春天来了-本土广告的机会与资源.ppt

春天到了！ 本土广告业未来五年的资源与机会 改革开放三十年 十二五规划期 资源驱动型 新市场环境 新媒体环境 转变经济发展方式 专业化 集约化 数字化 品牌化 谢谢！ 城市人口 6.2亿 农村人口7.1亿 贫困层 中间层 富裕层 中国市场的二元结构 数据来源:《2009年国民经济和社会发展统计公报》 市场下沉 消费升级 （一）市场下沉 健康 理财 吃 穿 用 耐消品 快消品 时尚品 （二）消费升级 娱乐 （三）混媒传播 电视 联播网 广播 联播网 区域报业 混媒平台 杂志精准 营销平台 分众媒体平台 全国铁路 媒体网 全国公路 广告 媒体网 全国航空 媒体网 全国户外 媒体网 移动 互联网 互联网 传统消费行为模式 AIDMA 新消费行为模式 AISAS A——Attention 关注 I——Interest 兴趣 D——Desire 渴望 M——Memory 记忆 A——Action 购买 A——Attention 关注 I——Interest 兴趣 S——Search 有哪些信誉好的足球投注网站 S——Share 分享 A——Action 购买 （三)cps营销 传统消费行为模式 新消费行为模式 Search 电子邮件用户达237,300,000 网络 2010年 上半年 中国网民达 420,000,000 论坛用户达132,300,000 博客用户达 231,420,000 有哪些信誉好的足球投注网站引擎用户 达320,460,000 即时通讯用户 达304,080,000 视频用户达 265,440,000 网络 数据来源：《CNNIC第26次中国互联网络发展状况统计报告》 互联网影响力爆发式增长，已有超越传统媒体的趋势 四流合一 数据来源：《第24次中国互联网络发展状况统计报告》 十年 未来营销传播业态的基本格局 Ⅲ 10 10000 创意设计内容提供商 专业营销传播咨询机构 Ⅱ 1000 整合传播服务集成商 Ⅰ 100 平台运营商 Ⅳ 产业链 产业域 1979—1989 资料时代 倒爷 广州高第街 广州西湖夜市 广州西湖夜市 北京秀水街 北京秀水街 1989—1999 资讯时代 电器品牌终端——海尔 电器品牌终端——联想 电器品牌终端——美的 电器品牌终端——格力 食品企业终端——蒙牛 食品企业终端——光明 央视招标 央视招标 1999—2009 资本时代 纳斯达克上市 百度 盛大网游 畅游网（搜狐旗下） 中国房产信息集团（新浪合资公司） 纳斯达克上市 航美传媒 弘成教育 完美时空（网游） 携程网 纳斯达克上市 喜得龙 中华网软件 如家 华视传媒 阿里巴巴香港上市 2009— 资源时代 自然资源 人力资源