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类型化广播发展空间和角色功能 　　摘要：广播实现类型化、专业化操作是近些年来发展的热点。广播的“窄播”定位使得广播的分化越来越多样和细微，随着专业类形态的基本格局逐步形成，频率经营者根据社会的需求、市场的变化以及效率原则对频率的内容进行大胆的调整。通过对听众类型的细分，从而确定电台的节目架构、播出方式、广告设置等，以达到最大的收听可能性和经济效益。这在广播的地位不断受到质疑的今天尤为重要。当然，各地广播专业化改革都已经陆续进行了10多年，电台改革和实践者们反复进行摸索，专业台陆续出炉；面对不断出现的新挑战，电台类型化、专业化的走向和发展空间如何更成为让人思考的新课题：而面对各种新媒体、新传播渠道的出现，广播更应考虑如何与之结合、形成自己新的特色，结合广播的传统优势达到时受众的更大影响。 　　关键词：类型化广播　从广播到窄播　听众细分法 　　数字化广播 　　 　　前言 　　 　　现代社会处于一个多元化的信息发展社会，世界传媒事业正发生着巨大的变化。传统式广播与互联网、数字化广播、卫星电视直播、多媒体甚至是更先进的3G广播等并存。新媒介的产生与迅速发展使得受众接受信息的渠道更加丰富，选择更为自由。前几年关于广播是不是“弱势媒体”的争论，至今都没有得出一个值得公认的结论，但是也可以看出。人们对于广播的前景依然关注，广播的发展也顺应着形势，处在不同媒介相互融合的发展中，日新月异的媒介环境变化让广播从业者同时面临着竞争挑战与未知的机遇潜能，不断地吸纳新的技术理念和经验。不断地完善自我特有功能。在调整的脚步中谋求新的生存空间和进步。 　　 　　一、现代广播节目类型化的趋势 　　 　　各国的广播事业都在不断的探索之路上，经历过高潮和低谷。在这种探索之中，广播开始进入适应时代和受众需要的改革新阶段。广播可以体现各个国家的社会面貌和发展状况，并通过自身对信息传递的巨大能力，对时代产生深刻影响。 　　世界各国的广播基本的运行模式有三种：1.公共形态；2.商业形态；3.官方形态。各国广播电视的具体运行体制有很多???同，发达国家大都实行公共广播、电视与商业广播、电视并存的双轨体制。在许多国家，正是因为开放了商业广播、电视，才使得公共广播、电视有了生存的危机感和紧迫感，用市场和竞争来提升自己。 　　与此同时，广播电视的网络化运作也非常普遍，这里所说的“网络”指的是有一个总部和众多下属地方台合作的关系，也就是我们经常可以听到的“电视网”“广播网”的说法。属于同一家公司、地处不同城市的众多电台电视台联手运作，在播出方面结成网络，在广告经营方面共同拓展。美国是全世界广播网、电视网最繁多的国家。而近些年，我国的广播电视业界也有了相似的构架，如“全国旅游联播网”“全国交通联播网”等，各种跨地域的合作应运而生。跨区域广播集团的建立，实际上是一个区域性网络组织的构建问题。2008年3月23日，由中央电台及全国百家城市电台共同建立的“中国城市广播联盟”宣布成立“中国城市广播联盟北京奥运报道中心”，同时启动“圣火照耀城市”奥运报道，这样时间跨度长达半年。百家电台共同参与，节目活动同步进行的报道规模和报道形式在中国广播史上还是第一次。 　　 　　二、应对激烈的媒体竞争。“类型化”广播初试身手 　　 　　广播实现类型化、专业化操作是近些年来发展的热点。现在的受众面对众多分类选择，已经大可不必固定从某一媒介来获得所希望得知的信息。此外，近两年蓬勃发展的分众传媒。让受众可以在乘公交车、坐地铁甚至搭载电梯时获取多方面的信息。但是毫无疑问。广播获取信息的特点就是，可以解放双手和双眼，不影响受众同时进行其他的活动，相比于其他媒体，广播的最大特点是“便捷可移动的大量实时资讯”。但是，听众对广播的感觉方式和以往相比发生了很大的变化，受众的收听从一个个节目的细节式体验变成了对频道整体的把握，他们不再有耐心去等待、有哪些信誉好的足球投注网站某一个特定节目，而希望一个频率的播出内容是相对有规律且稳定的，广播节目的“伴随性”成为重要指标，节目强调“轻松伴随”与“信息轻松获得”。在这种情况下，类型化电台应运而生并大受欢迎。“专业化”广播是国内的通行说法，在发达国家，这个表述通常用“类型化”进行代替。类型化电台。又名格式化电台、专业台、专业频率，国际上称为Format Radio。广播找到了走出电视挤压困境的思路，找到了全新的功能：这就是细分受众需求的专业台。从20世纪60年代初开始，各种广播专业台纷纷出现：新闻广播台、气象广播台、文学台、谈话台、各种音乐台等，不一而足，广播的“窄播”定位使得广播的分化越来越多样和细微。 　　近10年的改革中，我国各地电台开始做相应的改革和调整，各台从早期的综合台类型纷纷分支出新闻台、经济台、交通台、音乐台、文艺台，甚至包括教育台、生活台等所谓类型