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网络新闻标题中词语运用研究 　　网络新闻是指在互联网上利用网络技术和网络功能对新近发生的事实所作的全方位的立体报道。随着网络技术的日趋成熟，从网上获取新闻信息已经成为人们一种非常普遍的新闻消费方式。网络新闻标题同一般报刊的新闻标题一样，是一篇完整新闻报道的重要组成部分。但是网络新闻标题的作用远远超过了所有报刊的新闻标题，原因在于网络新闻的传播在很大程度上要靠标题的不断引导和提示，从某种程度上看，网络新闻标题用词成功与否决定了网络新闻点击率的高低。我们收集考察了2006年1月份以来国内知名网站点击率较高的2000多条新闻标题来分析它的词语运用特色，并试图通过我们的研究为网络新闻标题的制作提供有益的参考。 　　 　　网络新闻标题的特点 　　 　　在网络新闻中，当标题出现时，正文却没有出现在同一页面上，而是在它的下一级页面上，即网络新闻标题是独立存在的，通过标题上的链接才能看到新闻的内容。当海量的新闻标题集中到同一个页面上时，读者需要在很短的时间内，在这些标题中扫描，作出判断，进而选择点击哪一条标题。正是网络新闻的这种特殊版面安排，让网络新闻标题的特点与报刊新闻标题有很大的不同：(一)题文分家；(二)题长受限；(三)单行为主；(四)多用实题。 　　网络新闻标题的特点决定了网络新闻标题的词语运用特色，即要求网络新闻标题的词语运用要尽量新奇，能独具一格，勾起读者阅读的欲望。因此，除了新闻标题对词语运用的一般要求之外，新颖是网络新闻标题对词语运用的最高要求。如果标题做得不够吸引人、不够标新立异，就不能满足人们的猎奇心理，那么网络新闻的传播过程就会终止。网络新闻标题对词语运用的这个最高准则决定了网络新闻标题在词语运用上具有与一般标题不同的特色。 　　 　　网络新闻标题的词语运用特色 　　 　　从我们收集的2000多条网络新闻标题来看，网络新闻标题在词语运用上非常考究，词语运用呈现出如下六大特色。 　　词语仿用。所谓词语的仿用，就是对以前出现过的词语在音节或者意义上的仿拟。通过一个仿拟的语言表达形式，在网络新闻标题中创造???一个熟悉的陌生词，当受众看到这个“熟悉的陌生词”时，往往会产生一种好奇心理，这种心理可以有效地激发受众强烈的探究意识，去阅读和接受网络新闻标题。所以运用仿词，可以大大增强词语的表达效果。一般而言，网络新闻标题中词语的仿用主要有如下两个方面： 　　1．仿音：即换用音同或音近的语素仿造新词语。例如： 　　(1)花季为何变花祭?对一起中学生自杀事件的调查(浙江在线2006年1月16日) 　　(2)涨价后物价部门在干啥 “掌声一片”与“涨声一片”(人民网2007年12月21日) 　　例(1)中作者模仿“花季”临时仿造出一个读音相同但意义相差甚远的词语“花祭”来做新闻标题，不仅简练、委婉地概括出了新闻的内容，而且语言显得犀利，极具讽刺意味。例(2)中“涨声一片”是对“掌声一片”的仿用，两个词语形成鲜明的对比，辛辣地讽刺了物价部门对涨价的置之不理，极具诙谐意味。 　　2．仿义：即换用反义或类义语素仿造新词语。例如： 　　(3)《糊涂神判》上演“裁判也疯狂” 10日全国上映(新浪网2008年1月17日) 　　(4)《赤壁》：一个女人引发的战争(新浪网2008年7月11日) 　　例(3)中，“裁判也疯狂”是模仿我们熟悉的美国电影《修女也疯狂》改编而来的。例(4)则是对网络上热播的恶搞短片“一个馒头引发的血案”的仿拟。 　　这些仿用的“熟悉的陌生词”在网络新闻标题中的运用，使得新闻标题独具一格，更能增强读者对网络新闻标题的接受性，让读者在轻松、戏谑的心情中完成网络新闻的阅读。 　　词语拆用。在说话或写文章中，经常故意把一个复音词或固定短语拆开使用，这种现象叫拆用词语。在网络新闻标题中，恰当地拆用词语，可以加强语意语势，起到强调作用，也可以增强情趣，使表达幽默生动。例如： 　　(5)招聘企业只招不聘将取消资格 虚假招聘可举报(腾讯网2007年12月18日) 　　(6)武汉整治“有路无灯”现象 灯不亮不算竣工(《楚天都市报》2007年8月2日) 　　例(5)和例(6)中都是对“招聘”和“路灯”的拆用，拆开后构成了“只招不聘”和“有路无灯”的联合短语。 　　在网络新闻标题中拆用词语，打破了人们思维上的定势，既幽默诙谐生动活泼，又妙趣横生富有哲理，可以起到吸引人们眼球的效果。 　　词语对举。对举，相对举出。词语的对举，顾名思义，就是词语的巧妙配合，对举使用。在网络新闻标题中，词语的使用往往不是“单打独斗”，许多时候，可以将一些有关联的词语对举使用。主要表现在如下两个方面： 　　1．同义词对举。例如： 　　(7)让农民工高兴回家开心过年(平阳新闻网2007年12月3日) 　　(8)中国军事