昆仑润滑油-年度昆仑品牌提升策略草案（细化中）.doc

昆仑润滑油-09年度昆仑品牌提升策略草案（细化中） 20084#ff66ff.8#0046991#0046991 PART#0046991 --- 背景 PART2 --- 分析 市场分析 竞争分析 消费者洞察 主要发现 PART3 --- 融创任务 PART4 --- 昆仑品牌提升策略与执行 品牌规划 09年度品牌传播策略与规划 策略执行 PART5 --- 预算 目 录 CATALOGUE PART#0046991 --- 背景 PART2 --- 分析 市场分析 竞争分析 消费者洞察 主要发现 PART3 --- 融创任务 PART4 --- 昆仑品牌提升策略与执行 品牌规划 09年度品牌传播策略与规划 策略执行 PART5 --- 预算 目 录 CATALOGUE * 背景 2008年，对于融创来说是不平凡的一年，我们依旧遵循以助力昆仑“创中国润滑油第一品牌”为任务，为昆仑润滑油提供品牌传播服务。 09年，融创人将做好更富激情、更高标准服务于昆仑润滑油公司的准备#ff66ff.#ff66ff.#ff66ff. #ff66ff.#ff66ff.#ff66ff. 以“创中国润滑油第一品牌”为己任， 以“关爱”为核心价值， 以“优良资源+优势技术+优质服务=高品质昆仑产品”为质量方针， 追求卓越，永争第一，引领润滑油市场， 不断向客户和社会公众提供优质的润滑油产品和迅捷周到的服务， 并以此作为公司生存与发展的原动力。 中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司 ----廖国勤 总经理 * 消费者电话访谈重度人群深度访谈 行业分析 市场分析 品牌分析 消费者分析 政府数据资料 分析整理 终端店走访 消费者电话访谈 融创基础人群数据库、零点调研报告 国家统计局数据、商务部数据 终端走访 消费者拦截/电话访问 深度访谈 运输公司 出租公司 4S店 普通终端 加油站 结构式问卷调研 公众样本： 出租车司机 乘用车车主 提纲式访谈 样本量：20 一级经销商 二级经销商 （根据统计学正态分布原理，我们本次调研的样本数量 可以代表北京消费人群特征，数据误差不超过5%#ff66ff.) 为服务【昆仑】提供数据支持 研究思路 研究方法 数据来源 研究说明 目标 备战09---融创的准备工作 PART#0046991 --- 背景 PART2 --- 分析 市场分析 竞争分析 消费者洞察 主要发现 PART3 --- 融创任务 PART4 --- 昆仑品牌提升策略与执行 品牌规划 09年度品牌传播策略与规划 策略执行 PART5 --- 预算 目 录 CATALOGUE * 行业市场总体状况 2007年全国润滑油需求300万吨 较比06年增长 2008年全国润滑油需求340万吨 较比07年同期增长 过去 现在 未来 20全国润滑油需求达到390万吨-400万吨 行业总体状况 小结：通过最近几年润滑油需求量涨幅数据显示，国内润滑油市场前景看好#ff66ff. 中国润滑油信息网 * 行业发展支撑 行业发展支撑 据英国权威咨询传媒Kline亚洲公司在第ICIS世界基础油会议上于 2008年3月底发布预测报告认为： 中国到20#0046991#0046991年的GDP年均增长率将为9%，汽车销售量年增长率 预计超过20%，商务用车人口年增长超过7%。这将对中国润滑油 需求的增长带来推动力。 在车用润滑油需求量逐年上升的同时，用油档次也将实现跨越式发展。 中国润滑油市场在未来5年中将以每年的速度 增长，预计到2020年，中国的润滑油消费量将会超过美国。目前， 我国的润滑油市场规模已达220亿元。…… * 润滑油市场品牌总体使用率分析 润滑油品牌总体使用情况 小结：长城、昆仑位列一二，昆仑处于第二集团领先位置， 07年度零点调研报告 润滑油品牌总体使用情况，长城位列第一，具有相对市场优势。 昆仑处于第二集团领先位置，第二集团内部各品牌使用率差距较小。 * 汽机油品牌总体使用率分析 汽机油品牌总体使用率 品牌分布相对均衡, 除BP之外各品牌使用率差距在3％左右。 * 润滑油市场品牌销量增长率分析 平均增长率 品牌销量增长率 小结：昆仑销量增长率高于平均水平。以样本城市为例，昆仑销量在河北、山东增长较快，在浙江增长较慢。 * 现 状 汽车销售量增长，车辆维护与保养，消费有着巨大发展空间 意味着消费者的要求会不断提升，品牌消费会成为主流。行业将从单纯的产品竞争、营销竞争、服务竞争进入比拼实力和综合素质的时期。 消费需求的增长会引起消费升级，消费者对品牌、品质、价值会日益重视