论央视对国家形象塑造.docVIP

论央视对国家形象塑造 　　“大众传媒是国家形象塑造的工具与载体。”①媒体传递的信息不仅影响着一国民众对于本国形象的感性认知，还能影响到国外媒体和公众对该国形象的整体判断。从这个意义上说，大众传媒在国家形象的塑造与传播中起着决定性的作用。尤其是在应对重大突发事件的危急时刻，国家主流媒体的传播表现更能直观地反映出一个国家的整体形象。 　　在有关“5?12”汶川大地震的媒体报道中，中央电视台作为国家主流媒体的代表，以前所未有的高效、公开、透明和人性化完成了对灾情信息的报道，也借此机会对中国的国家形象进行了多角度、全方位的刻画和塑造。通过央 　　视的报道，一个正在崛起中的现代大国形象被立体地展示在了世人面前。 　　 　　利用信息公开塑造开放民主、自信负责的政府形象 　　 　　“及时、准确地传播信息，是国家形象塑造的必要条件。”②媒体在重大突发事件中的应对表现反映的是一国政府面对危机的态度和解决危机的能力，对国家形象的塑造十分重要。作为国家级的主流媒体，央视在“5?12”大地震的报道中，信息发布及时、准确，信息报道深度、透明，真正做到了对信息的全方位公开。信息公开凸显了我国政府执政理念和执政水平的进步，也塑造了一个更加开放民主、自信负责的大国政府形象。 　　与以往不同的是，央视此次对地震的信息报道并不是简简单单的“一句话新闻”完事，而是自始至终密切关注灾情进展，同步直播、深度报道。24小时全程报道把政府的一言一行完全置于公众的视野之中，这种前所未有的透明和公开充分反映了我国政府在面对危机时的从容和自信。信息“全景式”的公开至少起到了两方面的重要作用：一方面，由于权威信息填满了可能滋生谣言的传播渠道，这就最大限度地减少了信息传播的不确定性，遏制了谣言的产生，控制了民众的恐慌情绪，在稳定秩序的同时也有效地凝聚起了社会力量，为其后抗震救灾活动的开展营造了良好的舆论环境；另一方面，由于信息发布及时详尽，信息公开程度较高，此次境外媒体也纷纷采用来自央视的新闻报道(据统计，有113个国家和地区的298家电视机构转播或部分???用了央视的直播信号，其中包括BBC、CNN等新闻机构)，这就使得央视牢牢掌握了报道基调，从而在引导国外舆论走向、塑造国家形象方面发挥了积极正面的影响。借助信息的全面公开，政府在引导国内外舆论走向和组织动员社会力量上都占据了主动优势，展现了其应对危机和解决困难的能力，也彰显了大国的气魄和实力。 　　 　　利用舆论引导塑造团结一致、众志成城的国民群像 　　 　　国民是国家形象的主体表现形态，历来也是大众传媒在宣传国家形象时的关键着力点。汶川大地震发生后，世界看到了一个团结一致、众志成城的中国国民群像。中国民众所表现出来的空前凝聚力赢得了境外舆论的高度赞扬，中 　　国的国家形象也因此得到了很大的提升。 　　民心的凝聚离不开主流舆论的正确引导，对国民形象的塑造和宣传归根结底也要靠主流媒体才能实现。作为党和政府的“喉舌”，央视肩负着正确引导舆论的社会责任，其作用就是要监测环境、聚合民心，以实现对社会的有效控制。在此次“众志成城，抗震救灾”的直播报道中，央视借助对议程设置的巧妙运用来发挥舆论引导的作用，凝聚了人心，聚合了民力，为全国抗震救灾活动做出了重要贡献。 　　话题的转换只是议程设置的第一步，它告诉公众“应该去关注什么”。而对于央视来说，引导公众“该怎样去关注”，把握公众的情感和态度走向才是其议程设置的重点，这也是有效进行舆论引导的关键所在。 　　央视此次的舆论引导主要是围绕“众志成城，抗震救灾”的主基调展开。在不同阶段的议题报道中又分别有着不同的侧重点，可以归纳为哀悼、爱心和团结这三个层次。大难当前，举国同悲。在这一情感基调的指导下，初期的新闻报道直击灾情现场，用画面渲染灾民的悲伤情绪，唤起了全国上下对遇难者的缅怀、悼念之情。在随后的报道中，央视则把更多的镜头对准灾难现场的感人瞬间(如废墟上的生命奇迹、母亲临终前的短信遗书、人民教师的舍身相救等)，极具震撼人心的力量。这些画面不仅传达着人间大爱的讯息，还引导着全体国民进行了一次自我价值观念的重新检视，诸如“自强不息”、“仁者爱人”、“舍己救人”、“助人为乐”等传统文化观念又重新成为中华儿女的价值共识。与此同时，“举国上下，支援救灾”这一报道主题迅速跟进，又把公众的视线引到了抗震救灾的具体行动上来。于是各地捐款不绝，大批的志愿者也纷纷拥向灾区，无论是从舆论口径还是从实际行动上看，全国上下都表现出了空前的团结一致。渐进的情感基调――“哀悼、爱心、团结”符合公众在大灾过后的情绪接受规律，通过对公众情绪的巧妙把握和正确引导，央视在地震传播的不同阶段上都营造了一个集约化的“舆论场”，用舆论来聚拢民心；而随着地震报道的逐渐深入，阶段性的“舆论场”也逐步聚合在一起