精心打造地方台“特产品”.docVIP

精心打造地方台“特产品” 　　随着数字电视的推广和实力雄厚的专业频道的涌现，地方电视台如何在激烈的竞争中和谐发展已经成了地方台寻求生存空间、求得竞争优势的一个现实课题。笔者所在的黄冈电视台近年来大力实施精品工程，将黄冈电视台新闻综合频道办成了有影响的精品频道，尤其是重点推出3―4档凸显黄冈地域文化特色、贴近时代特点、影响广泛、效益明显的电视品牌栏目，为创建地方台电视精品文化做出了有益的探索与努力。 　　 　　区域特色、本土文化：地方台的倾情守望 　　 　　地方特色是地方电视台生存的根基和发展之本，新闻圈内有句话“因为本土，所以亲近”，讲的就是本土性原则。地方台电视新闻作为新闻媒体的“特产品”，要为本地区的受众服务，就必须最大限度地挖掘和采播富有地方特色的新闻。地方台如能将具有地域特色的本土文化、历史沿革、风土人情、风俗习惯、自然风光、名优特产等作为重要的新闻资源，并很好地挖掘本土文化的深刻内涵，让世人了解它，进而加以发扬光大，这样的新闻报道在内容上就极具个性。黄冈电视台非常关注本土文化艺术及历史遗存，极为丰富的文化资源是黄冈市的一大亮点，它为黄冈电视台的文化报道提供了方便。媒体将目光聚焦于此，不但能吸引本土的广大新闻受众，也能提高黄冈在全国的影响力。例如，《央视在黄梅拍摄奥运宣传片》、《湖北电视台来麻城拍摄(川鄂情深六百年)》、《黄州农民画落户上海》、《黄州区18位“泥腿子”的画作轰动人艺节》等，看到这样的新闻，黄冈百姓的自豪感就会油然而生。文化是一个地区人们创造力的最好体现，展示了自身的优秀文化，也就等于展示了本地人民热爱家乡的热情和建设家乡的创造力，这无疑能起到鼓舞民心的作用。 　　文化新闻的本土化。除了人们惯常的以表现地域内的艺术人物和艺术文化为目的较浅层次的表述外，更重要的是对本土人文精神和文化内涵等深层面地进行挖掘和表达，这样才能使本土文化的精神品质得以体现，给观众以精神上的愉悦和启示。黄冈电视台《岁月》栏目对采访的本土艺术家，十分注重挖掘人物的精神世界。通过电视台播出的节目，使观众对艺术家有了精神上更深层面的了解，对他们产生了一种由衷的敬佩，并以此作为自己学习借鉴的楷模。 　　黄冈文化底蕴深厚，是全国著名的文化教育大市。重教兴文，是自古以来的特色，也是这里的民风之一。它构成了这座城市重要的传统文化精神。黄冈电视台以此为抓手，也使之成了本土受众关注的亮点。不过黄冈电视台并不把报道重点放到枯燥无味的教育会议上，而是着重反映社会教育的热点、焦点、难点，从新闻事实中去寻找“亮点”。黄冈电视台的《校园》栏目以“知识改变命运，教育成就未来”为宗旨，开辟了一系列子栏目，如《论坛》、《红烛》、《校园广场》、《资讯》、《名师榜》、《学生地带》、《家长信箱》等，根据公众的迫切需要，有针对性地采写新闻，并站在公众的立场上去分析这些热点，凸显出新闻的社会意义，既为群众排忧解难，又做了舆论上的引导。这一类报道是从关注教育的角度来体现新闻报道的本土性、贴近性、服务性，观众看起来亲切、易于接受，因而受到本地百姓的欢迎。 　　 　　准确定位、服务“三农”：地方台的制胜宝典 　　 　　黄冈是一个农业大市，关注“三农”一直是黄冈电视台新闻工作的重点。《黄冈新闻》50％以上头条用来播发基层先进经验和模范典型，并开辟了“大步流星奔小康”等专栏，为服务“三农”作了大量宣传。2008年，黄冈市在湖北省广播影视大奖赛中，共选送参评节目41条，获奖作品达40条，其中有20条是反映“三农”的新闻报道，如《省委书记到农家》、《浠水县新农村建设群众唱主角》、《关注新型农村合作医疗》、《浠水县实施“商标助农”实现“品牌兴农”》、《钻头开创农民工崭新命运》等。这些生动而有说服力的报道反映了黄冈市改革开放以来农村发生的巨大变化，展示了新时期老区人民的新形象、新观念、新时尚、新变化，为建设社会主义新农村，建设和谐社会，营造了一个良好的舆论环境。 　　作为电视媒体，必须充分发挥党和政府的喉舌作用，抓好政策宣传，让广大群众理解政策、支持政策、执行政策。2006年中央“一号文件”出台后，黄冈电视台开设了与农民切身利益挂钩的《关注三农》专栏，结合黄冈实际，对国家的方针政策进行了解读。如，《抓好“一村一品”推进产业扶贫》、《创新产业扶贫机制　促进农民稳定增收》、《走特色路创致富业》等，新闻报道针对性强，叙事论理入木三分，深受农民朋友的喜爱。 　　真心为农民服务，不仅是给农民带来致富信息，更重要的是告诉农民科技的重要性、品牌的重要性、信息的重要性。传播一种新思想，转变农民相对落后的思想观念，为农民建设新农村提供精神动力和智力支持。黄冈电视台针对农民渴望掌握科学知识，改造农田。提高山地利用率的迫切愿望，加强科技指导的有关传播工作，积极组织或参加相关社会活动，拓展