精品文案—2008年天津浩天梅江南4号地项目整合广告推广方案.ppt

说明： 此logo直观看上去,尊崇华丽、贵族骄傲的风范表露无疑，也是悠久和长存的展示。采用欧式的徽章形式正是设计的重要表现方式，天域的境界是崇高的和不可琢磨的,同时精神空间的提升也是项目的主题。 图中的另一个图形也是此logo的关键所在，就是由火云托起的凤凰，凤凰是中国典型的传统图案，涅盘重生的故事家喻户晓，象征和预示着浩天项目的重新崛起和辉煌。项目势气撼人心魄！ 说明：浩天·天域是一个项目神话，庄严的徽标是它的灵魂，熊熊燃烧的火云伴随着灵傲飞舞的凤凰，讲述着凤凰重生的不朽神话，典雅独特的紫色系是项目贵气豪华的上乘表现和表达，诉说着大盘的崛起和长久。 说明：此logo以圆形构图，主旨体现项目的尊贵气质，内图中的房子围绕在水和安逸幽静的范围中，一轮晴日是整个标志的光源点， 从而点染了整个项目晴空万里、胸怀深邃的精神层面。整体构图典雅大方，高级项目的定位一目了然。 说明：此logo构图清爽优雅，渐变的蓝色区域代表了晴朗广阔的天空，太阳是晴空的象征，两条弯曲的波浪和水珠是大海的标志，整个画面形成了一个安逸静谧的氛围，致使整个项目的气质凸显，达到了一个大盘胸怀宽阔、悠远大气的整体性高度。 说明：LOGO由两部分组成，左边图案是一个代表权力和威严的权杖，彰显项目的崇高地位；同时，这个图形又酷似优美典雅的古典人物翩然起舞，围绕在浪漫水雾之中。浩天·传城高贵大方、优柔美丽的形象飘至眼前。 ? 第二个LOGO的字体组合，更便于应用。 ? 说明：“依依带水，浩天传城”是此LOGO的主旨，中西合璧是设计的表现初衷。一块精美雕琢的石头，一座淡然幽静的居所，在画面的构图中一一体现，此LOGO主体颜色为咖啡色，符合项目经典的，传承文化的气质。文字处理十分大胆，具有强烈的视觉效应，是对中西方文化的精美雕琢。英文部分的处理为整个LOGO增添了现代元素，饱含经典时尚。 ? 说明：LOGO的主图形是一种令人神往的西方神兽——独角兽的变形和延伸，传说中它性情温顺，耐力持久，头上长着一只金色漂亮的魔角。独角兽一直是神奇的化身，是忠实的象征，是力量的代名词。浩天·传城是一个神秘的项目，它将打造天津房市的神话，铸就经典建筑新高度，它的生命力和活力是不朽的和不可磨灭的。神兽飞扬的魔角和棕毛做了整体变形，同时头顶尊崇的王冠是权力、势力和威严的指代，还有一对振动高飞有力的翅膀，则是跨越一切阻碍和困境的象征。图案整体简洁、形象，寓意深刻。文字采用的字体和颜色配合LOGO大体，协调统一，传神精辟。从而项目的整体形象和气势跃然而见，价值、地位、权力、历史，王者风范不可复制！ ? 说明：晴空万里的浩天之地，一片有水的领南高地。不规则的图形，表现了项目建筑分布的高低错落，建筑形式十分丰富。蓝色的浩天、绿色的建筑,LOGO色彩清新亮丽，整体统一，简单明了。 第六部分：推广策略 ■宣传推广策略 第一步：品牌形象建立，利用公关造势、新闻事件树立项目形象，建立知名度 ? 目标：在项目前期建立较高的项目品牌知名度和企业品牌知名度。通过树立项目宣传制高点和舆论造势，保持项目神秘感。 1、广告活动：树立超高端形象 1)通过报纸软文对本案综合开发模式的介绍，突出本案的高端性和产品先进性，使市场对本案规划前景有直观认知。 2)通过电视形象广告、报纸形象广告、户外形象广告等展示本项目大气、磅礴、高端、亲和的整体形象。 2、公关活动：前期项目亮相可进行大事件新闻的炒作。除此之外，可以组织有影响力的具有国际规模的论坛和相关活动，以提升项目的热点传播效果。 1）国际论坛——建筑艺术与城市发展的关系 邀请国内外著名城市学家、建筑学家、知名学者畅谈建筑艺术与天津城市发展的关系；在媒体上进行系列发布，通过国际级专家品评本案，利用具有公信力的权威的言论来影响客户，将本案形象提升到代表天津城市精神的高度。 2）钻石楼书惊天拍卖会 由于本项目超高端的市场定位和形象，需要以极具新闻性和暴光率的事件来提升项目的知名度和高品位形象。由于钻石楼书在天津尚属首创，以钻石楼书拍卖会的形式树立项目高度，聚集新闻效应，对提高项目市场的认知度能起到事半功倍的效果。 第二步：炒作区域价值，抬升项目价值 利用梅江南将崛起为天津新的富人区的契机借机炒作区域价值，以区域价值拉升项目价值。目标：通过对该区域发展前景进行宣传，提升该区域的客户心理价值。 1、广告活动：宣传地区和项目发展规划和远景，利用 多频率的软稿形式，炒作区域价值，包装项目价值 2、公关活动：适时推出各种宣传和活动，使消费者切 身体验环境的变化。 1）交响音乐会 举办主题交响音乐会的大型活动，邀请国家级交响乐团，一流的指挥家。结合企业品牌与项目形象的双重宣传作用，将项目形象提升到最高点。 2）城市建筑艺术展 联合政府城市规划