2009年某连锁药店宝鸡开业企划总结1.ppt.ppt

某连锁药店宝鸡开业企划总结于熙 目录 一、社区宣传 二、公益活动 三、媒体运作 一、社区宣传 1、概述：社区宣传主要围绕办理会员卡、免费测量血压等进行宣传。主要物料有：三期DM、扇子、会员手册 会员权益手册（三折页4万份） 社区宣传条幅：张贴于社区内及门店门口 楼层贴：粘贴于楼道中间 扇子：3.5万把，办理会员卡赠与顾客 社区活动通知：于活动前2天张贴 DM：四期，第一期6万份；第二期5万份； 第三期6万份；第四期15万份； 第一期宣传单(正) 第一期宣传单(反) 第二期宣传单(正) 第三期宣传单(反) 第三期宣传单(正) 第三期宣传单(反) 第四期宣传单(正) 第四期宣传单(反) 二、公益活动 我公司独家冠名赞助2009年宝鸡市太极拳大赛，通过本次比赛在广大的老年人和政府职能部门心中树立了良好的品牌形象。 为每一位参赛的人员发放，印有我公司logo的毛巾和环保手提袋，强化对我公司品牌形象的反复记忆。 比赛为8月11日星期一我们开业时间为8月15日星期六，间隔仅为4天，为开业打下基础。 比赛及观众有4000余人，比赛的场地的四个方向以及2个大屏幕电子屏都有我公司的开业信息。 比赛现场有我公司组织的现场方阵以及服务小分队，穿着整齐的工装穿梭于比赛场地。 大赛的主席台多为宝鸡市党政领导每人我们为其准备了如下物品：logo手提袋、《我们在一起》书、《老百姓现象》书 、公司简介手册、印有LOGO的环保购物袋、印有LOGO的小药箱 三、媒体运作 1、概述：通过对宝鸡市场的调查得知宝鸡的药价比西安高很多，基本上被宝鸡医药大厦所属医药超市垄断。 2、确立新闻点：为此，经总经办决定开业前期主要以树立低价形象为主，无论是商品活动还是新闻运作都围绕“低价”来进行。 3、新闻发布会 目的：为我店开业营造一个良好的舆论环境，同时将低价形象传递出去。 宝鸡媒体概述 宝鸡大部分消费者其实对“老百姓”并不是很了解，需要进行整合传播来提升公司在目标消费者心目中的知名度与美名度。 宝鸡主要媒体有《华商报宝鸡版》为华商报针对宝鸡市推出的报纸，目前是每周一期，主要在宝鸡地区发行，华商报为目前宝鸡地区家庭发行量最大的报纸；《宝鸡日报》（主要针对党政机关、国企发行，为宝鸡发行量最大的报纸）；《宝鸡电视台》（宝鸡地区的电视媒体）；《宝鸡新闻网》（宝鸡地区的网络新闻媒体） 预热阶段 新闻发布会 时间：8月7日下午14：30 地点：宝鸡万利酒店 邀请嘉宾：陕西省食品药品监督管理局副局长、宝鸡市食品药品监督管理局局长 邀请媒体：华商报驻宝鸡记者站、宝鸡日报、宝鸡电台、宝鸡新闻网、宝鸡广播电台 媒体档期： 8月1 媒体： 《华商报宝鸡版》《宝鸡日报》《宝鸡新闻网》《宝鸡广播电台》《宝鸡电视台》 发布内容： 或《全国药品零售大鳄“老百姓”大药房宝鸡即将开业》（让记者可根据自身媒体情况选择1个） * *