案例分析-宝洁(一等奖作品展示).pptVIP

承办班级：09市场营销 组 长：方 颖 组 员：张 瑶 喻 欢 邹 宏 代 成 案例分析内容组成 主持人 方 颖 一、铸剑 代 成 二、亮剑 喻 欢 三、挥剑 邹 宏 四、傲剑 方 颖 五、断剑 张 瑶 六、剑道 方 颖 （一）宝洁生产适合消费者的产品。 玉兰油：中国宋庆龄基金会OLAY女性创新与梦想基金 OLAY自2007年开始，通过与中国宋庆龄基金会的合作，成立了中国宋庆龄基金会OLAY创新与梦想基金。目前，基金已经与10所高校建立合作关系，每年以奖学金的形式帮助150名获奖的女大学生，并通过人生导师计划，创新夏令营等方式，帮助她们不断成长，走向社会。 2007年12月20日 “OLAY中国式美丽全球首映” 盛大晚会 飘柔：“至美中国”公益基金 2008年底，作为植根中国20年的女性护发品牌飘柔，与全国妇联妇女发展基金会共同建立和启动了飘柔“至美中国”公益基金。飘柔“至美中国”公益基金是一只专属女性的公益基金，在未来10年之内将以小额循环贷款、教育支持等多种形式，支持中国普通女性的创业梦想。 帮宝适：“锁住干爽，锁住关爱”公益活动 2006年，帮宝适携手中国妇女基金会与中国社会工作者协会，发起并举办“锁住干爽，锁住关爱”公益活动。活动以物资捐赠与创业资助两种方式，系统覆盖帮助山区贫困地区儿童与城市中的单亲母亲。 帮宝适：帮宝适联合国儿童基金会全球疫苗救助计划 2009年，帮宝适与联合国儿童基金会的全球疫苗救助计划来到中国，以“每购买一包印有联合国儿童基金会标志的帮宝适产品，帮宝适将向联合国儿童基金会捐赠 5美分，用于儿童的疫苗注射，提高其身体抵抗力”为号召，发动社会力量，关注并帮助贫困儿童免疫注射问题。 * 二〇〇九年十二月七日 一、铸剑 代 成 （一）概况 公司名称： 宝洁公司 外文名称： Procter Gamble 简称PG 总部地点： 美国俄亥俄州辛辛那提 成立时间： 1837年 经营范围： 美容、居家护理家庭健康用品 公司性质： 股份制 公司口号： 宝洁公司，优质出品 年营业额： 83,503.00百万美元(2008年) 员 工 数：110,000人 董 事 长：麦睿博 二、铸剑 代 成 （二）产品 一、铸剑 代 成 （三）宝洁中国 宝洁创立100周年纪念 1937年销售额达二亿三千万美元 1988广州宝洁有限公司注册成立 2005年 宝洁公司收够Gillete开辟了男士剃须用品市场 宝洁庆祝170周年 宝洁中国20周年 宝洁中国总裁李佳怡 一、亮剑 代 成 （一） 食品 个 人 护 理 家庭护理 二、亮剑 代 成 （二） 妮维雅（NIVEA），NIVEA灵感来自拉丁语niveus, -a, -um（雪 白之意）。是一个由德国公司Beiersdorf所有的、大型全球性护肤品与 身体护理品品牌。 二、亮剑 代 成 （三） 三、挥剑 代 成 （一）玉兰油 OLAY是中国区最大护肤品牌，在大陆已持 续十年呈两位数增长。它是宝洁公司全球著 名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发 技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和 美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目 前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女 性全面周到地呵护自己的肌肤。如今，玉兰 油全球销售额近十亿美金，成为世界上最 大、最著名的护肤品牌之一。 三、挥剑 代 成 （二）海飞丝 headshoulders.一提起去屑产品， 消费者不由自主地就会联想到宝洁公司旗下 的海飞丝品牌，在中国洗发水市场，海飞丝 品牌家喻户晓，其深入人心的程度令人惊叹! 海飞丝自1988年进入中国市场以来，已经独 霸去屑市场长达二十多年，几乎成为去屑品 牌的代名词 三、挥剑 代 成 （三）吉列 吉列创办于1901年，自从“吉列之 父”King C. Gillette创制了世界上第一把 安全剃须刀开始，经过了几代人的不懈努力 和创新，吉列不断给全世界带来多种革命性 的产品，书写了男用剃须刀的历史。到1917 年，吉列品牌在美国国内的市场占有率已达 80%，奠定了其在刮胡刀领域的领导地位。 自20年代开始，吉列逐渐进入国际市场，并 迅速成长为国际知