2011年张学友巡回演唱会 - 斯柯达品牌活动方案.ppt.ppt

车辆与司机配合 （一） 车辆使用范畴：演唱会前后，包含演唱会期间，Skoda共提供4辆昊锐予以配合。 车辆数量与要求： 昊锐 尊雅版 1辆【张学友座驾】 昊锐 优雅版及以上 3辆【工作用车】 车辆行驶路程说明：机场——酒店——演出场地 具体要求： 根据日程表的出发时间，司机需提前1小时到达指定位置；以免延误尚有时间补救。 司机需提前勘察路线并熟悉“酒店——机场——演出场地”路线 司机的餐饮自理，Skoda按照200元/天/人给予补贴 （二） 3名司机工作要求： 1)?????? 司机驾龄2年以上； 2)?????? 在当地开车至少一年以上，对当地地形熟悉； 3)?????? 要求正装、干净整洁、不得在车内抽烟、不得饮酒驾车； 4)?????? 不得主动交谈、有问即答； 5)?????? 不得索要签名、合影； 6)?????? 跟车时按预先排好的队形行进，不得超车，开快车； 7)?????? 如乘车人有要求停车或其他指令，先照办，同时电话通报车队负责人； 8)?????? 保持车辆内外整洁，汽油加满，无违章、欠费； 车辆配合 2011年张学友巡回演唱会 斯柯达品牌活动方案-广州站 * 活动概述 * 2011年张学友巡回演唱会-斯柯达品牌宣传活动 活动主题 2011年1月13日 - 17日 活动时间 广州国际体育演艺中心（首站） 活动地点 演唱会指定用车、场外车辆展示、品牌物料派发 活动内容 昊锐：静态展示车1辆（商品车）；工作指定用车4辆（试乘试驾车） 共需5辆 车辆计划 活动概述 * 活动背景： Skoda赞助张学友2011年巡回演唱会并提供Superb昊锐作为指定用车 参与张学友演唱会的观众有较多为高品位人士及高端客户 活动目的： 制造话题，利用歌神张学友的2011年巡回演唱会强化品牌的高端形象，并配合系列活动吸引媒体及公众关注 提升品牌知名度，针对张学友演唱会的高端人群，利用车辆外展及品牌LOGO的露出，强化品牌调性，提升名牌知名度 活动背景和目的 * 活动形式 演唱会馆内车型静态展示（展示车+参数展示牌），增加车型曝光度 受展示要求限制，现场配销售人员1-2名，给予车型介绍指引 现场静态展示 配备4辆昊锐作为演唱会指定用车 “昊锐尊雅版”作为张学友演唱会专用座驾 演唱会工作用车 线上媒体炒作 对演唱会合作关系及品牌展示进行预告，吸引公众关注 利用多种宣传手段借势推高品牌形象 * 工作用车品牌展示 广州站 车辆要求：牵涉到品牌形象，不能出现车辆脏、乱、差的情形。务必天天洗车！ 厂商补贴司机津贴及油费新车补贴5000元 　 自动 　 （待定） 昊锐 广州领道 4 厂商补贴司机津贴及油费 尊雅版 自动 1.8T 粤A·L107D 昊锐 广州领道 3 厂商补贴司机津贴及油费 尊雅版 自动 1.8T 粤A·M629H 昊锐 广物骏达 2 厂商补贴司机津贴及油费 贵雅版 自动 2.0T 粤A·S619H 昊锐 广物骏达 1 备注 配置 手/自动 排量 车牌 车型（昊锐） 经销商 序号 张学友演唱会-广州站接待用车明细 请经销商反馈3位司机信息表 物料 1） 荧光手指 2） 大荧光棒 可印制LOGO 可印斯柯达LOGO 3） 易拉宝车贴 * 线上媒体炒作 说明：斯柯达非活动冠名赞助，1月份由经销商主导后期传播，扩大事件效应，灵思会提供传播素材。 2~3月份，依托演唱会其它站的陆续举行，厂商会持续跟进后期传播，持续扩大事件效应。 传播策略 传播节奏：根据张学友演唱会时间推进，配合不同形式的线上宣传传播斯柯达昊锐品牌信息，结合时下WEB2.0互动体验手段，不断深化品牌形象 前期预热宣传 《广州日报》《南方都市报》 广州地区主流娱乐、汽车、生活论坛预告 品牌曝光关键词： 斯柯达昊锐为张学友演唱会指定用车 中期爆破宣传 微博图文直播 论坛、微博嵌入视频直播 品牌曝光关键词：昊锐演唱会现场展露风头、歌神乘昊锐车进场 1.11-12 2月 1.14-1.17 1.18 -1.31 演唱会开始 1.17 后期扩大宣传 微博、SNS转发扩大发布 三大主题贴论坛扩大发布 品牌曝光关键词：时尚尊贵昊锐车成歌神座驾、其他演唱会分站值得期待 演唱会结束 传播节奏 序号 传播内容 话题示例 1 微博直播：演唱会现场直播 2 视频直播：实拍演唱会现场 论坛嵌入视频，SNS/微博转载 3 论坛：用户到店看车，强化买赠消息 SNS/微博转载，扩大 出手订购昊锐，意外收获学友演唱会门票 4 论坛：强化斯柯达作为张学友演唱会年度合作制定用车身份 SNS/微博转载，扩大 有图有真相：昊锐车队迎歌神进场 5 论坛：以斯柯达车主身份，分享观看演唱会经历，植入斯柯达信息，如外围展台、场内荧光棒等 斯柯达车主亲历学友演