精品资料—李小双服饰品牌定位与营销战略规划方案.ppt

今日之中国，奇迹在上演，记录不断被刷新，如果说几千年前中国的伟大是复古描述，那么如今，全世界都可感受到长城的力量，这得益于中国经济的快速发展，一批类似海尔、海信、联想等英雄企业走出国门，在世界每个角落都刮起中国制造的旋风，可是中国经济要想真正强大，就必须由中国制造向中国创造转变。 谈何容易，众多中国企业在面对国际行业巨头的进入，不是满足于现状，就是跟风，甚至是自缚手脚，等待的只是随着时间的流逝而消亡…… 作为为国家挣得无数荣誉的奥运冠军李小双先生创办的李小双体育用品有限公司要怎么做？是等待吗？还是主动出击，塑造另一个全球运动品牌的神话？ 在如此层层包裹的竞争层面下，李小双品牌能够找到出路吗？ 薩摩塔斯胜利女神(Nike of Samothrace) 身长有双翅，拿着桂冠和橄榄枝，她是吉祥、正义和美丽之神 “正确”、“良好” 在西方人的眼光里很是吉利，易读易记 简洁有力，展现速度和爆发力 “体育、表演、洒脱、自由的运动员精神” 耐克的标识已经成了一个符号图腾，传达的是一种积极向上、勇于奋斗，敢于胜利的体育精神 对运动员、运动及引发耐克创意的群体和文化的尊重 六大要素：宏大、耐久、超越、豪迈、连贯和纯粹是耐克品牌将永远这样诠释运动的核心 目标顾客定位： 30岁以下的都市年轻人 2. 品牌保证： 提供顾客们一切必要的装备，让个人达到体能上和精神上的极限 3. 避开流行： 使用趋向流行(thef-word)而不用流行(fashion),用质量功能和营销引导市场 4. 功能定位： 把款式设计融入鞋子造型和品牌个性中，让功能不再与流行相冲突，使功能变成潮流 5. 创新能力定位： 提出革命家的想法,促使那些有勇气追求新境界的人来参与 6. 追求成就定位： 无论在何种情况下永保竞争精神 NIKE广告文案 标题：你决定自己穿什么 正文： 找出你的双脚，穿上它们， 跑跑看，跳一跳…… 用你喜欢的方式走路。 你就会发现所有的空间 都是你的领域， 没有任何事物。 能阻止你独占蓝天。意外吗？ 你的双脚竟能改变你的世界。 没错！因为走路是你的， 当然，也由 你自己决定自己穿什么。 产品经营范围： 鞋类、服装、帽、包、运动器材等 产品定位： 以鞋类为主，塑造运动鞋的高端形象，带动其他产品销售 公司目标： 全球体育用品第一品牌 品牌定位： 成为全球运动鞋的领先者，开创了轻型设计的技术革新 品牌诉求： 告诉消费者，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切 品牌联想： 赋予使用者一种成就感，一种身份的认同 品牌个性： 自我、激情、反叛、幻想、偶像、羡慕 品牌形象： 高端运动品牌 品牌灵魂： 塑造一个年轻的运动员形象，他坚忍不拔、自我、反叛、激情和顽强的斗志.以及对胜利的欲望. ，能使目标客群产生共鸣和认同感 品牌语言： 十八个球员一个目标 只做第一个我，不做下一个谁 营销精神 1948年 adidas由创办AdiDasslerDassIer名字adi和姓氏Dassler的头三个字母组成 翌年，adidas的三线商标问世 1、目标顾客定位： 16-28岁，年轻男性和女性 2. 品牌保证： adidas 技术先锋 3. 角色定位： 阿迪达斯把自己的角色定位在教练上 4. 在篮球上定位： “够全明星，够兄弟”不仅是个团队的精神，更是兄弟间对篮球的热忱 5. 运动精神定位： 奥运精神，具有赢的意识、敢于拼搏、勇于坚持、提倡合作的运动精神 6. 追求成就定位： 「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」 ADIDAS广告文案 加内特:You are played （你被耍了） 麦迪:Whenever I button up a basket （每当我扣篮） 阿里纳斯:Chop down 30.40 cents （砍下30.40分） 邓肯:You Still really think （你还真以为） 加内特:That is I a personal dry （那是我一个人干的） 比鲁普斯:However serious （不过说真的) 麦迪:The game is five people （比赛,是五个人的） 加内特:Believe it or not （信不信由你） 产品经营范围： 鞋类、服装、帽、包、运动器材等 产品定位： 以足球鞋类为主，塑造足球鞋的高端形象，带动其他产品销售 公司目标： 成为全球体育第