爱涛·漪水园广告推广预案（开盘前）---房地产开发项目市场营销策划方案.ppt

苏垦广告SunComAd 活动建议 苏垦广告SunComAd 艺术主题活动： 游高湖山水，观爱涛艺术 爱涛艺术沙龙（客户库、客户管理基地） 与爱涛拍卖会联动 开盘－－大型爱涛艺术珍品展 苏垦广告SunComAd 媒体建议 * 苏垦广告SunComAd 爱涛·漪水园 [广告推广预案] 苏垦广告SunComAd [目　录] 推广方向 楼盘品牌形象体系 开盘前广告推广建议 产品改进建议 后续工作提纲 爱涛漪水园品牌小组成员名单 苏垦广告SunComAd 推广方向 苏垦广告SunComAd 方向决定未来 苏垦广告SunComAd 爱涛漪水园的方向 艺术地产 苏垦广告SunComAd 广告推广的方向： 艺术即生活，生活即艺术 艺术生活化，生活艺术化 艺术就是爱涛漪水园的灵魂 跳出地产做艺术，做艺术地产 苏垦广告SunComAd 楼盘品牌形象体系 苏垦广告SunComAd 前提：每一个毛孔里都是灵魂 苏垦广告SunComAd 方法：在消费者可以接触到的点上，充分整合楼盘品牌形象，在消费者的认知里，制造爱涛漪水园的感性狂飙。 苏垦广告SunComAd 对于爱涛漪水园，艺术地产之路的核心要素是： [ 艺术 ] 苏垦广告SunComAd 艺术与爱涛漪水园的相关性： 爱涛品牌与艺术产业的关联 爱涛漪水园的艺术地产之路 爱涛漪水园“艺术即生活，生活即艺术”的理念 爱涛漪水园的核心要素与灵魂－－艺术 爱涛漪水园楼盘品牌形象体系的艺术表现 爱涛漪水园广告推广手法的艺术化 楼盘品牌形象系统如何体现？ 苏垦广告SunComAd 从灵魂，到形式，“艺术”都是必然。 苏垦广告SunComAd 苏垦广告SunComAd 在爱涛漪水园，从本质到形式，都应体现“艺术”，在当今的读图时代，形式、形象、画面对受众的艺术愉悦甚至更为关键。 苏垦广告SunComAd 关于LOGO 苏垦广告SunComAd 中国传统匾额形式 黑底绿字 爱涛漪水园专体书法字 艺术关联性的细节控制 苏垦广告SunComAd 苏垦广告SunComAd 苏垦广告SunComAd 苏垦广告SunComAd 苏垦广告SunComAd 关于楼盘性格标签 苏垦广告SunComAd 主题概念画：表达楼盘山、水、木、石特征的白描式中国工笔主题概念画。 报纸边框：中国传统文武线。 主色与辅色：黑、白、灰与中国绿。 文案风格：具有博大精深的艺术厚度，旁征博引，横跨古今，学贯中西，精心雕琢，但读来不露痕迹，自然，纯粹，“求之不必得，不求可自得”，无烟火气，无工匠气，以“文言白话”式的小品文文体贯穿始终。 创意立足点：以艺术证房产，以生活证房产，不明谈房子，明谈艺术。不谈房子，只谈格调，不谈房子，只谈生活，由做房产升华至做艺术，由做房产至做生活。 苏垦广告SunComAd 苏垦广告SunComAd 苏垦广告SunComAd 苏垦广告SunComAd 苏垦广告SunComAd 开盘前广告推广建议 苏垦广告SunComAd 推广手法 活动建议 媒体建议 认准“艺术”方向，走整合之路。 苏垦广告SunComAd 苏垦广告SunComAd 推广手法 苏垦广告SunComAd 大众推广与小众推广并重 大众媒体与小众媒体并重 大众行销与直效行销并重 *