论大电视格局下媒体创新.docVIP

论大电视格局下媒体创新 　　未来社会将是一个和谐发展、形态多样的社会。那么，人们置身在信息传播渠道多样化的环境中，获得信息渠道的选择余地会更加广阔，在这种情况下，新电视媒体就更需要创新与发展。 　　 　　要确立大电视观念 　　 　　当今，伴随着社会阶层多元化、利益结构多元化、表达方式多元化的变革，加之多种电视新媒体的问世，极大地动摇了传统电视主流媒体在信息发布方面的垄断权。特别是新闻报道中出现的“公民新闻学”，借助网络、手机、博客等生产过程。尤其以博客为代表的“草根媒体”的出现，“我”就是千千万万个普通的草根，“我”有自己的兴趣和价值观，“我”拥有文化表达的能力与权利。以前，那些只能乖乖坐在电视机前的新闻与娱乐被动接受型受众，转眼之间变成了电视媒介的主动生产者和“经营商”。 　　事实上，现在一些受众从传统电视媒体上看到或听到的新闻，不是他们已经看腻听腻的，就是他们并不想知道的新闻。这些电视新闻报道从形式、选题到内容，几十年老套不变的风格带来的是“三个脱节”：1.公众不再把电视媒体作为唯一的日常信息源；2.不再作为获取重大新闻的信息源；3.不再作为重大新闻事件的新闻背景与解释。传统电视主流媒体原有的为社会主流媒体、新闻界乃至社会设置议程的功能也受到了博客等新媒体的严峻挑战。他们有做网络下载的，有拍DV的，当然，他们不说是电视，而说是视频，他们像发现了新大陆的哥伦布一样兴奋，认为视频产业是一座还没开采的金矿，认为电视市场的一个历史性机遇到来了！他们没有电视台，没有执照，没有发射塔，没有有线网络，靠着这无所不能的互联网，天马行空，只要有电脑就能看视频，这个网比有线网还大。一些电视在“韩日之争”、“胡戈与《一个馒头的血案》”、黄健翔的“解说门”等事件中，不得不跟随网络议程，加入到相关议题的讨论过程中。面对形势的变化，网络电视、手机电视、移动电视、公交电视、空港电视、列车电视、楼宇电视等，便应运而生。 　　当前传统电视主流媒体的应对措施必须放在中国新闻改革，尤其是制度改革的大背景下来作出思考与选择???人们亲近博客，很大程度上是因为博客给公众带来了真相、新鲜的声音和可供选择的观点。把握住真正属于自己的受众，影响那些自己真正想要影响的人群，针对他们设计出种种媒介产品。 　　中国电视媒体无论从体制还是从运营机制上来讲，比纸质媒体要传统得多，更带垄断色彩，也缺乏改革创新的动力。面对眼前的冲击和挑战，要做的第一件事就应该先洗洗脑，更新一些传统观念。笔者认为，最重要的一条就是要树立大电视观念，从自己的房子里面走出来，而不是像以往那样，作茧自缚!适者生存，优胜劣汰，是市场竞争的最基本法则!这就要求我们必须认清形势，树立大电视观念。 　　 　　要进一步发挥好电视传统主流媒体的主导作用 　　 　　新形势下，由于社会主流观众最为关心的还是国家发展的基本思路、大政方针，那么，电视传统主流媒体的性质，毋庸置疑是党和政府的“喉舌”。中央电视台和省市台仍是传媒行业里最主要、最具权威的新闻内容制造者和提供商，并具有长期形成的社会公信力和秉持社会责任感的传统。 　　比如，全国人民关注的党的代表大会，每年一度的“全国两会”，不少电视传统主流媒体从突出会议传播的有效性入手，对以每天《新闻联播》为主的新闻节目进行改编设计。实现了“规定动作和自选动作相协调”、“重点信息”与“看点解析”互补的构架。以“两会”是全民的“两会”作为改进两会报道的出发点，推出一系列“重量级、近距离、新语态”的特别节目，激发了受众的收视热情，充分利用互联网等多种互动方式畅通民众参与渠道，富于时代表现力的推介手段，吸引了大批中、青年和老年观众为主构成的收视群体。 　　去年全国“两会”期间，中央电视台新闻频道联合国际网络开设了《网民看“两会”》专栏，摘要播发网民的观点；湖南卫视也与腾讯网联手，让网友通过视频在线交流与登录论坛留言跟帖等方式参政议政，《湖南新闻联播》每天对部分见解予以播发。通过与网络和互动性强的新媒体联动，电视媒体大大弥补了自身在此方面的相对劣势，强化了新闻报道的互动性。 　　公众能否对电视节目极大关注，可见导向性发挥着至关重要的作用。什么是导向性呢?它是指节目的宣传基调和政治指向，是衡量节目优质化的首要因素。即节目内容必须符合中央的宣传方针和政策，有利于维护我国改革发展稳定的大局，有利于促进社会文明进步，有利于树立中国在国际上的良好形象。但绝不是政治口号、贴标签。中央电视台在宣传中非常重视导向性，视导向为生命，是立台的根本。按照“贴近我国发展变化的实际，贴近服务对象对信息的需求、贴近观众的收视习惯”的要求，大电视传播手段必须紧紧围绕国内外重大事件、活动和重大成就、重大法规、政策以及国人关心、疑虑或感兴趣的问题，进一步改进宣传方式和宣传语态，构建多语种、多频