汉扬传播—Express2010公关传播执行规划.ppt

* Express 2010 公关传播执行规划 Prepared by 汉扬传播 2010.02 * Express2010公关传播执行规划 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 电梯应急安全救援演练 成立房地产工程采购CPO俱乐部 春蕾班捐赠仪式 Genex 全国10城市巡展 零碳联盟 环保公益宣传系列活动 日常传播 推广活动 CSR Q1 Q2 Q3 Q4 电梯学院 新兵训练营 绿色科技住宅趋势环保电梯技术解读 新产品核心利益点 技术升级优势 年终销量总结 典型样板工程 年末推广活动评析 全国渠道伙伴年会 服务活动 世博场馆项目 日常传播策略 紧密配合Express品牌传播规划及各经销商的销售需求，制订有针对性的传播推广计划，按照不同地区销量目标权重比例提供媒体发布支持及活动支持 策划有针对性的稿件传播话题，提升新闻性、话题性。同时配合区域媒体不同的发稿风格，全面提升稿件露出率 销量权重分析、排序 渠道传播需求分析 用户消费形态/心理分析 传播诉求策略调整 传播落地的精准度提升 形象认知、美誉提升 辅助区域销量目标达成 区域传播推广定制化路线 请点击 3月传播稿件规划 新闻稿 新闻稿 1 稿件标题 《 快速电梯免费安检活动苏州紧密开锣》 设计目的 通过报道在苏州启动的电梯维保安检活动，从服务意识、产品质量角度入手，塑造Express的品牌高度。 编写思路 报道在苏州当地的电梯安检活动，宣传Express的服务理念。 新闻稿 2 稿件标题 《卓越品质成就品牌高地 快速电梯中标世博会》 设计目的 通过报道快速电梯获得世博会宁波馆、温哥华馆的电梯设施项目，宣传快速电梯的绿色环保理念，提升品牌影响力。 编写思路 报道快速电梯中标世博会宁波馆和温哥华馆的电梯设施招标项目，从技术优势和品牌背景入手，彰显快速电梯卓越的产品质量。 3月传播稿件规划 深度稿 深度稿 稿件标题 《电梯业发力“低碳时代” 快速电梯勇当节能先锋》 设计目的 树立快速电梯绿色、环保的企业形象，为全年的企业品牌传播拉开序幕。 编写思路 以快速电梯加入世博零碳联盟为新闻点，深入分析整个电梯行业在“低碳时代”下在节能减排上的作为以及应付的绿色环保的社会责任。 Express2010公关传播执行规划 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 电梯应急安全救援演练 成立房地产工程采购CPO俱乐部 春蕾班捐赠仪式 Genex 全国10城市巡展 零碳联盟 环保公益宣传系列活动 日常传播 推广活动 CSR Q1 Q2 Q3 Q4 电梯学院 新兵训练营 绿色科技住宅趋势环保电梯技术解读 新产品核心利益点 技术升级优势 年终销量总结 典型样板工程 年末推广活动评析 全国渠道伙伴年会 服务活动 世博场馆项目 Express电梯学院新兵训练营 活动目的 为各区域的经销商/代理商提供针对其新员工的技术培训、产品培训，帮助经销商代理商提高经营实力，增进Express与渠道伙伴的情感沟通，提升经销商信心 活动时间：2010年5月 活动内容 根据各区域经销商、代理商的销售业绩，有选择性地为渠道合作伙伴提供1-2个到苏州快速电梯接受培训的名额，由专业技术人员、营销讲师为其提供专业培训课程，培训为期2-3天 媒体传播 在机电等行业媒体上发布活动新闻 以接受培训人员的身份，通过blog、BBS等形式，在网络上发布个人体会和感受 Express渠道伙伴新员工培训 房地产工程采购CPO俱乐部 “开门办学” “授人以鱼，不如授人以渔” 规划思路 与各地经销商合作，成立“Express房地产工程采购CPO俱乐部”，邀请曾购买过Express产品的房地产企业，以及一些潜在用户企业里的主管工程设备采购的人员，登陆Express网站填写资料加入俱乐部； 俱乐部成员凭账号登陆，可以获取Express提供的关于电梯行业知识以及电梯采购方面的专业知识，也可以参与俱乐部在各地举行的成员互动活动，如研讨会、沙龙等 房地产工程采购CPO俱乐部 为CPO俱乐部在Express官网下设立专区，互动性和实用性为其内容构建基础。 在其他房产、电梯、采购类网站开通链接 邀请对口专家参加线上线下活动的互动。 提取专家互动过程中的形成的有代表性的电梯行业知识、 采购解决方案，形成知识库，为会员提供有效的信息供给。 以电梯采购解决方案为核心，与维保商家、重点用户形成联盟，为会员提供更丰富更实效的互动。 摘取俱乐部的活动、课程、信息等，在内刊Express上进行传播，介绍技术趋势、应用拓展等对会员有效的知识和信息 将每期内刊Express以EDM或DM的形式寄送都会员手上 推广策略——“五个一工程” Express房