农行品牌定位略建议书.ppt

* 品牌延伸应用 方案二 用品牌名的属性与向上生长的联结 方案二 与相关产品的组合应用 与相关产品的组合应用 与相关产品的组合应用 品牌延伸应用 谢谢！ 感恩的心，感谢有你！谢谢你的欣赏！ 全力打造精品课件，教学资料，感谢你的欣赏 文档有价，知识无价 课件之家精心整理 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 成长面对面 邀请央视节目主持人王志，对话不同人物，讲述农行与他们共成长过程中的难忘故事 通过“对话成长”，介绍农行9大主要产品及“四金”子品牌 推出面对面特别节目 第四阶段 产品推介会内容举例 前导期 活动现场 后期宣传 产品推介的内容 第四阶段 产品推介会内容举例 前导期 活动现场 后期宣传 金穗卡全面升级 金钥匙个人综合理财上市 金光道重点产品发布 金e顺电子银行推广 “挑战成长” “迈步成长” “成长的轨迹” “成长有多e” “挑战成长”--金穗卡 对话使用金穗卡最久的用户、农行卡部负责人，引用不同设计的金穗卡，讲述金穗卡与他相伴的故事 介绍金穗卡全面升级；引发卡类产品如何适应时代发展的需要思考并满足消费者需求的思考 “迈步成长”--金钥匙 邀请著名经济专家对话农行个人业务部负责人，探讨个人理财这个新课题如何满足高端消费者真正的理财需求，以及个人理财服务发展的未来 第四阶段 产品推介会内容举例 前导期 活动现场 后期宣传 “成长的轨迹”—金光道 对话万科董事长王石与农行对公业务负责人，通过介绍他与农行多年来的互相扶持，传达他对于一个企业成长的理解，探索企业金融需求的根本 “成长有多e”—金e顺 邀请门户网站掌门人，如搜狐的张朝阳，对话农行网银负责人，探讨e时代网银发展 介绍农行的网上银行所具备的特点及可以给消费者提供的便利 第四阶段 产品推介会内容举例 前导期 活动现场 后期宣传 颁奖典礼基调：大气、朝气蓬勃、现代 第四阶段 产品推介会内容举例 前导期 活动现场 后期宣传 所有照片均为示意 主持人 王小丫、沈冰 表演安排，例如： 获奖“成长先锋”表演 水木年华“成长” “光阴的故事” 女子打击乐组合“红樱束” 第四阶段 产品推介会内容举例 前导期 活动现场 后期宣传 针对产品推介会境内外媒体的广泛宣传 “农业银行重磅出击，产品推介强势阵营” “农业银行，伴你成长每一步” “农业银行求“变”举措” 电视追访 追访“成长先锋”的成长轨迹 后“成长实录”时代 第四阶段 产品推介会后期宣传举例 前导期 活动现场 后期宣传 针对产品推介会境内外媒体的广泛宣传校园影响 “成长先锋”长期招募，培育长期忠诚客户 各大网站BBS灌水 农业银行，伴你成长每一步 农业银行，成长伙伴，用心在人 开辟长期专栏 “在这个成长的时代”专栏打造 “伴你成长的每一步”故事收集 ”农业银行，成长第一次“故事长期BBS论坛 第四阶段 产品推介会后期宣传举例 前导期 活动现场 后期宣传 领导者打造品牌的坚定信念 贯彻统一品牌形象的力度 品牌形象宣传的单一性 品牌形象铸造的持续性 中国品牌的成功之道 品牌定位：伴你成长的银行 中国农业银行金钥匙LOGO设计 内容提要 金钥匙LOGO设计的任务 观察竞争品牌的做法 观察世界知名企业品牌关系架构 金钥匙LOGO和四金的短期及长期发展 企业子品牌LOGO设计的原则与取向 奧美创意方案 金钥匙LOGO设计任务简报 金钥匙LOGO重新设计 适当考虑“四金”子品牌中已存在LOGO的统一性 体现金钥匙个人理财服务的多样性，有现代感 LOGO可单独存在，也需衍生出不同的组合，应用于金钥匙个人理财服务的具体业务内容宣传 奥美对客户工作简报的理解 这不只是一个标识的设计 这涉及了整体品牌的推广架构 以及传播沟通上的运用 企业及子品牌视觉识别系统的差异 企业的发展远景 企业的理念与文化 容易被理解与记忆 子品牌的业务意义 整体品牌推广架构 在传播上的运用 在传播上的运用 整体品牌推广架构 子品牌的业务意义 容易被理解与记忆 企业的理念与文化 企业的发展远景 企业 子品牌 重要性 重要性 让我们比较一下 竞争品牌以及世界知名企业 品牌关系架构的做法 竞争品牌的做法 其他国有银行 中国银行 中国工商银行 中国建设银行 网上外汇宝 乐当家个人理财 品牌 logo 子品牌名称 子品牌logo 品牌名称 金融@家 竞争品牌的做法 股份制银行 招商银行 北京银行 光大银行 民生银行 品牌 logo 子品牌名称 子品牌logo 品牌名称 非凡理财 阳光理财 个人业务 银证通 个人金融服务 点金理财 对公业务 世界知名企业品牌关系架