Carmen steffens品牌发展规划.ppt

2011年廣州地鐵線路網站級別圖 線路 Line1 Line2 會展專線 -ine8 Line3 機場快線—Line3北 Line4 Line5 APM 合計 級別數量 A++ 公園前體育西楊箕 廣州東站烈士陵園體育中心長壽路 公園前 廣州火車站昌崗江南西海珠廣場 客村 昌崗琶洲新港東鳳凰新村 客村珠江新城 體育西崗頂 石牌橋 體育西林和西廣州東站 機場南站 　 珠江新城楊箕 廣州火車站淘金動物園區莊 林和西體育中心南天河南花城大道歌劇院 37 A+ 西朗 東山口農講所坑口芳村西門口黃沙陳家祠 嘉禾望崗站 三元里越秀公園紀念堂市二宮東曉南路廣州南站南洲白雲公園飛翔公園白雲文化廣場 萬勝圍鷺江中大曉港寶崗大道 赤崗塔市橋華師漢溪長隆番禺廣場天河客運站 嘉禾望崗站京溪南方醫院燕塘梅花園白雲大道北 萬勝圍車陂南大學城北大學城南車陂 車陂南西村五羊邨中山八員村大沙地西場文沖滘口小北 赤崗塔黃埔大道婦兒中心海心沙 54 A 花地灣 洛溪南浦江夏黃邊江泰路 赤崗沙園 廈滘大石五山 同和永泰人和 金洲海傍新造石碁黃閣汽車城黃村 東圃潭村大沙東獵德科韻路 　 25 B 　 會江石壁蕭崗 磨碟沙 大塘瀝滘 龍歸 黃閣蕉門官洲低湧東湧 坦尾三溪魚珠 　 15 合計 線路數量 16 24 13 16 13 16 24 9 131 備註： 紅色標識14個換乘站 12封大燈箱 品牌列車-常規套裝 品牌列車-車廂內媒體 車廂海報發佈圖片 車門貼發佈圖片 車椅側貼發佈圖片 多畫面滾動特型燈箱 畫面1 畫面2 滾 動 梯牌 品牌社區 品牌社区 品牌森林 媒体介绍 公交 车身 广告 公交车也是大众人们出行的交通工具，同时也是户外大众实效的媒体，成本低，实现更高的广告传播效益 建议利用此媒体优势， 增强Carmen Steffens品牌曝光 主体对象是城市的大众群体 覆盖中国广州市区、郊区 媒體介紹 戶外 候車 亭 廣告 戶外候車亭廣告是形象高檔的全時性媒體，日夜展示品牌與產品資訊，候車亭24小時佇立在街道上，而且每天晚上6小時以上的亮燈時間。夜晚候車亭亮燈後的景象成為城市一道風景，美化城市的同時提升城市人對品牌的好感。 建議利用此媒體優勢，增強 Carmen Steffens品牌高頻次曝光， 實現廣告發佈效果和廣告投資效益 最大化 主體物件所有目標人群以及 目的地區域 全面覆蓋城市所有目標人群以及 目的地區域 白天 夜晚 Carmen Steffens 合作流程 結論和建議 Carmen steffens 的合作模式有別於beverly feldman C.S以展店銷售為主要品牌經營模式,不同於B.F經銷批發的模式 C.S 全球已經遍布全球16個國家,超過200家店,加上宣傳策略成功,在歐美時尚圈已經累積一定的知名度 C.S品牌定位與目標族群大於B.F 與Carmen Steffens 合作的好處 沒有品牌權利金問題 資金進駐,降低開店風險 若能成功進駐中國,成為亞洲的發展中心,可為工廠製造帶來利潤 國際品牌的經驗有助於扶持我自有品牌Boutique VAI * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 品牌發展規劃 內容大綱 　C.S品牌簡介 　中國市場發展規劃 　媒體宣傳策略 　雙方合作模式 　結論與建議 Carmen Steffens 品牌簡介 CARMEN STEFFEN 品牌簡介 1993年誕生的巴西品牌 主要經營項目:男鞋,女鞋,運動鞋及手袋 銷售店鋪除了巴西150個店鋪,還遍布全世界16個國家,全球已有200家店 品牌使命:為消費者提供時尚及精緻的鞋與手袋設計,成為世界公認的巴西第一時尚品牌 備註:目前查到的有開專賣店的國家分別是:南非,安哥拉,阿根廷,澳大利亞,玻利維亞,加拿大,西班牙,美國,法國,黎巴嫩,莫三比克,巴拉圭,烏拉圭,葡萄牙 CARMEN STEFFEN 品牌歷史 1993年成立,並投資科技化工廠及培訓專業設計團隊 1995年開發設計第一批品牌風格與鞋款 1996年針對消費者需求成立專業carmen steffens 品牌工廠 1998年開了2家自營店及8家加盟店 1999年首度參加德國杜賽耳多夫國際展覽會,獲得好評 2002年開始拓展海外國際市場 2003年慶祝創業10年及60家店成立 2004年於葡萄牙里斯本成立歐洲第一家店 2006年於美國洛城成立北美第一家店 2007年成功於葡萄牙,澳洲,烏拉圭展