案例PRESENTATION：营销管理-以SAMSUNG手机为例.ppt

Table of Contents 1. Introduction (Product Introduction) (1). Trend of Communication Market (2). Product Survey – 3G Mobil Phone 2. Opportunity Issue Analysis of the product-market (1). World Market (2). Taiwan Market Table of Contents 3. Global Players’ Marketing Strategy 4. Samsung’s Marketing Strategy 5. Taiwan Marketing Strategy 6. Discussions and Conclusions 1. Introduction (Product Introduction) 無線通訊的範疇 3G產業商機 Research Motivation 無線通訊產業範疇 無線通訊手機的演進 無線通訊手機的演進 1G –以類比訊號傳送語音 (黑金剛電話) 2G –以數位訊號傳送語音–以數位訊號傳送語音 (歐規的GSM、美規的CDMA 、日規的PDC) 2.5G–以數位訊號傳送語音及低功率數據服務(GPRS) 3G –以數位訊號傳送語音、高速率數據及多媒體影音傳輸服務 Market Scale in ‘02 3G產業之商機-無限的商機 1.據Dataquest估計2002年全球手機總出貨量達4.08億支，2003年在新應用的普及加上換機需求的提昇，總出貨量達4.4億支。 2.根據UMTS Forum預估，2010年3G市場營收約為3300億美元。 3.工研院電通所預估資料顯示， 2005年3G 行動網路商機可達138億新台幣。 4.預計到了2005年，全球將超過十億人都可以藉手機完成個人所需通訊工作。 2010年全球3G市場規模可達一兆美元 致力於推動行動通訊3G系統標準的國際組織UMTS forum，四月底對外發表其對全球3G未來十年的市場規模預測，其認為未來的十年內3G將可產生近一兆美元的市場規模。 2. Opportunity Issue Analysis of the product-market 3G Product Market Analysis World Market Analysis Technology Analysis Market Evolution Taiwan Market Analysis World Market Analysis - Technology Analysis 3G產業技術分析 3G主流技術 WCDMA系統(GSM系統延伸、歐洲、日本NTT Do Co Mo) cdma2000系統(CDMA系統延伸日本、美國、韓國) TD-SCDMA系統(中國與德國西門子合作開發之技術)) 3G Market Status 歐洲 開發WCDMA/(UMTS)系統，基地台普及率不高 美加 開發cdma2000系統，基地台普及率不高 亞洲 日韓3G系統開台年餘，支援cdma2000系統的三星、鮮京及三洋、NEC等廠商皆有產品上市 台灣於2003年7月開始推出3G服務(亞太行動通訊) 3G Global Players Status 目前全球前5大手機製造商(諾基亞、摩扥羅拉、三星、易立信、西門子 )皆於2003年底及2004年初陸續推出3G手機。 3. Global Players’ Marketing Strategy 日韓(Samsung.LG…)手機大廠沿襲CDMA技術先發設計量產cdma2000系統之3G手機。 歐美手機廠目前在其優勢技術(WCDMA)未具體發展的時候，沒有規劃其3G(WCDMA)手機行銷策略。根據本組收集之資料顯示，諾基亞、摩扥羅拉、易立信、西門子等廠商現在市面上推出之手機以cdma2000系統為主。 Market Share Analysis Pie Chart of Market Share 彩色手機 vs.黑白機種 2000年至2007年手機產值 2000年至2007年手機產值 Trend of the Market Share of Global Players 3G產業分析 3G手機市場擁有無限龐大的商機 行動通訊將與網際網路緊密結合，跨入電子商務、娛樂多媒體、資訊庫管理服務等領域 ，預計到了2005年，全球將超過十億人用個人電腦上網，網上的服務主要將是電子郵件、網上聊天、資訊分享和電子商務，而這些應用在第三代行動通訊時代裡，都可以透過手機完成且更具吸引力 。 3G產業