深圳RITO朗图—华孚品牌规划及VI提案.ppt

2、朗图客户服务原则 客户是合作伙伴，长期合作，共同发展； 公司高层垂直管理华孚客户服务工作； 专案客户服务组提供随时随地联络与专业服务； 具有服务国际客户经验的专业人才负责专案指导； 策略、创意、 文案、设计、调研等系统策划工具， 确保广告投资与回报； 国际性合作网络和内部资源多重支持。 3、工作程序 工作授权与确认 华孚授权工作时应提供书面部署（客户工作布置单）。 重要事项，如修改创意、方案等，客户亦提供书面文 件。 华孚签字确认朗图准备的会议记录、创意、方案等工 作部署文件。 朗图在完成每项工作后须提交华孚签字确认，包括媒 体计划，创意设计与文案，报价等。在得到客户书面 同意之后，朗图方可进入下一步工作。 华孚对朗图提交的工作及时给予确认或提出修改意见。 日常联络 朗图定期向客户报告工作进程。 朗图整理会议内容并于会后的48小时之内，提供 书面会议记要备案。 朗图准备各种策划文件、工作部署设计方案提 交客户确认。 朗图定期提交付款对账清单核对到款及支出情况。 工 作 程 序 文件存档管理 所有华孚批准签字、付款的创意版权归华孚所 有。 朗图对所有华孚签字确认的创意进行复制，提 供电子文件交客户存档。 朗图保存所有会议记录和经华孚签字确认的文 件(包括工作部署，创意设计与文案，报价等)。 十、华孚品牌规划专案小组成员—2 王展鹏 设计总监 1.毕业于深圳大学设计系，多年从事品牌设计推广工作。 2.作品获得1999年IDN亚洲区设计大赛优异奖， 并入选亚洲101件最佳创作作品； 3.标志作品于1999年度举办的“英国刚古机构企业形象设计大赛”中获全场金奖及铜奖。 4.服务过的个案包括：万科金色家园、四季花城、清华深讯、招商地产、和记黄埔、中国海外、鸿基集团等。 六、华孚新LOGO设计概念 领导者 国际性 服 务 现代感 诚 信 品 质 发展性 延伸性 ?七、华孚形象设计要素 1、形象面 （传达华孚企业信息，宣传企业理念） 2、功能面 （视认性、识别性、再现性） 3、系统面 （统一性，提升士气、形成良好的视觉环境） 强烈的冲击 力与震撼效果 八、LOGO新形象设计的视觉表现效果 独特的领袖 气质与魅力 产业关联性、 延伸性与企业理念 的有效表达 企业形象的 个性表述 形象、简约、 流畅、鲜明 九、成功品牌平面展示——1 FedEx 九、成功品牌平面展示——2 Pizza hut 九、成功品牌平面展示—3 九、成功品牌平面展示—4 九、成功品牌平面展示—5 九、成功品牌平面展示—6 九、成功品牌平面展示—7 九、成功品牌平面展示—8 第四部分 华孚VIS规划设计流程及项目 一、华孚品牌形象设计目标 明确华孚CIS整合设计的目标 二、华孚品牌扫描 市场调研 竞争对手 目标客户 行业状况 华孚实态、 华孚形象研究 三、品牌洞察 项目分析 目标客户群行为分析 项目SWOT分析 行业现状、发展趋势分析 竞争对手现状、形象分析 华孚品牌要素、资源重新整合 四、华孚品牌形象写真 消费者、品牌间生动陈述 品牌指纹DNA 核心理念写真 具有独特性，无法被转让 五、华孚品牌形象设计 华孚品牌CIS整合策划思路 华孚VIS重新整合 华孚品牌核心理念写真、品牌个性塑造 MIS提升 BIS重新整合 CIS整合思路 七个工作日 三个工作日 初稿 定稿 打印文稿 打印文稿 执行方：华孚、朗图 市 场 调 研 九个工作日 执行方：朗图 六、CIS规划流程 内 容 时 间 方 式 提交方式 备注 准备工作 成立专案小组 一个工作日 执行方：华孚、朗图 六、CIS规划流程 内 容 时 间 方 式 提交方式 备注 VIS设计 LOGO 七个工作日 五个工作日 初稿 定稿 执行方：朗图 5-10套参考方案 打印文稿 策划施实 BIS策划 五个工作日 二个工作日 初稿 定稿 打印文稿 执行方：华孚，朗图辅助 核心理念提炼 五个工作日 二个工作日 初稿 定稿 打印文稿 执行方：华孚 VIS 十五个工作日 五个工作日 初稿 定稿 打印文稿、终稿还有光盘 执