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论媒介产品选题开发与深化 　　相对于声像媒体以至网络出现以后不断出现的新媒体来说，图书产业面临着严峻的考验。事实上，即使仅与报纸、杂志这样的传统大众纸质媒体相比，图书市场的萎缩仍旧显而易见。这不是因为图书更古老，而是因为当下受众对媒介产品接受的时间、场景、习惯等，已经发生一定的变化。面对挑战，一种媒介的图存，不能避开媒介的自身特性和面临的特定社会文化征候、受众条件及状况来谈。从罗杰?菲德勒提出的“共同演化论与共同生存”原则中我们知道，传统媒介既是技术相对落后时代对于新媒介的奠基，同时也会在新媒介不断涌现的时候，仍然继续存在并发挥其影响。笔者认为，图书会存在下去，而如何能较好、较长时间地发展，却是摆在每一位出版人面前的难题。 　　在现存纸质媒介里，图书产品内容是积累性、经典性社会文化信息的承载，并能在较长的时间内为受众保存。这样的媒介特质造就了图书擅长对社会、文化等层面上意义信息的捕捉、生产和传播。因此，我们应站在自己国家和民族的立场，认识并利用好图书产品的这一特质。尤其在文化帝国主义甚嚣尘上，国家、民族文化站位越发重要的历史时期，如何在注意发挥图书媒介特质之外，结合具体时代、社会、文化的要求，汲取社会资源的支持和帮助，使图书能更好地完成对特定社会文化信息内容的承载和传播呢?这种思考最终形成并体现在笔者于2007年12月策划的“中国戏曲艺术大系”项目提交和申报中。该项目现已被新闻出版总署纳入“十一五国家重点图书出版规划项目”中，并获国家出版基金全额资助。以该选题为母本，本文意在文案呈现与分析中，谈及媒介产业生存与发展的定位策略。 　　 　　选题情境：国家文化战略中对民族文化的梳理和阐发 　　 　　在全球经济一体化促进人类文化的融合加快，进而引发民族文化身份认同危机的当下：各国政府都意识到，未来的竟争主要体现在文化的竞争，所以都在通过一定手段，加强本国传统文化的传承与播撒，以抵御文化帝国主义的侵略。通过对文化源头的寻找，增强民族向心力；通过民族传统文化的普及，强化本民族文化身份的认同；通过对传统文化的弘扬，消解西方文化霸权的影响，从而在“全球化”与“本土化”的张力结构中正确自我定位，这才是在文化传播势态中相对处于劣势地位的民族的明智举措。对于还是发展中国家的中国来说，更需要制定相应的文化战略，将华夏民族悠久的历史、博大的文化和灿烂的文明展示在世人面前，以彰显泱泱大国的恢弘气度与别样风采。随着2008年北京奥运会的成功举办，中国赢得了全世界的尊重，我们正在以文化大国的姿态屹立于世界的东方，以更加自信、健康、开放的心态参与到与世界的多元对话中。因此，发掘与弘扬中华民族的优秀文化，取得与我们文化身份相符的世界地位，开拓更广阔的生存空间，已成为国象文化战略的重中之重。而在众多优秀民族文化艺术品种中，中国戏曲不仅以其精形绝伦的表演、绚丽多彩的服饰、余音绕梁的旋律而令人激赏。更由于这些精美的形式是中华民族特有的思维方式、哲学感悟和美学理念的结晶，使其在西方人的文化认知中，成为标志东方文化、华夏文明的符号与代码，从而具有了象征意义。 　　但由于历史的原因、时代的局限，人们对戏曲艺术的文化价值尚缺乏足够的认知、系统的梳理与全面的总结，所以戏曲艺术那些宝贵的演员训练方法、丰富的表演艺术经验，及其深邃的美学价值、文化内涵。还只停留于前辈艺人的口传身授和演出剧目的视听呈现中。若不及时加以拯救、研究，随着时间的流逝，剧目的失传将会对中国戏曲的理论建设造成不可估量和难以弥补的损失。 　　基于以上认识，笔者认为需要在传承中发掘、整理和弘扬中国戏曲文化的精髓，并为中国戏曲文化学建立并提供文本和影像参照，于是酝酿、策划了“中国戏曲艺术大系”大型系列丛书的选题。项目具体目的和计划为：将中国戏曲丰厚的资源加以全面开发、整合、包装、营销，使其规模化、系统化、产业化，以图书和音像等出版物形式呈现于世人面前。在融文献性、学术性、典藏性于一体的宏观编辑理念的观照下，力争使丛书既能成为展现中国戏曲艺术魅力的窗口，彰显其博大精深的文化底蕴的平台，又能成为一个独具特色的出版品牌。 　　 　　产品内容与体例：与信息内容对象相得益彰 　　 　　“中国戏曲艺术大系”项目是一个不以营利为目的的选题立项，笔者提出这个选题时，并非着眼于一门艺术的振兴或搞封闭的“国粹主义”，而是欲在全球一体化的语境下，站在民族复兴、文化强国的高度，本着传承优秀民族文化的责任心和使命感，用图书产品建构对中华传统文化的当代读解，并使之成为对民族文化传承与复兴的支持。 　　要使“中国戏曲艺术大系”项目成为对国家文化政策的有力支持，并在产品层面上对全国现有剧种进行全面梳理与系统总结。这样一个宏大的构想，是要有相应的内容体例予以配合的。在“中国戏曲艺术大系”中，笔者为之建立的体系架构如下：每