 《本能：为什么我们管不住自己》（每周一本） 《人性禁岛1：决战荒岛》 （每周一本） 番薯笔记 《白骨精列传》《不认输》《做一个积极的付出者》 《35岁前要有的33种能力》 《Paris》《无法抗拒的美国西部》《美女私房菜》《我要做你的美厨娘》 其他 首页改版调查，教你如何在番薯找书 征集书评，制作大家的阅读宝典 阅读电子书，赢手持阅读器 番薯网优势传播深化 1月30 12月20 1月5 BBS：要是微软的系统也能卖到番薯网数字图书的价格，我一定支持正版！ BBS：现在读书，每个月节省80%钱，多看100%书！ BBS：番到一本超牛的绝版书！没想到啊没想到！ BBS：MD！去下载免费电子书给中了木马！再也不贪小便宜了 BBS：读番薯网数