易传媒“2012中国数字媒体展望”.ppt

* * * * * * * * * * * * * 二维码/QR码： 扫描一下，你就知道 消费者正在扫描几乎一切能接触到的媒体 报纸杂志 产品包装 电脑网站 宣传单页 商铺外墙 电视内容 卡片 通过扫描，他们实现了： 移动支付 产品信息了解 APP下载 在线购物 优惠券下载 社交分享 实时签到 请尝试扫描一下上方二维码 : ) 增强现实技术： 营销创意的无限可能 结合二维码：让创意“活”起来 结合地理位置服务： 店面真正的 “活招牌” 用户通过拍摄杂志、产品包装或其他媒体上的二维码，即可在移动终端上看到活灵活现的创意表现 用户在商铺、广告牌使用增强现实应用可以观看虚拟事物在现实背景上的表现 目前国内搭载增强现实技术的移动应用仍然为数不多，市场期待热门增强现实营销事件的诞生，易传媒愿与广告主一同 体验增强现实技术的魅力 目前国内增强现实营销仍未大量应用 近距离无线通讯技术： 移动应用领域的未来之星 无需接触、无需数据线，即可实现快速、安全的数据交互 目前必威体育精装版的安卓4.0系统已搭载兼容性较高的NFC (Near Field Communication)技术 – Android Beam，用户可以近距离无线交换网页、地图、游戏数据 NFC技术可以在品牌APP营销带来新的想象力，创造用户互动体验 HTML 5 技术： 用户体验的全面升级 HTML5将大幅改善移动应用的用户体验：速度更快、功能更强、兼容更好 ATT认为，到2016年，支持HTML5技术的智能移动终端销量将占到全部智能终端的85% HTML5编程，可以帮助营销者轻松兼容不同移动操作系统和终端，用户体验好、运行速度更快、应用功能更丰富 开放平台： 网民行为的聚合和碎片 平台内行为的聚合： 通过开放平台，用户可以在一个平台上使用多种服务，例如在视频网站上分享视频内容，或在社交媒体上购物等 平台外行为的碎片： 开放平台降低了应用、服务、网站的开发门槛，大量新服务涌入市场，用户选择性更大 兴趣图谱： 下一个互联网热点 垂直化社交：以“兴趣”为基础的社交方式 通过兴趣图谱，用户可以跨越传统“六度空间”理论，认识陌生但是有相同兴趣的人 增强化社交：更深入的媒体影响力 以兴趣图谱为核心的媒体提供与用户“兴趣”相关的内容，此类内容拥有极强的吸引力，用户粘度较高 时尚行业可能是首当其冲应用这一技术做营销的行业 易传媒平台核心广告操作引擎 广告主 代理公司 -工作流管理 媒介策划与购买 跨媒体策划 - 多源受众、数据整合 - 多维度的报告分析 给广告主/代理商使用的操作系统 供应端 互联网移动媒体 工作流管理 媒体广告管理 数据管理 给媒体主使用的操作系统 - 每天复杂处理4.5亿条请求数据 整合4百多家优质网站，和1万多优质APP，精准投放广告 系统化管理公司工作流程 自动化产生公司运营的决策依据 易传媒集团是中国领先的整合数字广告平台。做为中国网络广告技术的重要推动力量，易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品，构建并运营着服务于广大网站、广告公司／广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。截止至2011年三季度末，易传媒的互联网平台和移动互联网平台每月平均覆盖逾4.57亿网络用户。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。 附录：易传媒是中国独有的横跨供应端到需求端的数字广告平台 需求端 100+主流互联网媒体和 80+主流移动互联网媒体正在使用 每月200+新增项目上线 300+项目同时在线 累积4000+项目的数据 在中国的顶尖6大国际4A集团有4家正在使用 跨在线和移动两大平台 获取更多行业领先思维，请在新浪微博上关注我们： @AdChina易传媒 @易传媒App营销方案 @易传媒LBS营销平台 @易传媒Solutions @易传媒CircleA @闫方军Alan 易传媒CEO @郑靖伟 易传媒COO @易传媒-celia 易传媒CMO @PhilipKuai蒯佳祺 易传媒移动广告平台总经理 @程华奕 易传媒CTO @王帅民 易传媒媒体部副总裁 @Jing潘静 易传媒市场营销副总裁 @王华CainWang 易传媒解决方案副总裁 @易传媒ASP * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 易传媒市场部 战略分析 2012年1月 MEDIA SCENE 2012 CHINA DIGITAL 易传媒《2012中国数字媒体展望》 @AdChina易传媒 更多领先思维分享，敬请关注： 前 言 易传媒市场营销副总裁 潘静 新浪微博：@Jing潘静 2012开年，我们内心感到踏实、充满力量。 过去5年，中国互联网技术驱动型广告投放，从接近于零到约8%