精品文案—2009年度红谷十二庭项目推广工作计划.ppt

5月份： C . 阶段Ⅰ战术详解 整版报广、主干道通路封杀 城发杯室内设计装修大赛 报纸、户外、电视、网络 5月1日 邮寄 全面解读红谷十二庭的TOP价值、TOP潜力 DM 5月24日 地产专业杂志 城市·庭院·生活 —红谷十二庭，开盘荣耀启动 杂志、广播 5月15日 整版软文 营销新思路/城发战略深度解读 杂志、报纸 5月16日 整版彩广 城市·庭院·生活 —红谷十二庭，内部认购荣耀启动 报纸、电视 5月8日 整版报广、主干道通路封杀 一个家，N种风格 —红谷十二庭样板房盛大开放 报纸、户外、路牌 5月5日 发布形式 内容 媒体 时间 【阶段 Ⅱ ：观摩场】 09年6月—9月 口碑场 观摩场 名利场 城市·庭院·生活 承袭·荣耀·风范 建筑·阶层·影响力 阶 段 Ⅰ 09年1月底—5月底 阶 段 Ⅱ 09年6月-9月 阶 段 Ⅲ 09年10月-12月 传播品牌理念 彰显产品品质 应和阶层品味 7月18日 第二批发售 A . 阶段Ⅱ目标 高传播率 高到访量 高美誉度 高销售额 本阶段是年度推广中的重要阶段，目标如图所示： B .阶段Ⅱ战术组合 阶段Ⅱ战术启动 战术目的 实施时间 广告运动 1、户外广告发布 继续以大形象直接打击市场 6月3日始 2、平面广告发布 通过项目利益详解提升市场热度 6月13日始 3、网络广告发布 持续提升市场热度 6月1日始 4、广播广告发布 持续提升市场热度 6月1日始 公共关系 5、公关活动启动 影响意见领导者，全面扩大口碑传播 6月始 6、新闻传播 通过业内渠道进行新一轮传播，进行产品及活动解热 6月始 文本资料 7、客户通讯 与客户保持紧密联系 7月始 6月份： C . 阶段Ⅰ战术详解 整版软文 承袭·荣耀·风范展示周活动 报纸 6月15日 《城发会》 推广企业品牌形象，核心阐述红谷十二庭提升城市价值的各项优势所在 会刊 6月28日 半版彩广 客户访谈—庭院生活的榜样 电视 6月18日 整版软文 父亲节“我的爸爸”儿童绘画展 报纸 6月6日 整版软文 “音乐之声”儿童歌唱比赛 报纸 6月2日 发布形式 内容 媒体 时间 7月份： C . 阶段Ⅰ战术详解 新闻报道 万人鹊桥会活动报道 电视、报纸 7月7日 整版软文 红谷十二庭清凉一夏纳凉节活动 电视、报纸 7月25日 整版软文 从红谷十二庭的热销透析城发战略新思路 报纸 7月20日 整版彩广 选择今天，赢在明天 —红谷十二庭，今日盛世开盘 报纸 7月18日 邮寄 开盘信息传达，核心价值解读 DM 7月14日 交通主干道动线封杀 承袭·荣耀·风范，7月18日荣耀开盘 户外、路牌、电台 7月4日 整版彩广 承袭·荣耀·风范 —庭院生活，即将撼世发售 报纸 7月2日 发布形式 内容 媒体 时间 8月份： C . 阶段Ⅰ战术详解 整版软文、新闻报道 全民健康行活动 电视、报纸 8月15日 邮寄 承袭·荣耀·风范 —红谷十二庭，非常1＋1优惠活动 DM 8月20日 整版软文 红谷十二庭清凉一夏纳凉节活动 电视、报纸 8月25日 整版软文、新闻报道 各行业商务联会 电视、报纸 8月10日 整版软文、新闻报道 贫困大学生1+1爱心帮助活动 电视、报纸 8月1日 发布形式 内容 媒体 时间 9月份： C . 阶段Ⅰ战术详解 整版软文、新闻报道 邻里节暨金秋赏月晚会 电视、报纸 9月20日 邮寄 承袭·荣耀·风范 —红谷十二庭，非常1＋1优惠活动 DM 9月20日 整版软文 电视、报纸 9月25日 整版软文、新闻报道 各行业商务联会 电视、报纸 9月15日 整版软文、新闻报道 教师节优惠活动 电视、报纸 9月10日 发布形式 内容 媒体 时间 【阶段 Ⅲ ：名利场】 09年10月—12月 口碑场 观摩场 名利场 城市·庭院·生活 承袭·荣耀·风范 建筑·阶层·影响力 阶 段 Ⅰ 09年1月底—5月底 阶 段 Ⅱ 09年6月-9月 阶 段 Ⅲ 09年10月-12月 传播品牌理念 彰显产品品质 应和阶层品味 10月1日 第三批发售 A .阶段Ⅲ目标 消化前一阶段积累客户，同时利用口碑发展新客户