网站运营学员版).ppt

内容型网站：媒体报道 报道方式与手段：报道 网站推广 -运营模型，分析，案例 -SEO -合作 内容型网站：网站推广 视频网站的特点及运营 宽带用户数的快速增长，为网络视频发展奠定基础 50000 40000 30000 20000 10000 0 2005-2010年中国网民与中国网络视频用户规模 网络视频用户（万人） 网民数 2010e 41315 38836 34333 2009e 30900 2008e 27300 23751 21000 2007 17010 13700 2006 8220 11100 2005 3330 今天，中国网民3.38亿人 网络视频用户达2.2亿占网民总数的65% 成为第五大应用 每1.25个网民中就有1个网络视频用户，比尔盖羡预言: 未来5年没人会呆在电视机旁看电视！ 视频网站发展阶段： 一、影视收费阶段（2000年-2004年）：21CN 、搜狐宽频、互联星空等、 受到收费障碍与P2P免费模式冲击。 二、新闻视频阶段（2002年-至今）：搜狐，新浪等门户新闻网站为主的“新闻视频”阶段。 三、视频爆发阶段（2005年-至今）：以微视频为主的视频分享（酷6、土豆、优酷）、视频有哪些信誉好的足球投注网站（openv、soso ）、直播流（pplive/ppstream/uusee/qqlive），2006年中国的视频年。 行业分析：发展阶段 行业分析：网站分布 用户规模 优酷 酷6 土豆 Web-视频分享 搜狐视频 Web-门户类 新浪视频 腾讯视频 发展时间 百度 迅雷看看 暴风 客户端 PPL/PPS等 Hulu Youtube Joost 国外网站 捷报 激动 央视国际 WEB-点播类 国外视频网站形成两大阵营 VS YOUTUBE HULU 视频分享（网友上传） 流量大，成本大 版权问题严重 广告收入高达1.14亿美元，未盈利 视频点播（编辑发布） 流量小，成本小 基本无版权问题 收入为6500万美元，利润1200万美元 行业分析：网站 国内视频网站正在混战 视频分享（社区） 酷6、优酷、土豆 客户端（p2p）： 迅雷看看、PPl/PPs 点播类(正版)： 激动、CCTV 门户（图文配合）： 搜狐、新浪、腾讯 视频有哪些信誉好的足球投注网站引擎 百度 行业分析：网站 视频网站内容流程体系 手机/相机 网站核心 产品形式 内容来源 DV/摄像机 摄像头 视频播客 原创 电视台 网络/FTP 转载 排行（数据统计） 长视频库（影视等） 有哪些信誉好的足球投注网站（目的有哪些信誉好的足球投注网站） 标签（TAG聚合） CMS（编辑推荐） 光碟 转码审核 审核过程 调查结果 万瑞报告 视频网站的特点-速度 酷6 门户 高峰 高峰 高峰 高峰 视频网站的特点-访问习惯 视频已经成为未来的趋势， 视频网站的归属应该是网络化的媒体电视， 未来，将拥有更大的话语权和公众民生的份量。 这就是视频的魅力！ 酷6=创意+传播平台 创意 传播 电视台： 广告视频化 视频互动化 观看游戏化 互联网病毒式营销与电视台大众传播属性与一身！ 互联网： 互动性 自由性 大众性 视频网站的商业模式 案例分析 电脑屏 电视屏 观看终端在不断融合 视频网站是网络电视台，可以更有力，有效传播广告信息！ 视频网站的商业模式-视频广告 观看节目 观看广告 观看节目 视频网站的商业模式-视频广告 案例分析 谢谢！ * * * * * * * * * * * * * * 网站运营模型与核心指标2009年12月 流量的衡量指标： PV UV/IP 影响力的衡量指标： 口碑 直接访问量 站外参数（google PR值、有哪些信誉好的足球投注网站收录数、百度指数、反向链接数等) 商业衡量指标： 收入额、利润率 广告：CPC、CPM、CPA/CPS 商业型网站的目标 流量：用户规模 影响力：品牌知名度 收入：商业回报 产品、内容、技术、推广等部门核心目标是流量和影响力，销售部门转化成商业价值。 每日进入店的客户 网站运营模型与核心指标 发生购买等行为，成为真正的客户 离开，成为忠实的客户，不断消费 专卖店：每天招揽客户和建立品牌知名度，最终为了提高销售额 重复消费 不断拉客-介绍产品-服务与需求-产生消费-用户体验-忠实客户 网站运营指标 流量（Traffic）指标：整体状况 -UV：独立访问者数量（unique visitors） -IP：独立访问者数量，32为网络地址（Internet Protocol） -PV：页面浏览数（page views） -RV：重复访问者数量（repeat visitors） -停留时长 网站运营指标 运营指标 -来源量：初次PV的用户数量 -转化率：产生二次PV的用户量与初次用户量的比值（二跳率） -黏着度： -PV/UV（图文类） -VV/UV（视频类） -回帖量/发帖量（社