橙月广告—2013某群星闪耀新闻发布会策划案.ppt

2013xxxx群星闪耀 新闻发布会策划案 活动概述 活动目的 总体策略 活动主题 活动亮点 传播策略 流程规划 视觉设计 其它细节 费用预算 提纲 活动背景： xxxxx是中国最大的专业美容服务平台，隶属于科技有限公司，总部设于xxxxx，拥有一流的技术、营销及管理团队，将必威体育精装版电子商务O2O模式（线上交易+线下服务）推向专业美容行业，为美容企业步入移动互联时代而努力奋斗，致力成为亿万爱美女性最信赖的美容公共服务平台，打造美容行业的垂直电商平台，打造美容行业的“携程网”。 宝捷讯将正式组建手机销售渠道和销售网络，同时本次新闻发布会也是公司经销商第一次代表大会。届时，将有近百名海内外经销商齐聚宝捷讯，共同见证宝捷讯移动成立后的第一个大型公关活动。 《2013xxxxx群星闪耀巡回公益晚会》以系列大型慈善、公益晚会为主，紧扣时代脉搏，带动慈善及公益事业的发展，将以不同的活动展现形式贯穿晚会始终。面对庞大的市场需求和品牌发展潜力，《2013xxxxxx群星闪耀巡回公益晚会》将把爱的旋律带到每一位观众的心田！ 活动目的： 为演唱会前期宣传造势； 提升经销商的合作信心，并通过经销商联盟进一步密切战略联盟合作关系，巩固美太太的渠道与网络； 增强企业员工的使命感和归属感。 总体策略： 以突出而富沟通力的主题、大气而富视觉冲击力的现场布置、媒体的高效精准传播以及对细节的关注与把握为总体策略，以让客户的每分钱均物超所值为指导思想，向业界、经销商、消费者、媒体、政府强势传递“公益慈善”的主题思想，强力展现美太太强大的实力及敢赢未来的信心，实现业界、经销商、更广泛的消费者、媒体和政府对xxxxx的认同。 发布会 突出而富沟 通力的主题 大气而富视觉 冲击力的现 场布置 媒体的高效 精准传播 对细节的关注 与把握 活动主题： 公益慈善，群星闪耀 诠释： “公益慈善，群星闪耀”主题，一方面深刻体现了演唱会的强势阵容，另一方面反映出xxxxx对公益事业的热心，传递民间正能量的决心。 主画面 活动亮点： 亮点一：签到 所有来宾都将经过星光大道，在签到墙前留下自己的印记（媒体签到投影其所代表媒体） 亮点二：xxxxx高层集体亮相 xxxxx高层一行顺序从幕后走到舞台中央，集体向与会人员致意，司仪介绍完毕后并经司仪引导，集体按摸水晶球，水晶球变色瞬间舞台前方同步放出焰火、礼炮，寓意美太太高层的凝聚力、领导力以及在高层领导下美太太的未来宏图大展。 依次往上亮 活动亮点： 亮点三：xxxxxx群星演唱会专题片/形象片 5分钟版本的群星演唱会专题片，以企业形象、企业文化为核心，用具象的声音、画面向与会人员传递美太太的重要资讯。同时，多位明星将出现在形象片中，为本次2013美太太群星公益演唱会造势。可刻录一部分，以供索取、散发。专题片整体格调时尚、大气、自信。 传播策略： 宣传主调： 品质、创新、时尚 核心传播信息： 关注美太太，关注公益事业。 美太太不求回报，只为公益事业献上一份力。 由于本次活动性质属于公益项目宣传活动，因此所有门票将实行赠送方式，获取门票渠道为xxxxxxx），在xxxxx购买制定美容产品即获得等值门票，线上索票成功，线下美容院实体店取票。 xxxx发布“2013xxxx群星闪耀公益晚会”品牌广告。 宣传策略： 配合新闻发布会，以系列软文（包括人物访谈）进行媒体深度公关。如，《020新军xxxx：不求跑的最快，力求跑的最远》、《xxxx：唱响古城》。 必要的人物深度访谈和企业深度挖掘，造势、宣传。深化传播内容，强化传播效果。 媒体宣传以主流娱乐类媒体和大众媒体，通过媒体中心城市和目标传播区域的主流媒体引导舆论导向。 形式上，采用专访和新闻普发互相结合的形式。 宣传媒体包括电视、网络、报纸、杂志等媒体及其新闻、娱乐频道。（电视类以新闻为主） 本次新闻发布会的传播范围不应局限在现场，传播对象不仅是现场与会嘉宾，应更广泛，传播效果也应精准、到位。这样，通过新闻发布会，我们才能达到品牌和产品的广泛认知、认同，并在全国树立其品牌美誉度。 因此，本次新闻发布会的后期整合媒体传播是必需的。 后期媒体整合传播应打造平面、电视、网络三位一体传播态势，实现高密度、高宽度传播目标。 后期整合媒体传播 七、流程规划： 1、活动概要： 活动时间：2012年4月28日，上午10:00----11:00 活动地点：（待定） 主要与会人员：人数待定 xxxxx公司高层 媒体 国内经销商、核心供应商 活动流程规划：