精品报告—2004红双喜品牌核心创作最终报告.ppt

所以，我们应该思考—— 如何在压力中保持自我？ 怎样的快乐才是真正的快乐？ 积极意义上的“喜”怎样实现？ 在费城有一位著名的心理专家西伊士内·布南博士。他候诊室的墙上，挂着一块大木牌，上面写着他给病人的忠告： ——最能使你轻松愉快的是：健全的信仰、睡眠、 音乐和欢笑。 ——要学会能睡得安稳 ——喜欢动听的音乐 ——幽默地看待生活 ——健康和欢乐就会属于你。 这其中阐述的正是一种在喧嚣中保持独立的思想，是智慧的也是唯一正确的人生态度。 这种智慧的结果表现为一种领悟，悟出一种安祥的精神境界，一种“不为外物所干扰”的快乐———积极、豁达、乐观。 健康、超然的心态！ 佛陀：心灵愉悦的人，就等于已把光带进幽暗的屋子里，黑暗即刻被驱散了，只要坚持这种生活，你们的内心，一定能成为一个光明世界。 日本创价学会会长池田大作：人生中既有狂风暴雨，只要在你心里常保持乐观的心境，幸福之光便会永远照耀你。” 世界卫生组织：曾召集世界上有关的科学家讨论长寿的办法，得出了一致的结论：“快乐是健康之本，乐观才是长寿药”。 各界学者关于乐观的解释 朝向阳光，就看不到阴影， 我们应该相信—— 乐观，是智慧与豁达的象征，是“喜”的本质与最高境界。 也是红双喜品牌应该倡导的精神！ 红双喜品牌核心价值 乐观 二、红双喜品牌认同 红双喜代表乐观、豁达、积极的人生态度！ 三、红双喜品牌写真 如果红双喜是一个人，他会是一个什么样的人？ 他以豁达淡泊、顺应自然的心态，来面对人生的种种无常变化，将痛苦忧伤的情绪降伏到最低点，于是，每一分，每一秒都心怀喜悦、满足，内心一片安宁。 他对快乐具有敏锐的感知力，善于从平淡的细节中体验到喜悦。 他是一个博爱的人，凡事都能看到好的一面，因而很宽容，对事对人总能欣然接受。 成熟的、诗意的、洒脱的 四、红双喜的品牌个性 喜由心生，乐观天下 四、品牌口号 五、红双喜的创意表现 都市，是什么样子？ 在悲观者的眼里， 它是钢筋水泥的丛林，繁华、忙碌、焦躁不安。 但在乐观的人看来， 只要内心坚定， 环境就是温暖的。 都市， 当然可以是尽情放松的乐园。 以创新的手法表现“乐”于都市的惬意心态！ 主画面采用一个年青人躺在弯月中俯视天地的美丽景象，生动地诠释“喜由心生 乐观天下”的主题。 “虚”与“实”的组合对比，在准确传达品牌核心概念的同时，也令画面富有新意，并极具视觉冲击力。 以水墨技法表现的背景所传达出的一种意境和氛围成为红双喜独有的品牌符号。 主平面 城市篇 山水篇 主平面的延伸（色彩系列） 小结——红双喜品牌核心创作的基本原则 以“喜”为出发点，对品牌核心价值进行深入和突破性的思考。 关注和表达目标消费者的内心感受。 品牌的个性塑造要坚持特异性和年轻化。 品牌核心创作必须具有可持续发想的空间。 二、品牌核心创作方案 方案一、喜的象征图腾 什么是红双喜目标消费者最需要的利益点？红双喜的消费者最认可红双喜的什么？ 在市场调查报告中，我们发现红双喜的受众，是最大众层面的人群，他们中的大部分人对红双喜有着深厚的感情，认为红双喜就是喜气，是一种能代表喜悦、高兴、好运的喜烟。 一、红双喜品牌核心价值 一提到红双喜，出现在消费者脑海里的是什么呢？ 除香烟外，喜庆是红双喜最基本的联想，带有喜庆氛围的事情或节日也是消费者想到最多的方面。 引自《红双喜市场调研与品牌诊断报告》 喜气，喜庆是“红双喜”原有的品牌积累！具有直观、认同度高的优点。但原有形象存在以下的问题： 太传统，与时代潮流脱节； 与其它“红双喜”品牌混淆，没有独特性； 缺乏活力，无法与年轻消费者产生共鸣。 所以，红双喜品牌需对“喜”的极致意义要有更明确和更全面占领—— 挥洒于天地之间的快乐与喜悦！ 发自内心的 充满生机的 随时随地的 红双喜品牌核心价值 欢乐大使 二、红双喜品牌认同 红双喜是欢乐的制造者和传播者。 哪里有红双喜，哪里就有欢乐。 三、红双喜品牌写真 如果红双喜是一个人，他是一个什么样的人呢？ 他是一个欢乐大使，能够带给人喜悦、快乐、幸运、幸福…… 与他牵手，就是与“喜”牵手，与喜悦同行。 他是一个开朗、充满热情的人，在喜悦的每个 时刻都陪伴在你的身边！ 年轻的、活泼的、激情的 四、红双喜的品牌个性 有你天地喜 ——上海红双喜 五、红双喜品牌口号 用拟人化的“喜”字代言红双喜品牌欢乐大使的形象，生动、有趣，记忆度高。 六、红双喜创意表现 与“喜”牵手的表现方式不仅直观地表达了主题，而且非常生动、活泼，与目前大多数香烟严肃、理性的表现方式不同，让人有耳目一新的感觉。 主平面