中西方文字在包装设计中运用.docVIP

中西方文字在包装设计中运用 　　摘 要：文字是包装的负载信息形式，属于人类特有的沟通思想、交流感情、传送信息的视觉符号系统。文字是文明社会人们沟通和交流的重要工具，也是视觉传达设计的主要元素之一。在任何包装设计中，文字都是非常重要的构成要素之一。因中西方文字的文化历史、字体的不同，所以文字的表现形式也有所区别，一个好的设计者要注意这些文字之间的配合，要不断推陈出新，创作出更好的作品。 　　关键词：中西方文字；包装设计； 形式； 运用 　　文字是包装的负载信息形式，属于人类特有的沟通思想、交流感情、传送信息的视觉符号系统。它们产生于同一母体——图画。如旧石器时代的岩画，这是视觉符号的最初形式。原始的图画向两个方向发展，一方面成为图画艺术，另一方面成为文字。文字是文明社会人们沟通和交流的重要工具，也是视觉传达设计的主要元素之一。在主要靠吸引人们视觉的包装设计来说，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。 　　一、包装上的文字 　　文字是包装设计的重要要素之一。包装上可以不用图形，但是不能没有文字。包装上的文字是传递商品信息，表达事物内容的视觉语言。 　　包装中的文字形式设计一定要有独到之处，利用深厚的文化底蕴和娴熟的排版技巧，可将文字的形式美发挥得淋漓尽致，表现出设计的理念与个性化特征。有形式美的文字在包装设计中，它的主要作用就是使商品包装个性化，达到吸引消费者购买的目的。字体风格变化多样，组合形式千变万化，默默地为包装设计的表面形式感和视觉元素的丰富性做出了重要而又精彩的贡献。 　　二、包装设计中的中西方文字的概念 　　现在我们所看到的包装上的文字一般由中文字体和西方字体组成，中文字体指的是经过我们中华五千年文化创造、流传、改进而形成的汉字。西方字体一般指的是现在大部分国家通用的一种由26个拉丁字母组成的文字。我们在包装设计中所做的是通过对这两种文字的组合设计出让人们可识别，吸引人的包装产品设计。 　　许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等???以其独特的视觉效果吸引消费者。因此我们更有理由重视包装上的中西方文字设计，根据字体的本质特征，采用多样的设计形式设计出我们所需要的东西。 　　三、中西方文字在包装中的设计形式 　　吴冠中先生曾对形式的作用有一些独到的见解：“美术作品的唯一手段就是形式，一切思想感情的表达只能依靠形式体现。形式，它主宰了美术。”当然，形式不是全部，它是基础。对于包装设计来说：如何表现，是设计中的一个根本性问题。 　　汉字和拉丁字母作为承载中国和西方两种不同意识形态下文化思想的载体，在每个时期她们的设计风格都是不一样的，我们要了解这些不同时期的变化，要清楚的认识它们各自的特点，以便更好的利用其进行包装中的文字设计。 　　3.1 汉字在现代包装中的设计形式 　　汉字具有极强的延续性和中国文化的继承性。中国的汉字从出现至今,已经历了漫长的发展历程。汉字字体的设计,从汉字出现就一刻未停地进行着。这种设计是汉字创造过程的一部分,是用符号形式表现思维中已经形成的文字方案的设计行为。汉字发展至今，经过了了极具争议的简化，象形性大不如以前，但是现存在的意音的汉字与拉丁字母还是有着本质的区别。因此在包装设计中，我们在以汉字作为设计元素时，要使其具有鲜明的个性特征，突破不同地域和文化背景的限制，让汉字的设计形式多样化。 现代包装的表现手法更加多元化，创造出了丰富的设计形式。在汉字设计中追求形式美的“变化与统一”这一永恒的法则，在汉字设计中把握民族文化的传承与发展。利用现代的设计思维，传汉字的千年文化的神韵。 --! 　　3.2 拉丁字母在现代包装中的设计形式 　　道格拉斯.C.麦克默蒂曾说过：“我们每天都轻松自如地运用字母，如同我们呼吸空气一样理所当然。我们没有意识到，今天服务于我们的每个字母都是由古老的书写艺术艰难缓慢，一步步发展而来的结果。” 　　拉丁字母文字是由26个简单字母组成的完整的语言体系,拉丁字母本身没有含义,必须以字母组合构成词来表述词义。其字母外形各异,富于变化,在字体整体设计上有很好的优势。多年来,西方设计师在26个字母的设计形式上不断探索新的表达方式，不停地游戏其中,乐此不疲。 　　但是拉丁字母的设计在中国却一直没有得到足够的重视，不少设计师缺乏相关的基础知识和技术知识。有一部分人称英文字体少，造型简单，没有中文字体那么难以设计，就只要设计几十个字母就行了。其实，这是一种不负责任的言论，这样会误导年轻的设计师和相关专业设计的学生，拖慢中国包装设计的进步。因为文化的不同，拉丁字母除了基本的单个字母造型以外，还有许多不同于汉字的独特之处，比如它们在字体上的间距。根据各个字母的字福宽度不同，要给以字母可变化的空间。 　　拉丁字母设计中的高度、各个字符的宽幅