某公司手机MSN广告产品介绍—广告价值+用户特征分析+经典案例.ppt

谢谢 Thanks * * * 手机MSN广告产品说明 百分通联 2009-05 手机MSN介绍 手机MSN优势 手机MSN广告价值 手机MSN用户特征分析 手机MSN广告经典案例 手机MSN广告位介绍 手机MSN刊例价 手机MSN介绍 手机MSN是微软旗下的即时通讯软件MSN Messenger（Windows Live Messenger）的手机版本，帮助白领人群实现移动办公，随时随地上网进行商务沟通以及获取必威体育精装版资讯。 手机MSN下载安装： 手机MSN介绍 手机MSN介绍 手机版MSN用户登陆过程 商务人群的沟通工具 手机MSN介绍 点击蝴蝶LOGO标志进入门户主页 商务人群的移动资讯门户 手机MSN介绍 手机MSN优势 高端商务人群的移动办公、商务沟通、获取资讯的首选 随身携带，不受时间与空间的限制，与PC版MSN互通 手机的有限屏幕决定了用户对手机MSN内容的高关注度 微软旗下MSN公司拳头产品，拥有极高的品牌附加值 手机MSN广告价值 手机MSN用户95%以上来源于PC客户端的用户群，完全继承了PC客户端用户群的高端属性。随着无线互联网的迅速发展，使用手机MSN的用户在不断的增加，目前手机MSN的渗透率已经达到了20.8% 关于MSN用户 Live Messenger用户量相当于世界前24大城市人口数总和 以每秒4个新用户的速度持续递增 中国地区Live Messenger独立用户12个月持续增长. 活跃独立用户超过2000万 1/3的Live Messenger用户的联系表超过50人 用户集中在有消费能力的青年人 年轻的办公室一族，新新白领 拥有高收入、高学历、社会接触面广 时尚且讲究格调品味，注重享受生活 有一定的品牌意识，认为品牌提升个人身份 品牌忠诚度较高，在乎产品、品牌的附加价值 对于新品、高质独特的品牌产品更感兴趣 更倾向于国际品牌 谁是 MSN用户 手机MSN用户特征分析——性别分布 用户性别分布较均衡，远高于无线互联网均值8：2 21岁以上占93%，25岁以上占57%，该年龄段为消费诉求和消费能力最强的阶段 手机MSN用户特征分析——年龄分布 平均月收入3000以上占48% ，平均月收入水平明显高于传统互联网收入水平 手机MSN用户特征分析——收入水平 90%以上的用户拥有大专以上学历，高素质人群比例高 手机MSN用户特征分析——教育水平 主要集中在IT相关、财经、商务\贸易、广告等热门行业，学生比例远低于无线互联网的平均水平20.6% 手机MSN用户特征分析——行业分布 77%的用户集中于公司白领和管理层 手机MSN用户特征分析——职务水平 手机MSN与PC Messenger用户的分布区域基本重合，主要集中在经济发达地区 PC端MSN用户分布区域 手机MSN用户特征分析——地域分布 消费喜好VS消费态度 收入支出集中于住房和美容服装 对生活满意度较高 主要的消费场所为KTV，电影院，咖啡馆 手机MSN用户的品牌意识更强，对于新品、高质独特的品牌产品更感兴趣，更在乎产品、品牌的附加价值 手机MSN用户特征分析——消费喜好与态度 台式电脑：IBM，戴尔，联想 笔记本电脑：IBM，索尼，苹果 数码相机品牌：索尼，佳能，奥林巴斯 数码摄像机品牌：索尼，三星，佳能 手机品牌：诺基亚，三星，索尼爱立信 国际平板电视品牌：索尼，三星，松下 轿车：宝马，大众，奔驰 金融服务：招商银行 洁肤/护肤品:玉兰油,曼秀雷敦，雅芳 化妆品:美宝莲,欧莱雅，玉兰油 洗发/护发产品:飘柔,潘婷，海飞丝 沐浴露:玉兰油,舒肤佳，力士 牙膏:高露洁,佳洁士，中华 MSN用户的消 费选择是…… 耐用消费品 快速消费品 手机MSN用户特征分析——消费选择 登录时长 登录次数 在线时段 65%的用户每天至少使用手机MSN服务2次以上，用户接触广告的频次高 手机MSN用户在线时段从9:00-24:00分布比较平均，而PC版MSN用户在线时段主要集中在办公时间9:00-18:00，因此手机MSN广告的时效性更长。 手机MSN用户特征分析——登陆及在线数据 社会精英集中 的MSN用户 手机MSN用户特征分析——总结 手机MSN媒体数据 07年12月 08年6月 08年12月 690万 587万 912万 总用户量 广告日展示量 300万 396万 90万 月活跃用户量（每月至少登陆手机MSN10次以上） 154万 178万 780万 高速增长的手机MSN群体 手机MSN广告位介绍 登录LOGO广告不可点击 1 登录LOGO广告 日均展现次数：69万 2 主页面通栏广告 日均展现次数：275万 手机MSN广告位介绍 3 主页