2009新浪品牌公关推广策略.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 葛总：网络营销创意人 网络营销创意人 葛总形象包装的成功要素 敏感睿智 勇于创新 自我批评 富有激情 开拓欧莱雅、NIKE、Ebay国际大客户 销售策略、产品开发、营销体系建设 THANKS！ 〖　专业·敬业·爱业　〗 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 树立新浪网实现信息社会助推器的品牌形象，体现新浪网社会影响力和号召力； 传递新浪举办“影响大未来”建国60周年高端论坛为政府、企业以及公众带来的核心价值； 将论坛举办成政府与行业多领域交流的盛会，创造更多的沟通机会，加强政府、各行业机构的关系； 创造论坛品牌效应，为其他工作环节夯实舆论基础； 重点项目介绍——“影响大未来”建国60周年高端论坛 活动目标： 论坛主题： “影响大未来” 论坛调性：结合国家建设信息社会的倡导，集结各行业内专家团队、政府官员和企业代表总结过去并献策未来 策略目的： 将论坛的调性上升到结合时政的高度，吸引政府高度关注与参与 通过专家的观点对政府施加观念影响，提升政府对于建国60周年高端论坛的认可度与信赖度 借势建国60周年，有政府、专家出面的论坛，可以引发更多权威媒体的关注报道，带来更大范围的影响力。 如：CCTV、广播电台以及地方主流电视台的报道等 重点项目介绍——“影响大未来”建国60周年高端论坛 重点项目介绍——“影响大未来”建国60周年高端论坛 论坛议题设计方向： 序号 论坛议题 拟邀请人 领域 1 中国企业流变 张瑞敏、柳承志、张五常、史玉柱 财经 2 中国体育对外开放路 郎平、聂卫平、小山智利、阎世铎、刘鹏 体育 3 中国媒介形态变革 宋世雄、喻国明、闵大洪、陈彤、江和平 科技 4 改革模式之争 党国英、郎咸平、吴敬琏、袁芳烈、郎咸平、刘国光 财经 5 中国IT业的崛起与嬗变 陈春先、求伯君、杨元庆、张朝阳、马云 科技 6 中国教育改革 王旭明、俞敏洪、周洪宇、刘道玉、洪可柱 教育 7 中国农村突围战 郭凤莲、温铁军、袁隆平、吴仁宝 政治、经济 形式：邀请社会专家、经济专家、著名金融学家、知名学者代表、部分企业代表及媒体代表等参加论坛，会议围绕信息社会环境与传统经济产业发展之间的关系展开讨论，总结过去60年取得的成就和宝贵经验，并以此影响未来 活动要素： 专家观点：信息社会的建设需要互联网； 专家观点：随着信息时代的到来，信息环境对于吸引投资、发展经济至关重要 新浪网作为活动主办方发表观点及展示成果（新浪网） 　金碚（中国社科院工业经济研究所副所长） 　高尚全（原国家体改委副主任、中国经济体制改革研究会会长） 　江小涓（国务院研究室副主任） 　张燕生（国家发改委对外经济研究所所长） 　高世楫（国务院发展研究中心发展战略部副部长） 　张汉林（对外经贸大学中国WTO研究院院长） 　张书林 人民日报理论部 　 外部专家资源 重点项目介绍——“影响大未来”建国60周年高端论坛 重点项目介绍——成功合并分众，燎原计划启动 地方站的建设已经成为当今门户新布局中十分关键的一环，因为这不仅关系到广告营收，同时也关系到地方资源的整合和品牌影响力的渗透，新浪、搜狐此前都曾实施过自己的地方门户战略，然而随着互联网泡沫崩盘不得不收缩战略。如今，新晋门户腾讯和老牌门户搜狐都在这方面加大了投入，试图加强地方站的建设进而强化地方影响力 新浪在地方站建设策略方面的举动 对2009年甚至未来门户市场格局影响就显得格外重要 重点项目介绍——成功合并分众，燎原计划启动 分众楼宇的营销团队覆盖100多个城市 如果这样的资源依然只是用来卖楼宇广告 就显得有些浪费 其实从新浪合并分众那一刻起 一个将震动互联网乃至新媒体行业的故事便已经缓缓拉开帷幕 重点项目介绍——成功合并分众，燎原计划启动 　启动时间：2009年6月~7月 　推广目的：增加网站全国站点数量、抢占终端市场； 　推广形式：借助分众覆盖全国的销售团队，扩大新浪的地方站或城市联盟版图，以期能更好的实现，“影响大未来”，让新浪的影响无处不在，进而更好的影响中国、推动信息社会建设； 活动概述： 数据库营销（自身＆分众） 循序渐进 滚动推进 以点带面 重点项目介绍——成功合并分众，燎原计划启动 推广原则：集约推进，适度扩张 互联网行业以服务为导向，整体市场增长较为缓慢，无法在短期内通过广告等推广方式，迅速取得市场规模。 新浪全国网络帝国的构建，应以分众的数据库资源营销为核心思路，借助其优势集中、适度扩