澎湃动感，挥洒激情—奥迪A4汽车晚会流程及方案.ppt

方案目录 项目背景 Audi品牌理解 Audi是最有进取性的高档品牌 产品定位理解： 项目背景 Audi产品背景： Audi A4自本年度5月以来，销量不断出现下滑 近期，同类型及价格的品牌车辆出现，竞争日趋激烈化，潜在客户群的注意力被分流到其它品牌车上 03年推出Audi A4至今，市场手段上已较缺少新的亮点唤起目标消费群对其的激情 活动背景： 较少只针对Audi A4进行公关推广活动 曾多次举办“试乘试驾”活动：以零距离接触潜在消费群，以增强其对产品性能特性、技术亮点等，取得一定的销售成效。亦是现时常见的汽车推广手段 目前，缺少新的潜在客户资源，急需开拓更多的潜在目标客户，作针对性的推广 项目目标 预期效果 结合Audi A4的产品定位，让其成为活动中最具动感与活力的主角，成为最耀眼的明星，最瞩目的焦点，最具吸引力的激情代表 名人、明星为活动增色不少 区别于“试乘试驾”等传统推广手法，打造一场汽车界难得的时尚派对形式，让客户真正领略并置身于高品位、时尚的派对中，与Audi A4共同“释放内心的激情”，尽情投入 提供交流的平台，经销商与潜在客户的面对面沟通机会 软性的活动报道宣传，能提升Audi A4的市场声音，重新吸引老客户及新增潜在客户的关注与认识，激发新一轮的“激情”浪潮，最终促进产品销售 活动要素 执行时间： 06年10月中旬的周末，傍晚17:00PM（建议周五） 地点建议： 广州·番禺长隆酒店 出席嘉宾建议： Audi高管 新旧潜在目标客户 经销商代表、销售代表 各界名人、明星 媒体 出席人数:约100人 活动格调、定位 充分表现Audi A4—— “释放内心的激情” 的品牌定位，派对将打造成为： 时尚与激情的结合 国际化、高品位 Audi A4是焦点，是主角 高格调的派对惯切始终中，不时渗透出活力与动感 “激情”在不断渗透与膨胀，最终得以释放和爆发 嘉宾们衣香鬓影，畅快交流 创意策略 活动主题 活动架构 活动简要流程 活动亮点 活动亮点 活动亮点 活动亮点 活动亮点 活动亮点 嘉宾邀请 嘉宾名单拟定 电子邀请函制作与发送 特别为活动主题设计并制作邀请函 先以电子邀请函向嘉宾发送 电话及Email回访落实出席率 专人以电话及EMAIL方式落实出席率 确保准确潜在目标客户出席 控制与会人数 专人对名人、明星进行邀请 落实名人、明星交通等接待安排 正式邀请函寄出 着装要求：黑白色调、高雅性感 请嘉宾凭柬出席 名人、明星建议 宋嘉其 广东电视台力推的粤语方言主持人。　　 现主持的节目： 《娱乐一线》（星期1到星期5傍晚18：15广东电视珠江频道）,《厨神争霸》（逢星期6晚上20：00广东电视珠江频道），《心声相映》（星期6晚上20：00广东电视公共频道，星期日晚上19：40广东电视公共频道），《相聚珠江》（逢星期6和日傍晚18：00）等 名人、明星建议 陈 烨 广州电视台美女主播 名人、明星建议 赵胤胤 纽约权威音乐杂志《乐坛评论》称他为“……一位非凡卓绝的属于２１世纪的青年钢琴家……” 世界殿堂级钢琴艺术家。 世界首席音乐会专用琴Steinway Sons全球代言人； 纽约Juilliard School钢琴系硕士； -1994年荣获澳大利亚“ABC”青年艺术家大奖 -1994年获英国伦敦BBM奖 -1994年获悉尼市政厅钢琴家奖； -1996年获Juilliard School国际钢琴协奏曲比赛第一名 -1999年获国际艺术家大奖 -1997、98、99、2000年获LMBruse大奖 名人、明星建议 邓达智 香港著名时装设计师、形象监督及顾问、作家、电台及电视台主持人。 曾设计品牌有法国的DANIEL HECHTER,英国的WHISTES,在内地亦为读卖、古谷惠设计时装。他还拥有自家时装品牌WILLIAM UOU. 名人、明星建议 常春晓 02年莱卡风尚模特提名；02，03年分别获《周末画报》的十大最具潜力模特和十大超模奖。03年由《TOM》评为最魅力的女人。 2000年开始做专职模特，包括广告及平面，T台模特。 曾拍摄或担任代言人的广告作品 麦当劳、雷达表、雀巢雪糕…….. 为内地，香港，韩国，日本各类杂志拍摄封面和服装美容大片。为年国内知名设计师拍摄其服装样册和宣传海报，《柏仙多格》《播》《木真了》等。 名人、明星建议 李 艾 模特委员会委员 1999年“福特杯”世界超级模特大赛中国区总冠军、世界赛最佳新闻奖 2001到2002年间多次参加中国国际时装周、香港时装周及国内外著名品牌的发布演出，出访英国、法国，拍摄有广西卫视台标广告和多个品牌广告，并出演了多集电视连续剧的女主角及主持人。 现于北京发展其演艺事业 名人、明星建议 李子宁 04年新丝路世界模特