秋醉百旺，魅力友邻—XX商城开业庆典策划方案.ppt

秋醉百旺，魅力友邻 ——百旺商城开业庆典策划方案 [策划思路] 确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，尤其是本商场有大型超市同时开业，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。 其次，基于背景分析的特点，本商场可望引领区域消费的龙头，因此要逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。 原则如下： 1）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力 。 2）通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象。 3）要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。 4）促销活动的确能让顾客感到实惠，最终增加本商城的美誉度。 5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。 [活动目标] 通过成功举办开业庆典活动， 达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。 [前期准备方案] 开业前一周或十天，向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料。 开业前一周或3天，在商城周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。 开业前一周，准备促销活动启动，如我司提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动，确保开业当天的客流量。 [项目实施方案] 1．活动要素 活动名称：秋醉百旺，魅力友邻——百旺商城开业庆典 活动时间：2005年11月下旬 活动地点：百旺商城门前小广场 活动规模：200—400人左右（主要为商城附近居住区的居民） 活动人群：商城领导、特邀嘉宾、附近居住区居民、拦截过往散客等 活动目标：通过成功举办开业活动，达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的 2．组织活动内容 A．现场布置： 舞台和音响配置，花篮、条幅和飘空气球及冷烟火，礼仪组织等 B．演出节目： 军乐队，舞狮表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出来持续开业气氛 C．前、后期宣传工作： 1）DM广告进入社区 2）商场POP海报、展板等，营造喜庆热闹的氛围 3）持续三天（每天下午）秧歌队表演，保持一段时间的庆典气氛。 3．操作流程 编制开业庆典活动实施工作进度表（落实主持人、媒体邀请等工作） 设计并制作各项请柬、礼品、舞台、条幅、气球、宣传品等。 提前一天召开活动准备工作情况汇报和动员会议，进行活动计划交底，前期准备工作就绪，会场布置完成，继续完善下一步工作安排。 早8：00活动现场工作到位，做活动前的准备检查工作，重点为音响设备最后一次调试。 9：30各项准备工作全部就绪，做最后的检查验收。礼仪小姐及工作人员做好来宾签到，发放资料，引领就座，嘉宾接待等工作。（并作好抽奖活动的配合工作） 10：00活动开始 街 舞 热 场 10:00-10:15 军乐队表演 10:15-10:20 主持人登场 10:20-10:25 领 导 致 词 10:25-10:35 剪 彩 10:35-10:40 舞 狮 表 演 10:40-10:50 点 睛 10:50-10:55 乐 队 演 奏 10:55-11:10 惊喜大抽奖 11:10-11:25 街 舞 唱 歌 11:25-11:35 放 飞 气 球 11:35-11:40 活 动 结 束 11:40-12:00 开业庆典仪式 4、流程掌控 1）最后准备 时 间：8:30—9:30 执行地点：商城门前广场 工作内容：1）4名礼仪小姐站在商城门前 2）给进入商城的客人发放宣传资料 3）摄像、摄影（与媒体相结合） 相关道具：1）礼仪小姐服饰 2）花篮、横幅 3）摄影摄像（与媒体相结合） 人员安排：1）4名礼仪小姐发放宣传资料 2）甲方安排配合布置舞台/布线（舞台提前一天夜里搭好） 3）乙方工作人员1人负责