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视觉形象在网络督政中传播说服 　　摘要：随着网络论政和网络民主的发展，近年网民对公共事件的参与已经进入督政的重要阶段，而视觉形象在网民督政中的传播说服作用也愈加明显，具体表现为纪实性视觉形象的标记性之于事件的引发曝光，模拟性视觉形象的形象性之于事件的调查分析，艺术性视觉形象的象征性之于事件的感召共鸣。本文试图运用视觉传播理论和案例分析方法对网络督政中的视觉传播说服进行阐释说明。 　　关键词：视觉形象 网络督政 传播 说服 　　 　　随着互联网的广泛普及为网民提供新的言论空间，网民开始通过网络表达、参与、监督公共事件，影响民主进程，推进国家决策。特别是2007年、2008年和2009年，进入我国网络论政的关键时期，即网民不再满足于将网络作为一种舆论发声渠道，而开始主动通过网络进行有哪些信誉好的足球投注网站调查，进入网络监政督腐的强力问政时期。①其中一个重要问题不可忽视，即视觉形象在大部分督腐案件的引发曝光、调查分析、感召共鸣中起到越来越明显的传播说服作用，视觉监督变得越来越重要，福柯所谓“全景敞视”的视觉权力与视觉民主已然成为一种趋势。这里笔者试图立足视觉文化传播视角，以近年具有代表性的网络督政事件为主要案例，对视觉形象在网民督政中的传播形式和说服作用作以读解。 　　上世纪80年代以来，全世界都在普遍经历一个从以语言中心的理性主义文化形态向以形象中心的感性主义“视觉文化”②形态的转型，③进入一种所谓的“图像时代”。而经由形象媒介，对广义的可视形象实施传播就是视觉文化传播。④随着注意力经济和数字技术的发展，当今各种文化都不遗余力地转化为视觉文化来表达，视觉文化无孔不入地传播于生活的各个层面，视觉媒体发展更是日新月异，而网民关注参与公共事件也越来越诉诸视觉形象的方式，网民督政亦是如此。视觉文化与语言文字一样，皆属于符号系统。美国著名哲学家皮尔斯曾将符号分为三类：图像符号、标记符号和象征符号，而保罗?梅萨里在此基础上进一步指出，比之语言文字符号，视觉形象符号的独特归属是图像符号和标记符号，而象征符号是语言文字和视觉形象的共同属征??但也有差异，即视觉形象符号不具有语言文字符号在象征上的确定所指，即所谓“判断结构的缺乏”。由此得出结论，视觉形象说服的独特优势在于：作为图像符号的形象情感性、作为标记符号的标记真实性，还有作为具有不确定视觉结构的象征符号的意义含蓄性。见图示： 　　据笔者初步有哪些信誉好的足球投注网站整理，近年网民督政中运用的视觉形象主要有：一、网友发现或拍摄的纪实性照片和视频；二、网友创作的模拟性图片和视频；三、网友创作的寓意性图片和视频。同时，依据梅萨里的理论和笔者初步分析总结，视觉形象在网民督政的传播说服功能主要有：一是纪实视觉形象的标记性之于网络引发曝光的说服作用；二是模拟视觉形象的形象性之于网络调查分析的说服作用；三是寓意视觉形象的象征性之于网络感召共鸣的说服作用。兹作以具体析述。 　　眼见为实：纪实视觉形象的标记性与网络引发曝光 　　保罗?梅萨里认为，比之文字和手绘符号信息，经由“自动拍摄”的视觉形象以其真人、真物、真景之“文献特征”在受众心里更能产生一种“的确存在过”的论据作用，此即其所谓“标记性”，这种“标记性”在真实性的说服效果上更具优势。⑤近年很多腐败事件最初是由网民拍摄或发现一张照片或一段视频并将其上传至网络而曝光引发，这些纪实性照片和视频从质量上看都不算很完美，但一经曝光，便成为网友的舆论焦点，媒体的报道线索，官方的调查案由，具有一种眼见为实的震撼性，此种传播说服效力正源自于纪实性视觉形象的标记性。 　　这种纪实性视觉形象具体又有三种形式。第一是由拍客拍摄的纪实性照片或视频。如2008年初的“谭静案”，一署名为“读者提供”的拍客在网上上传其所拍摄的一张更接近事发状态的现场照片，于是网友根据照片显示的房屋外墙结构、尸体着力点、肢体外表等多处细节迹象，求证警方“自由坠落”的判案与事实不符，从而使媒体和官方在案情通报上上演了一出“变形记”。第二是网友发现的纪实性照片或视频。如2008年底“领导出国考察门事件”，一署名为“魑魅魍魉2009”的网友将自己偶然在上海轨道交通2号线捡到的某地公务人员出国考察文件一张张扫描并上传，于是赤裸裸的巨额费用清单醒目呈现，引起广大网友热议，紧接着各大媒体纷纷报道，并终致涉案官员停职，这些都见证了纪实性视觉形象的传播说服力量。不过上述这些还是无意而为，第三种纪实形象说服是网友不仅上传图像，而且还特意在图像上作出人为标记，甚至将各种图像进行并置、拼贴，进而引导受众，深化传播说服效果。如2008年底，一些网友因对南京市江宁区房产局局长周久耕会议发言观点不满而发起“人肉有哪些信誉好的足球投注网站”，不久，一名为“保存一百年”的网友将其照片上传，并将其所抽的“九五之尊”天价烟盒以醒目颜色圈点，还配以大号粗体文字说明：“这是什么烟？