维思盛世—猎头网2011年度品牌整合营销方案.ppt

病毒式口碑营销 ? Copyright Wethink Corporation 2010 传播形式：四格漫画、简笔画 创作方向：职场IN语录、职场挖“潜”、猎英计划、非常薪情、猎头薪闻等 创作频次：2套/月 网络视频营销 视频专区：结合社会、职场热点话题适时推出各种活动视频、新闻视频、讲座视频、薪闻联播、职场薪鲜事、专访视频等内容，如《土豆独家报道：“80后美女金牌猎头一天工作揭秘”》 ，并还可在专区类进行不定期的职位抢楼秒杀等互动活动 创意视频：从猎头网的“微世界，微职场”中寻找“IN语微言”，配以“简笔画或漫画视觉+诙谐配音”推出猎头网独具特色的系列创意视频，如《经理人网上搜寻猎头的“十大雷区”》 网络短剧：从猎头网的“微世界，微职场”中寻找故事原型，然后拍成网络短剧或手机视频，如可推出《80后美女经理人的“职场囧事” （说唱版） 》系列网络短剧 执行规划-收尾保温期 Planning Executive 2011.11.1-2011.12.31 报告式营销 年度盘点 荣耀金典 ? Copyright Wethink Corporation 2010 报告式营销 时间建议：待定 报告价值： ①通过与第三方机构独立发布行业研究报告，背书猎头网在社会及行业影响力，抢夺话语权和制高点，在提高猎头媒体、网络社区社群曝光率的同时，彰显猎头网的专业优势；②将报告作为新闻传播、职场分享、数据库营销的重要营销利器之一 报告方向： -《2011年度中国经理人福利调查报告》 -《20011年度80后经理人起薪调查报告》 - 《 2011年度中国经理人工作满意度调查报告》 -《 20011年度猎头工作状态调查报告》 …… 执行建议：①提前规划，并充分利用猎头网职业经理人数据库及网络营销优势，围绕目标人群关心的话题开展有针对性的调查；②利用“Wethink社会化媒体营销体系”的整合推广力量，将活动做深、做透、做亮，让更多人关注并参与到猎头网调查活动中来 年度盘点 为什么是年度盘点公关？ 年度盘点公关是站在行业的角度来进行，既是对猎头网一年推广工作和新闻传播工作的回顾总结，同时又是擂响猎头网吹响新征程的号角，即成熟的企业往往将年度盘点公关项视为本年度宣传收尾评估的重要环节之一，在年度盘点项目中，我们将向目标人群、社会公众详细介绍“猎头网本年度做什么、怎么做、取得了怎样的成绩”、“猎头网内部是如何看待2011，又是如何展望2012？” 我们将采取怎样的执行策略？ 猎头网年度盘点 专题文章 人物专题 案例传播 荣誉攻势 稿件示例： -《猎头网高端经理简历突破100万大关》，新闻通稿 -《金牌猎头XXX：“300万天价经理人寻猎心路”》，案例传播 -《猎头网：“微视界，微职场”的大织梦者》，综述大稿（营销案例方向） -《猎头网入选“中国最值得尊敬的网络公司”》，新闻通稿 -《鹰击长空，猎头网深受VC青睐》，新闻通稿（融资方向） -《猎头网：跨越“三重门”，品牌华丽转身》，新闻评论 …… 荣耀金典 合作媒体：第一财经周刊、成功营销、新周刊 合作形式：案例评奖、报告发布、专题报道、公司评选 项目服务报价 KPI建议 媒体专访：1次/季 原创稿件：3篇/月 传播执行：网络至少24篇次/月、平面至少1-2次/季 病毒营销：1次/季 社群营销： -常规社群营销：1次/周（依托微营销来进行） -主题性大活动：1次/季（线上、线上活动相结合） ? Copyright Wethink Corporation 2010 项目服务报价 序号 作业项目 服务报价 作业标准 1 稿件撰写 400元/千字 撰写方向可以由维思结合猎头网需求进行策划提炼或猎头网提供 2 网络新闻发布 260元/篇次 承诺百度、谷歌有哪些信誉好的足球投注网站收录率至少为70%以上 3 平面稿件发布 均价4元/字 按行业统用的面积字数标准来计算：10字/cm2 5 微营销计划 5000元/周 ①官方微博原创主话题5个/周、周主题性互动活动策划1个；②围绕周活动进行BBS论坛帖设计为2个，累计传播不少于40篇次；③论坛置顶/版主推荐/精华推荐1个/周；④周主题性活动核心QQ群活动动员覆盖100个群次/周；⑤围绕周活动的新闻稿件撰写1篇，网络发布5篇次 6 Seeding计划 3000元/次 ①Seeding计划是指运作意见领袖（百万以上流量的博客、拥有10万以上粉丝的微博或SNS群组）、网络社群人气ID、BBS版主、的专题约稿、报道、置顶、推荐等事宜； ②精华约稿出来后，我们将提供20篇次的转载渗透服务 7 媒体专访服务费 3000元/次 ①负责媒体前期的选题沟通、专访背景资料/QA策划与撰写、媒体记者邀请、发稿发布沟通与样刊回收；②专访过程中