汽车行业2005—2007年度广告媒体投放分析报告.ppt

2007年非乘用车投放额度分布 非乘用车细类投放细节表： 单位：万元 客车、微客类投放分析 单位：万元 客车投放极少，微客竞争较烈 客车类 微型客车类 2007年客车、微客类品牌投放额度 持续性投放为主流 2007年客车、微客类品牌投放行程-月份 单位：万元 黄金时段投放较为集中，中午也有一定暴露 2007年客车、微客类品牌投放行程-时段 单位：万元 集中在一、五套 2007年客车、微客类品牌投放频道分布 单位：万元 招标段、特殊项目应用量较大 2007年客车、微客类品牌投放项目类型分布 单位：万元 2007年客车、微客类品牌投放项目分布 单位：万元 15秒广告版本为主 2007年客车、微客类品牌投放规格分布 单位：万元 小 结 主品牌：客车类投放极少，微客类广告竞争激烈 行程-月份：持续投放主流模式 行程-时段：黄金时段较为集中，中午也有一定的暴露 频道：集中在1、5套 项目：特殊项目、招标段占绝大份额 版本：15秒为主 卡车类投放分析 单位：万元 投放呈现两极性 2007年卡车类品牌投放额度 多数品牌选择阶段性投放 2007年卡车类品牌投放行程-月份 单位：万元 全天暴露，晚间稍重 2007年卡车类品牌投放行程-时段 单位：万元 频道主要集中在一、二套 2007年卡车类品牌投放频道分布 单位：万元 首选栏目广告 2007年卡车类品牌投放项目类型分布 单位：万元 2007年卡车类品牌投放项目分布 单位：万元 版本多元化，15秒为主 2007年卡车类品牌投放规格分布 单位：万元 小 结 主品牌：投放呈现两极化 行程-月份：阶段性投放主流模式 行程-时段：全天暴露、略偏晚间 频道：集中在一、二套 项目：首选栏目 版本：版本多元化，15秒为主 主品牌：全部为国际品牌，投放不均衡 行程-月份：4月及下半年偏热 行程-时段：重视后黄金段位 频道：一套居首、五套降温、二套走高 项目：栏目为首选 版本：15秒、30秒为主 小 结 30万元以上 全部国际品牌，投放不均衡 2007年30万元以上轿车品牌投放额度 单位：万元 因市场策略差异较大、投放无明显规律 2007年30万元以上轿车品牌投放行程-月份 单位：万元 后黄金段最为重视，早间时段亦被采用 2007年30万元以上轿车品牌投放行程-时段 单位：万元 二套、四套投放量均具规模，一套仍为第一 2007年30万元以上轿车品牌投放频道分布 单位：万元 栏目为首选 2007年30万元以上轿车品牌投放项目类型分布 单位：万元 2007年30万元以上轿车品牌投放项目分布 单位：万元 30秒占绝对比例 2007年30万元以上轿车品牌投放规格分布 单位：万元 主品牌：全部为国际品牌，投放不均衡 行程-月份：因市场策略差异较大，无明显行程规律 行程-时段：重视后黄金段位、早间收视也被重视 频道：一套居首、二、四套也占较高份额 项目：栏目为首选 版本：30秒为主 小 结 SUV分析： 汽车 乘用车 基本型（本报告等同轿车） SUV MPV 其他（本报告未涉及） 非乘用车 以私人代步工具为主要目的 以公用或商用经营为主要目的 …… SUV1.59亿 2007年SUV品牌投放额度 投放力度差异明显 07年下半年较热 2007年SUV品牌投放行程-月份 单位：万元 黄金时段投放较为集中 2007年SUV品牌投放行程-时段 单位：万元 频道特征较为明显：一套为主，二、五套为辅 2007年SUV品牌投放频道分布 单位：万元 栏目为首选 2007年SUV品牌投放项目类型分布 单位：万元 2007年SUV品牌投放项目分布 单位：万元 15、30秒版本为主 2007年SUV品牌投放规格分布 单位：万元 主品牌：投放力度差异明显 行程-月份：下半年热于上半年 行程-时段：重视黄金段位 频道：一套为主、二、五为辅 项目：栏目为首选 版本：15、30秒为主 小 结 MPV分析： 汽车 乘用车 基本型（本报告等同轿车） SUV MPV 其他（本报告未涉及） 非乘用车 以私人代步工具为主要目的 以公用或商用经营为主要目的 …… MPV0.73亿 品牌间投放力度差异大 2007年MPV品牌投放额度 单位：万元 均为阶段性投放 2007年MPV品牌投放行程-月份 单位：万元 黄金时段投放较为集中 2007年MPV品牌投放行程-时段 单位：万元 频道分布多元化 2007年MPV品牌投放频道分布 单位：万元 栏目认可度最高，套装广告份额最高 2007年MPV品牌投放项目类型分布 单位：万元 2007年MPV品牌投放项目分布 单位：万元 15秒广告版本为主 2007年MPV品牌投放规格分布 单位：万元 主品牌：投放力度差异较大 行程-月份：均为阶段性